廣告攔截技術(shù)日益先進(jìn)，今天的品牌更必須利用專(zhuān)業(yè)視聽(tīng)、集成體驗(yàn)技術(shù)和解決方案，在與消費(fèi)者接觸的僅限時(shí)間里，最大化地創(chuàng)制品牌體驗(yàn)和建立顧客忠誠(chéng)度。
根據(jù)埃德?tīng)柭?Edelman)的一項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今日的消費(fèi)者已經(jīng)受不了廣告疲勞，越來(lái)越多傾向使用廣告攔截等策略，付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)更多無(wú)廣告訂閱以避開(kāi)廣告營(yíng)銷(xiāo)。調(diào)研結(jié)果顯示，總體而言，包括中國(guó)、巴西、德國(guó)、印度和美國(guó)在內(nèi)的八個(gè)國(guó)家中，超過(guò)74％的消費(fèi)者表示積極攔截廣告，高于2018年的64％。
廣告攔截在零售行業(yè)已越來(lái)越普遍，品牌絞盡腦汁希望擄獲消費(fèi)者的注意，千方百計(jì)留下好印象，建立品牌信任。而部署專(zhuān)業(yè)視聽(tīng)和集成體驗(yàn)解決方案，是給消費(fèi)受眾創(chuàng)制第一印象的關(guān)鍵工具。
今天在購(gòu)物商城、旗艦零售店、娛樂(lè)主題公園和博物館等，都已大量應(yīng)用超大型數(shù)字標(biāo)牌裝置、巨型LED視頻墻和奇形怪狀的拼接顯示屏等，目的就在于取悅受眾，在消費(fèi)受眾第一時(shí)間接觸品牌的瞬間，用別具一格的體驗(yàn)博得消費(fèi)者芳心。與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)、深度機(jī)器學(xué)習(xí)、AI和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，也漸漸能夠?yàn)槠髽I(yè)解決關(guān)于投資回報(bào)方面的問(wèn)題。
再者，隨著流媒體戰(zhàn)爭(zhēng)的加劇，各大制作室也都正在創(chuàng)制更多內(nèi)容，這意味著產(chǎn)品和品牌，還可以借助集成技術(shù)解決方案和設(shè)備，探討在這些新興、界線模糊的渠道交織當(dāng)中，創(chuàng)造更多建立品牌忠誠(chéng)度的機(jī)會(huì)，在消費(fèi)者有限的消費(fèi)時(shí)間內(nèi)，更高效地建立品牌忠誠(chéng)度。
InfoComm China展會(huì)是亞太地區(qū)數(shù)一數(shù)二的專(zhuān)業(yè)視聽(tīng)和集成體驗(yàn)商貿(mào)展會(huì)，想多了解如何應(yīng)用新興技術(shù)創(chuàng)造吸引未來(lái)顧客受眾，敬請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注InfoComm China展會(huì)為您不斷帶來(lái)創(chuàng)新思維，以及專(zhuān)業(yè)視聽(tīng)和集成體驗(yàn)領(lǐng)域的最新信息與革新應(yīng)用和解決方案。
[北京InfoComm China 2020]
2020年3月26-28日 (周四至周六)
中國(guó)北京，國(guó)家會(huì)議中心（CNCC）
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