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如果你曾經在超市買過一些自己本來沒打算買的東西，請舉起手來。也許是付款處旁一袋看起來很好吃的薯片誘惑到了你，又或者因為店內標牌的提醒，讓你買下了正在打折的洗潔精。即便我們在進店前已有計劃，沖動購物仍在所難免。畢竟購物中的我們，更有可能一時興起多買點東西。這種誘惑很難抵擋。

包裝消費品品牌明白，這些沖動時刻是提升商品銷量的大好機會。顧客外出的時候，更要時刻吸引他們的關注。但在這個信息已經過度飽和的世界，要如何才能在競爭中脫穎而出，打造讓顧客難以忘懷的體驗？方法有許多，一個關鍵步驟是將店內標牌信息傳遞作為全渠道戰略的一部分，利用便利的店內顯示屏來驅動銷量。如果能向現場準備消費的顧客投放引人入勝的特別廣告，則你已向打造卓越客戶體驗邁進了一大步。

01 在店內觸達目標受眾

大體來說，人們外出購物時總會專注于尋獲所需，能高效獲取則更好。這也是人們在店內不怎么看手機的一部分原因。人們在店內購物時偶爾查看手機，是為了比較商品價格或查看購物清單。該行為需要在現場實時進行，所以并不方便。因此對于品牌來說，實體零售環境創造出大好的機會，觸達注意力相對集中的顧客。

實體零售環境提供了通過廣告觸達目標受眾的好機會

人們購買習慣的變化表明，如今的環境比以往任何時候都更需要一點外力來促成銷售。疫情帶來的幾個因素已導致人們購物方式發生重大變化，這種變化主要體現在購物場所方面。

例如，疫情發生前，大搖大擺走進超市拿起所需之物是標準操作。而隨著衛生清潔、人數限制和保持物理距離等防疫要求的引入，這種行為已不復存在。突然間，超市購物變得讓人壓力重重，需要花費更多時間，甚至需要在入店之前排隊等候。

這樣一來，人們就會尋求更便利的購物方式，許多人于是轉向了網上購物。比起花費大量時間去超市，網上購物不必離家，且往往還能享受當天送貨服務。

如此一來，為了吸引人們回實體店購物，嘗試為顧客提供類似線上購物的信息量更為豐富的便利體驗變得尤為重要。一直以來，店內標牌和購物點屏幕都是吸引和面向在店內購物受眾的好工具，但數字顯示屏尤能為渴望在正確時機向顧客投放內容的品牌提供新機會。

信息更豐富的體驗有助于提升店內購物滿意度

02 店內廣告崛起，cookie消亡

由于廣告主在網絡空間的信息傳遞受限，購買習慣即將再次發生變化。出于隱私方面的考慮，大型科技公司和網絡瀏覽器已逐漸停止使用收集消費者數據的第三方cookie。一些網絡瀏覽器已不再收集第三方數據，預計到2022年，第三方cookie將全面淘汰。這意味著未來消費者必須選擇是否想和品牌分享其數據以及何時分享。由此，營銷人員、媒體買家、代理商和品牌將無法再如此輕易地獲得客戶洞察，打造超定向廣告可能也將更具挑戰性。

然而，缺乏第三方數據意味著店內廣告策略迎來了真正大放異彩的時候。店內廣告讓你的品牌具備在消費者產生消費意愿時觸達其潛力。當與數字營銷或貨架擺放等其他全渠道營銷策略聯用時，投放于店內數字標牌上的醒目信息將產生巨大推力，促使進店顧客發生購買行為。

03 以全渠道廣告重新思考零售業

新冠疫情的全球大流行對零售業產生巨大影響已不再是新聞。現在，是時候分析一下各品牌打算如何基于過去幾年的經驗教訓形成零售業新愿景了。

Inmar Intelligence近期的一項調查發現，未來幾年將有更多零售商投資現場媒體產品。主要原因是什么？是他們渴望提升銷量，促進收入來源多樣化。隨著各品牌開始開發自己的數字信息設備，一個充滿可能性的世界正在敞開大門。

更多零售商正在創造機會，在實體店鋪中投放廣告

假設一位顧客在進店之前就看到了廣告。當顧客進店后，品牌可以通過店內標牌強化信息傳遞的內容。數字顯示屏通常會安裝在整個店鋪各顯眼位置，以確保信息傳遞的有效性。

用店內廣告配合在線渠道部署的廣告，即可創建統一信息傳達，達到同時提升線上和實體店鋪銷量的效果。換句話說，通過將你的品牌送到身處高價值、高信任度環境的人群面前，你打出的廣告將具備更強大的影響力。

