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在美國(guó)，雜貨店、大賣(mài)場(chǎng)、藥房和其他業(yè)務(wù)云集在購(gòu)物中心內(nèi)，每天吸引著千萬(wàn)名消費(fèi)者。這些消費(fèi)者雖然會(huì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)，但也逐漸習(xí)慣于信息豐富的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物體驗(yàn)。

對(duì)實(shí)體商店而言，維護(hù)或建立受眾聯(lián)系的關(guān)鍵之一，在于實(shí)時(shí)滿足他們對(duì)產(chǎn)品與服務(wù)的信息需求。隨著購(gòu)物中心與附近的智能戶外屏幕網(wǎng)絡(luò)不斷擴(kuò)大，Starlite Media似乎找到了理想的解決方案。

數(shù)字化的未來(lái)

自2003年進(jìn)軍戶外領(lǐng)域以來(lái)，Starlite在戶外購(gòu)物中心建立了穩(wěn)定的靜態(tài)庫(kù)存與門(mén)店位置。然而，在2014年左右，公司開(kāi)始關(guān)注數(shù)字化的未來(lái)，以及將靜態(tài)庫(kù)存替換為動(dòng)態(tài)智能工具，從而給受眾溝通所帶來(lái)新機(jī)遇。2019年起，Starlite開(kāi)始將重要地區(qū)的標(biāo)牌替換為數(shù)字屏幕。

由尼爾森公司協(xié)助進(jìn)行的測(cè)試表明，數(shù)字化遷移已成為理想之選。2019年中期，Starlite在一處地區(qū)為全國(guó)知名谷物品牌設(shè)立了數(shù)字廣告和靜態(tài)廣告，并比較了這兩種類(lèi)型對(duì)銷(xiāo)售額的影響。靜態(tài)廣告帶來(lái)了8%的銷(xiāo)售額提升，而數(shù)字廣告的效果更佳，達(dá)到了14.5%。據(jù)尼爾森的統(tǒng)計(jì)，兩者的效果都優(yōu)于店內(nèi)、電視、廣播和在線廣告。

該公司預(yù)期在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)，在紐約和其他關(guān)鍵城市投放500塊屏幕，并在未來(lái)數(shù)年內(nèi)投放數(shù)千塊。他們希望繼續(xù)鞏固數(shù)字化領(lǐng)域的前期成功，為各地區(qū)的零售商創(chuàng)造新機(jī)遇。

交易現(xiàn)場(chǎng)

每塊Starlite屏幕所在的購(gòu)物中心都有雜貨店、藥店、餐廳和其他零售設(shè)施。Starlite屏幕位居購(gòu)物中心的顯眼之處，使廣告買(mǎi)家得以在購(gòu)物者開(kāi)始購(gòu)物前與他們接觸。屏幕能通過(guò)引人注目的媒介，提供關(guān)于產(chǎn)品和服務(wù)的寶貴信息，引起消費(fèi)者的關(guān)注，甚至促成沖動(dòng)購(gòu)物。

更棒的是，大部分購(gòu)物者在前往雜貨店后會(huì)直接回家，Starlite顯示屏上令人難忘的廣告會(huì)吸引他們?cè)诨丶液罅⒓此阉鳎踔猎诰�購(gòu)物。全球的品牌都在尋找結(jié)合數(shù)字戶外媒體、手機(jī)或網(wǎng)絡(luò)廣告的多渠道營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。Starlite所處的獨(dú)特市場(chǎng)也意味著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)地位。

Starlite有著吸引多渠道廣告宣傳的大好機(jī)會(huì)

數(shù)字戶外媒體影音的成功

進(jìn)入數(shù)字化的領(lǐng)域，Starlite積極地確保自己的網(wǎng)絡(luò)能提供廣告商所需的全部功能。公司的所有屏幕都能播放全動(dòng)態(tài)視頻，清晰度甚至可達(dá)4K，還配備了播音功能。這樣的功能組合對(duì)各類(lèi)廣告商都極具吸引力。公司同時(shí)還預(yù)見(jiàn)，娛樂(lè)行業(yè)——尤其是電影業(yè)的企業(yè)——會(huì)積極探索這些屏幕的多媒體潛能，以播放有聲預(yù)告片和其他廣告。

在所有效益之中，Starlite認(rèn)為數(shù)字戶外媒體的亮點(diǎn)在于顯示屏的潛能。對(duì)于在公司顯示屏上投放廣告的國(guó)內(nèi)外品牌而言，受眾分析功能和詳細(xì)宣傳報(bào)告是必需的功能。通過(guò)保障數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性，并獲取第三方認(rèn)證，Starlite公司把握住了這個(gè)機(jī)遇，能提供廣告商們所渴求的數(shù)據(jù)洞悉，在行業(yè)內(nèi)樹(shù)立了卓越的聲譽(yù)。

假以時(shí)日，他們認(rèn)為該方法能為自身和其他具有前瞻性思維的數(shù)字戶外媒體網(wǎng)絡(luò)謀得利益，在龐大的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算中分走一大塊蛋糕。

全動(dòng)態(tài)視頻、播音和高級(jí)分析功能將幫助Starlite吸引各類(lèi)買(mǎi)家

STARLITE和播尚BROADSIGN

為了確保順利進(jìn)入數(shù)字戶外媒體領(lǐng)域，該公司花了數(shù)年時(shí)間評(píng)估各類(lèi)軟件，而后決定采用完整的播尚Broadsign平臺(tái)。包括用于內(nèi)容管理的播尚Broadsign Control，用于管理銷(xiāo)售與庫(kù)存的播尚Broadsign Direct，用于實(shí)現(xiàn)程序化交易的播尚Broadsign Reach，用于進(jìn)行本地內(nèi)容管理的播尚Broadsign Publish，以及用于實(shí)時(shí)控制網(wǎng)絡(luò)健康與播放的播尚Broadsign Control Live。

通過(guò)采用這一套件，Starlite獲得了成功、強(qiáng)勢(shì)的數(shù)字戶外媒體擴(kuò)張所需具備的一切要素。關(guān)鍵的是，智能播放可以確保正確的內(nèi)容于正確的時(shí)間在正確的屏幕上播放，播尚Broadsign Direct整合的銷(xiāo)售與庫(kù)存大幅減少了用于RFP和庫(kù)存管理的時(shí)間。公司還能通過(guò)播尚Broadsign Reach實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)推動(dòng)程序化交易，吸引新的買(mǎi)家和多樣的宣傳活動(dòng)。

最后，播尚Broadsign兼容各類(lèi)服務(wù)，例如Quividi受眾分析平臺(tái)，能確保Starlite將全部信息與功能整合入自己的網(wǎng)絡(luò)。隨著公司的網(wǎng)絡(luò)不斷擴(kuò)大，它將繼續(xù)保持出眾效率和卓越品質(zhì)，以此在市場(chǎng)上獨(dú)樹(shù)一幟。