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    摘要：
    擁抱現代媒體，率先使用數字化電子廣告牌，Media City在不同戶外場景中打造吸睛網絡。

受眾：
    司機，行人，購物者，職業人士

    行業：
    內部溝通，戶外，商場

    使用產品：
    播尚Broadsign Control, Campsite

    在如今的戶外廣告領域，數字戶外媒體已毋庸置疑地成為活動和收入的主要驅動力量。但在不久前，情況還迥然不同。初期，并非所有人都重視數字戶外媒體這一形式，人們僅僅對其心懷好奇。確切來說，是好奇買家要用它來做什么。
    所幸有Media City這樣具備遠見卓識的公司，才讓這一類媒體得到成功發展。該公司以非傳統的戶外廣告媒體資產來建立庫存、打造品牌，證明以創新媒體形式開辟道路可以創造價值。
    海報、墻面廣告，以及加拿大第一批數字廣告牌

    Media City創建于2002年，初期業務幾乎完全集中于辦公樓靜態海報廣告。公司經過一定的擴張后，收購了一家名為Media Alternatives的公司，獲得其大部分資產，業務范圍遂擴展至電梯廣告、墻面廣告、旋轉門廣告、專業執行和戶外廣告資產。
    值得注意的是，這次收購也為該公司帶來了珍貴的數字戶外媒體資產。加拿大較早的一些數字廣告牌正好由Media Alternatives 從1999年開始管理，其中大部分位置至今仍在使用。隨著時間的推移，該業務中的數字戶外媒體部分漸漸愈發重要，加上Media City提供的其他資產，讓買家的選擇更為豐富多樣。

    非傳統戶外廣告策略

    Media City從一開始就對戶外廣告采取了相當特別的策略，為買家提供不同于其他戶外廣告公司的非傳統資產。而受限于廣告主的執行能力，Media City資產的潛力有時無法得到充分發揮。例如在1999年，人們還不怎么懂得如何利用數字戶外廣告牌的全動態功能。
    Media City致力于把握機遇、通過戶外廣告觸及受眾，樂于幫助買家發現非常規媒體的優勢，以此發揚其專心打造非傳統媒體的良好聲譽，進一步鑄造榮耀勛章。現在，一旦發現有機會進入某個有趣的垂直新領域，Media City會將其視作助力客戶以新穎有效的方式與受眾建立聯系的關鍵，并牢牢把握該機會。

    將目光投向數字戶外媒體更光明廣闊的前景

    隨著戶外廣告的世界因日益增多的技術和資金投入而發生轉變，Media City看到該領域合作更為緊密、信息愈加豐富，能夠更好地促使受眾立即采取行動。
    為了在不斷發展的市場中取得成功，Media City計劃繼續將優先位置的媒體盡可能轉換為數字形式，并建立新的移動合作，以獲得更深入的數據和更佳屬性。此外公司還預測，程序化交易將在今后幾年內受到更多重視。
    也許重要的是，在Media City看來，戶外廣告行業盡管正在經歷巨變，但依然會留存下來。Media City對于能夠助力行業的未來也感到分外激動。

    Media City和播尚Broadsign

    數字戶外媒體網絡的成功運行和擴展離不開作為業務核心的強大軟件。這樣的軟件平臺應易于擴展，大量的屏幕庫存只需小規模團隊即可輕松管理。平臺還應能夠集成外部數據源，以具備分析及其他用途。最后，對程序化交易的深入支持也十分關鍵，這一點隨著時間的推移只會變得更加重要。

    為了同時滿足當前和未來的需求，Media City選擇了播尚Broadsign平臺。基于播尚Broadsign在行業中的優勢地位，Media City相信，播尚Broadsign的保駕護航將確保其網絡能夠始終緊跟新功能趨勢。

    更棒的是，開放可擴展的播尚Broadsign平臺已為程序化交易做好準備，為Media City未來幾年的成功奠定了堅實基礎。此外，播尚Broadsign的Campsite平臺也被集成到網絡中，讓程序化廣告的創建和投放變得更為簡單。同時這也讓Media City的網絡做好了準備，以充足的信心來應對程序化業務需求的增長。