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在美國，雜貨店、大賣場、藥房和其他業(yè)務(wù)云集在購物中心內(nèi)，每天吸引著千萬名消費者。這些消費者雖然會進行現(xiàn)場消費，但也逐漸習(xí)慣于信息豐富的網(wǎng)絡(luò)購物體驗。

對實體商店而言，維護或建立受眾聯(lián)系的關(guān)鍵之一，在于實時滿足他們對產(chǎn)品與服務(wù)的信息需求。隨著購物中心與附近的智能戶外屏幕網(wǎng)絡(luò)不斷擴大，Starlite Media似乎找到了理想的解決方案。

數(shù)字化的未來

自2003年進軍戶外領(lǐng)域以來，Starlite在戶外購物中心建立了穩(wěn)定的靜態(tài)庫存與門店位置。然而，在2014年左右，公司開始關(guān)注數(shù)字化的未來，以及將靜態(tài)庫存替換為動態(tài)智能工具，從而給受眾溝通所帶來新機遇。2019年起，Starlite開始將重要地區(qū)的標(biāo)牌替換為數(shù)字屏幕。

由尼爾森公司協(xié)助進行的測試表明，數(shù)字化遷移已成為理想之選。2019年中期，Starlite在一處地區(qū)為全國知名谷物品牌設(shè)立了數(shù)字廣告和靜態(tài)廣告，并比較了這兩種類型對銷售額的影響。靜態(tài)廣告帶來了8%的銷售額提升，而數(shù)字廣告的效果更佳，達到了14.5%。據(jù)尼爾森的統(tǒng)計，兩者的效果都優(yōu)于店內(nèi)、電視、廣播和在線廣告。

該公司預(yù)期在未來12個月內(nèi)，在紐約和其他關(guān)鍵城市投放500塊屏幕，并在未來數(shù)年內(nèi)投放數(shù)千塊。他們希望繼續(xù)鞏固數(shù)字化領(lǐng)域的前期成功，為各地區(qū)的零售商創(chuàng)造新機遇。

交易現(xiàn)場

每塊Starlite屏幕所在的購物中心都有雜貨店、藥店、餐廳和其他零售設(shè)施。Starlite屏幕位居購物中心的顯眼之處，使廣告買家得以在購物者開始購物前與他們接觸。屏幕能通過引人注目的媒介，提供關(guān)于產(chǎn)品和服務(wù)的寶貴信息，引起消費者的關(guān)注，甚至促成沖動購物。

更棒的是，大部分購物者在前往雜貨店后會直接回家，Starlite顯示屏上令人難忘的廣告會吸引他們在回家后立即搜索，甚至在線購物。全球的品牌都在尋找結(jié)合數(shù)字戶外媒體、手機或網(wǎng)絡(luò)廣告的多渠道營銷機會。Starlite所處的獨特市場也意味著獨特的優(yōu)勢地位。

Starlite有著吸引多渠道廣告宣傳的大好機會

數(shù)字戶外媒體影音的成功

進入數(shù)字化的領(lǐng)域，Starlite積極地確保自己的網(wǎng)絡(luò)能提供廣告商所需的全部功能。公司的所有屏幕都能播放全動態(tài)視頻，清晰度甚至可達4K，還配備了播音功能。這樣的功能組合對各類廣告商都極具吸引力。公司同時還預(yù)見，娛樂行業(yè)——尤其是電影業(yè)的企業(yè)——會積極探索這些屏幕的多媒體潛能，以播放有聲預(yù)告片和其他廣告。

在所有效益之中，Starlite認為數(shù)字戶外媒體的亮點在于顯示屏的潛能。對于在公司顯示屏上投放廣告的國內(nèi)外品牌而言，受眾分析功能和詳細宣傳報告是必需的功能。通過保障數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性，并獲取第三方認證，Starlite公司把握住了這個機遇，能提供廣告商們所渴求的數(shù)據(jù)洞悉，在行業(yè)內(nèi)樹立了卓越的聲譽。

假以時日，他們認為該方法能為自身和其他具有前瞻性思維的數(shù)字戶外媒體網(wǎng)絡(luò)謀得利益，在龐大的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算中分走一大塊蛋糕。

全動態(tài)視頻、播音和高級分析功能將幫助Starlite吸引各類買家

STARLITE和播尚BROADSIGN

為了確保順利進入數(shù)字戶外媒體領(lǐng)域，該公司花了數(shù)年時間評估各類軟件，而后決定采用完整的播尚Broadsign平臺。包括用于內(nèi)容管理的播尚Broadsign Control，用于管理銷售與庫存的播尚Broadsign Direct，用于實現(xiàn)程序化交易的播尚Broadsign Reach，用于進行本地內(nèi)容管理的播尚Broadsign Publish，以及用于實時控制網(wǎng)絡(luò)健康與播放的播尚Broadsign Control Live。

通過采用這一套件，Starlite獲得了成功、強勢的數(shù)字戶外媒體擴張所需具備的一切要素。關(guān)鍵的是，智能播放可以確保正確的內(nèi)容于正確的時間在正確的屏幕上播放，播尚Broadsign Direct整合的銷售與庫存大幅減少了用于RFP和庫存管理的時間。公司還能通過播尚Broadsign Reach實現(xiàn)數(shù)據(jù)推動程序化交易，吸引新的買家和多樣的宣傳活動。

最后，播尚Broadsign兼容各類服務(wù)，例如Quividi受眾分析平臺，能確保Starlite將全部信息與功能整合入自己的網(wǎng)絡(luò)。隨著公司的網(wǎng)絡(luò)不斷擴大，它將繼續(xù)保持出眾效率和卓越品質(zhì)，以此在市場上獨樹一幟。