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行業(yè): 移動端
使用產(chǎn)品: 播尚Broadsign Reach
挑戰(zhàn)
移動業(yè)務提供商Public Mobile從不收取額外費用，無任何隱藏費用，也不向服務包中添加不必要的功能。該品牌有著獨特的理念，認為實惠的價格并不意味著質(zhì)量上的讓步，每個人都應能夠得到高質(zhì)量的移動服務。他們將客戶視作其產(chǎn)品、服務和品牌的核心。 但消費者并沒有意識到這些價值。
Public Mobile因此展開行動，旨在提升品牌知名度、重新思考品牌打造和信息傳達，以更好地傳達品牌核心理念，體現(xiàn)對客戶利益的重視。 確定新戰(zhàn)略后，Public Mobile與營銷傳播機構(gòu)Cossette開展合作，發(fā)起了一場全加拿大范圍內(nèi)的營銷活動。
解決方案
Public Mobile想要盡可能觸及更多目標受眾。數(shù)字戶外媒體廣告有著強大的觸及率和回想率，還能有效促進其他渠道的成功傳播。Public Mobile想要在其戰(zhàn)略中采用這一媒體形式。而需要為多個渠道所共享的預算較為有限，因此每一美元都要盡可能地用出成效。
因此，Cossette舍棄了數(shù)字戶外媒體傳統(tǒng)的多次大額訂購的方式，轉(zhuǎn)而通過Atedra DSP在加拿大主要市場蒙特利爾、多倫多、溫哥華和卡爾加里選定的數(shù)字戶外媒體屏幕上程序化購買廣告展示空間。
為此，媒體購買團隊利用Atedra的受眾角色(如“打折品采購者”)和地理定位(如Public Mobile合作零售商附近)功能，在多種不同環(huán)境中切實鎖定目標受眾。屏幕上投放的是實時競價廣告，只有當特定的受眾出現(xiàn)在附近時，對應的廣告創(chuàng)意才會出現(xiàn)在屏幕上。
成果
在為期四個月的時間里，整個營銷活動中實時競價數(shù)字戶外媒體廣告部分獲得了超過700萬次的曝光量。
除了數(shù)字屏幕和大牌廣告，此次營銷活動還在網(wǎng)絡、Spotify、YouTube、Twitter、Facebook和廣播電臺開展，形成完整的多渠道宣傳。
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