在傳統(tǒng)的零售賣場(chǎng)中，商家會(huì)以海報(bào)，宣傳營(yíng)銷產(chǎn)品。隨著消費(fèi)者審美疲勞、消費(fèi)能力的提升和品牌競(jìng)爭(zhēng)手段的多樣化，靜止的廣告已經(jīng)不能有效地吸引消費(fèi)者的關(guān)注，為了改變這一局面，很多商家把顯示屏引用到賣場(chǎng)，通過顯示屏進(jìn)行產(chǎn)品及品牌宣傳的動(dòng)態(tài)展示，消費(fèi)者對(duì)賣場(chǎng)品牌形象也大大加深，同時(shí)也增加了客流量。
近兩年“新零售”概念以燎原之勢(shì)風(fēng)靡各個(gè)行業(yè)，隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)購物的關(guān)注愈發(fā)注重對(duì)消費(fèi)過程的體驗(yàn)和感受。隨著新零售的提出，新零售又將在零售業(yè)掀起一場(chǎng)變革，零售行業(yè)迎來新零售時(shí)代，新零售時(shí)代的到來，對(duì)商業(yè)顯示屏又將意味著什么？屏企該如何乘著新零售的東風(fēng)大展身手？
新零售將為商顯屏行業(yè)創(chuàng)造增量市場(chǎng)
“新零售”概念由阿里巴巴董事局主席馬云于2016年在阿里云棲大會(huì)上首次提出。如今這一新概念已經(jīng)得到了廣泛認(rèn)可。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)促進(jìn)了新零售的崛起。有市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)，未來數(shù)年新零售將保持年復(fù)合增長(zhǎng)率超過100％的高速增長(zhǎng)，2022年整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1.8萬億元，從而成為消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。
對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體零售而言，建造美麗漂亮的賣場(chǎng)、購物中心，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，禮貌的效勞，加之以環(huán)境空間，燈光，美陳安置等等，給予顧客體會(huì)。可是，這樣的場(chǎng)景幾十年來現(xiàn)已過度“商業(yè)化”。體會(huì)相同，對(duì)消費(fèi)者來說，日漸缺少吸引力。
所以，顯示終端的場(chǎng)景打造開始被越來越多的人所喜歡，此外，隨著大數(shù)據(jù)、AI、VR、AR等技術(shù)的融合加快，顯示技術(shù)在新零售領(lǐng)域能夠更好的發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，必將成為新零售領(lǐng)域名副其實(shí)的寵兒。正如喬布斯所說“你永遠(yuǎn)是基于商業(yè)的場(chǎng)景找技術(shù)”，商業(yè)顯示屏想要在新零售領(lǐng)域獲得進(jìn)一步發(fā)展，也需要根據(jù)市場(chǎng)的終端需求來完善產(chǎn)品。
新零售場(chǎng)景下顯示屏未來的發(fā)展趨勢(shì)
未來新零售下的終端顯示場(chǎng)景革新，應(yīng)該以“規(guī)劃、互動(dòng)、體會(huì)”為主訴求，將場(chǎng)景嫁接更多跨界的元素，滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、規(guī)劃感等情感需求，豐厚多元化的體會(huì)，形成新的商業(yè)空間和空氣。而顯示屏則成為交流顧客對(duì)商場(chǎng)、產(chǎn)品這份價(jià)值感認(rèn)同的窗口。
首先，實(shí)時(shí)互動(dòng)式體驗(yàn)是顯示屏產(chǎn)品介入新零售的現(xiàn)實(shí)路徑。事實(shí)上，我們高力高科早已開始用AI互動(dòng)的形式加強(qiáng)屏幕與受眾之間的互動(dòng)感，并開發(fā)出“小蠡AI新零售服務(wù)平臺(tái)”，為廠家提供智高效的跨行業(yè)跨地域的線下營(yíng)銷方案。
其次，具有數(shù)據(jù)收集、分析功能的顯示屏產(chǎn)品是新零售最重要的需求。運(yùn)用好先進(jìn)的數(shù)據(jù)技術(shù)、精準(zhǔn)地投放受眾，能讓顯示屏產(chǎn)品更加智慧、人性化。針對(duì)這點(diǎn)，
高力高科的小蠡商業(yè)智能機(jī)配備了AI商業(yè)應(yīng)用系統(tǒng)，通過大數(shù)據(jù)分析可以得出精準(zhǔn)的人群畫像，能根據(jù)受眾在小蠡周邊的停留時(shí)間、平均專注于廣告的時(shí)間，得出該廣告對(duì)于受眾的吸引度。
小蠡AI智能新零售服務(wù)平臺(tái)通過聯(lián)合實(shí)體商家，形成小蠡實(shí)體店大聯(lián)盟，挖掘并實(shí)現(xiàn)共享實(shí)體店的剩余商業(yè)價(jià)值，讓店鋪客流量變現(xiàn)為廣告收益，并共同為上游廠商提供高效智能的跨行業(yè)跨地域的促銷推廣，幫助新品發(fā)布、品牌營(yíng)銷，商家賺取豐厚傭金的同時(shí)帶動(dòng)提升店鋪人流量。
從零售到新零售，多的不僅是一個(gè)“新”字，而是多了新的出售場(chǎng)景、新的商家與消費(fèi)者聯(lián)系、新的顯示技術(shù)帶來革新的一起。未來的零售店，不再僅僅是一個(gè)店面，而是如同一間藝術(shù)館，讓人們走進(jìn)多元立體的世界。人們享受的不僅僅是購物，而是購物成了一種物質(zhì)與精神的雙重享受。
“新零售”是零售業(yè)一次全新的革命，也是顯示屏行業(yè)一次莫大的機(jī)遇，開創(chuàng)新零售顯示領(lǐng)域藝術(shù)的新紀(jì)元，新零售東風(fēng)吹起，常規(guī)性的顯示屏產(chǎn)品已難以滿足人們對(duì)于體驗(yàn)感的需求，未來唯有不斷創(chuàng)新和重視終端客戶體會(huì)的顯示屏廠家，才能真實(shí)乘著新零售的東風(fēng)縱情飛翔，而高力高科已走在行業(yè)的前列。