04 用店內顯示屏投放場景式媒體內容

與其他廣告形式相比，店內廣告牌的優勢在于能為場景式內容帶來更多機會。講故事形式的信息傳遞，尤其利于包裝消費品品牌引發買家共鳴，讓你的品牌在消費者心中留下更佳印象。

直接在店內投放有效的數字零售標牌廣告，不僅能夠強力觸達有購買意愿的顧客，也能讓顧客與品牌維持長期關聯。恰到好處的場景式敘事能予人以長久印象，積極影響購買行為。

客戶是懂行的，在廣告中加入場景式內容，即可助力打造觸動人心的客戶體驗。不僅如此，場景式數字化店內標牌還可與店內貨架擺放、傳單廣告、優惠券乃至數字廣告等其他營銷資產聯合使用，打造更連貫統一的客戶體驗，讓信息在各場所間傳遞，與消費者如影相隨。

店內數字廣告與貨架擺放和其他零售營銷策略巧妙結合

數字標牌廣告還能為品牌帶來利用受眾數據提升廣告針對性和創意度的額外機會。例如，受眾構成數據可以讓你更好地了解是哪些人在購物，何時購物，然后相應調整信息投放，比如白天針對留在家中的父母群體，在晚上和周末投放面向年輕職場人士的廣告。具備了追蹤這些數據如何隨季節、假期臨近及對當前事態而變化的能力，你就可以發揮創造力，始終確保同一地點不同時間段的信息傳遞及時到位，精確面向不同受眾。

05 動態內容的力量

數字標牌為你提供必要工具，讓廣告中的敘事更進一步。數字標牌有別于傳統廣告形式的動態內容支持能力將讓你的故事講得更為生動有趣。

程序化廣告購買可借助天氣、賽況、路況等場景觸發條件，打造讓客戶難忘的體驗，進而促使其做出購買決定。例如，氣溫下降是推銷熱巧克力或湯品的好時機，大型體育賽事開始之前適于投放薯片和其他比賽日商品促銷活動廣告。開啟創意，店內標牌的動態功能有著無限可能。

動態內容可以讓品牌根據天氣或當前活動推銷不同產品

06 店內標牌與其他渠道的媒體成本比較

越來越多的品牌換用店內標牌的主要原因是一種不同于其他廣告形式的低營銷成本解決方案。相比在線渠道、電視等媒體，數字戶外媒體的千人成本相當低。

鑒于數字廣告的高成本，媒體買家和代理商正在考慮重新分配部分營銷預算，以高效觸達戶外受眾。店內標牌這樣的高曝光率媒體，可以用較低費用讓廣告觸達更多受眾。

07 快速回顧：為何應啟動店內數字廣告

隨著店鋪努力吸引顧客回歸，盡量從網店競爭對手處爭取客源，我們已經開始見證零售業的變化。在未來幾個月里，我們期待看到包裝消費品行業繼續發生改變，各品牌通過投資店內內容投放繼續推進購物體驗現代化，為顧客帶來更舒適的定制購物體驗。

通過投資店內數字標牌廣告：

• 向消費者發出信號，表明你的包裝消費品業務或媒體購買業務正在調整全渠道廣告策略，以適應零售業的變化。

• 將克服實體零售店因線上購物的興起而面臨的一些主要障礙。

• 可以通過新穎有創意的渠道觸達客戶，該渠道可以根據一天中不同時間段的需求投放定制內容，并通過場景化敘事來增強品牌和客戶的關系。

• 將營銷資金用于一個相比很多其他廣告渠道更具性價比的解決方案。

世界瞬息萬變，過去短短一年中，零售業者已看到這種變化帶來的持久影響。變化必將繼續，因為實體店購物勢必要不斷發展，跟上愈發便利的線上購物的發展步伐。為此，通過使用像數字零售標牌這樣的創新解決方案來觸達消費者，是適應這一時代的必要之舉。

為了提升收入，逐步與消費者建立持久關系，培養消費者忠誠度，為了確保包裝消費品業務在消費者心目中的地位，將店內標牌信息納入全渠道戰略至關重要。

利用店內數字廣告讓您的下一個廣告大放異彩，讓播尚Broadsign助您起步！