如果您是廣告主或營(yíng)銷人員，2020年或許算得上您從業(yè)以來(lái)最難以預(yù)料的一年。短短一年中，消費(fèi)者行為就發(fā)生了變化，新隱私法規(guī)出臺(tái)，廣告渠道也在不斷升級(jí)演變。
但正如溫斯頓·丘吉爾所言：“提高就是要改變，而要達(dá)到完美就要不斷改變。”
過(guò)去幾年中，有一個(gè)渠道變化格外多，那就是戶外廣告。當(dāng)您希望為即將投放的營(yíng)銷廣告做出一些新鮮改變時(shí)，戶外廣告是個(gè)不錯(cuò)的選擇。
數(shù)字戶外媒體即將恢復(fù)活力
不出所料，疫情期間實(shí)施封鎖讓出門的人數(shù)急劇減少。除了醫(yī)療保健和基本零售業(yè)務(wù)相關(guān)屏幕仍屹立不倒，戶外廣告行業(yè)在這一年無(wú)疑經(jīng)歷重?fù)簟６缬腥死眠@段時(shí)間開(kāi)始學(xué)習(xí)新技能，不少戶外廣告媒體運(yùn)營(yíng)商也趁此機(jī)會(huì)進(jìn)行了自我提升。
許多媒體運(yùn)營(yíng)商投入產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和必要培訓(xùn)，通過(guò)程序化提供庫(kù)存，讓廣告空間的購(gòu)買更簡(jiǎn)單靈活。還有媒體運(yùn)營(yíng)商積極參與社區(qū)服務(wù)，投放公共信息廣告，證明戶外廣告是品牌產(chǎn)生大規(guī)模影響力的好選擇。
這些舉措不僅在疫情封鎖期間維持了戶外廣告的影響力，所學(xué)知識(shí)和投入要素也將讓這一渠道在未來(lái)幾個(gè)月和幾年里更易購(gòu)得。
程序化讓數(shù)字戶外媒體的購(gòu)買變得簡(jiǎn)單
在2020年第一次封鎖之前，就市場(chǎng)份額增速而言，數(shù)字戶外媒體已是全球增長(zhǎng)最快的廣告渠道，超過(guò)了廣播、報(bào)紙和雜志等。
飛速增長(zhǎng)的一大原因在于數(shù)字戶外媒體與數(shù)字替代品直接競(jìng)爭(zhēng)的傳統(tǒng)渠道不同，能夠?qū)崿F(xiàn)其他線上數(shù)字渠道無(wú)法實(shí)現(xiàn)的觸達(dá)范圍和影響力。在數(shù)字設(shè)備幾乎不離手的時(shí)代，數(shù)字戶外媒體將廣告延伸到了人們暫時(shí)脫離數(shù)字設(shè)備的時(shí)刻。
再加上程序化令戶外廣告的在線購(gòu)買更為便利，數(shù)字戶外媒體成了數(shù)字廣告的卓越補(bǔ)充。
作為媒體買家，您可以通過(guò)以下幾個(gè)方法，在這一關(guān)鍵時(shí)刻獲利：
1、場(chǎng)景式數(shù)字戶外媒體
隨著各方逐漸停止支持第三方cookie以及對(duì)數(shù)據(jù)隱私的日益重視，常用的定向方案可能很快將無(wú)法使用。轉(zhuǎn)用場(chǎng)景式定向是個(gè)不錯(cuò)的選擇。
數(shù)字戶外媒體廣告中的場(chǎng)景可能相當(dāng)簡(jiǎn)單，比如為廣告選擇正確的城市或場(chǎng)地類型。然而，在面對(duì)眾多媒體運(yùn)營(yíng)商和需求側(cè)平臺(tái)時(shí)，借助觸發(fā)條件，您可以盡情發(fā)揮創(chuàng)意和場(chǎng)景關(guān)聯(lián)性。
觸發(fā)條件可以設(shè)定為比賽比分、股票價(jià)格乃至自定義數(shù)據(jù)源。
例如外賣平臺(tái)Foodora就以天氣為觸發(fā)條件，設(shè)置了兩個(gè)版本的廣告，在晴天時(shí)投放到店取貨，下雨時(shí)投放上門送貨版本。
Foodora如何利用程序化數(shù)字戶外媒體發(fā)揮創(chuàng)意
2、數(shù)字戶外媒體也可以很靈活
如果說(shuō)我們?cè)诮衲陮W(xué)到了什么，那就是時(shí)刻準(zhǔn)備好應(yīng)對(duì)無(wú)法預(yù)料之事！我們自然希望近期內(nèi)不會(huì)再因全球停工而調(diào)整廣告投放，而品牌總會(huì)各自面臨影響廣告投放的不同情況。但這未必完全壞事！
比如說(shuō)正在打廣告的產(chǎn)品正好賣完，或者近期有位名人在您的餐廳吃飯，您想要趁此宣傳一番。無(wú)論面對(duì)何種情況，當(dāng)數(shù)字戶外媒體庫(kù)存以程序化方式購(gòu)買時(shí)，就能輕松改變投放廣告的內(nèi)容、不同頻次和轉(zhuǎn)換創(chuàng)意，甚至在無(wú)需遭受懲罰的情況下直接停止投放。
3、數(shù)字戶外媒體更容易獲取
隨著包括優(yōu)質(zhì)全渠道需求側(cè)平臺(tái)在內(nèi)的越來(lái)越多平臺(tái)提供數(shù)字戶外媒體服務(wù)，廣告購(gòu)買比以往任何時(shí)候都更為容易。
當(dāng)您的業(yè)務(wù)或廣告為以下任一情況時(shí)，這一點(diǎn)顯得尤為正確：
1.多個(gè)媒體運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)或跨越多地區(qū)的大型戶外廣告活動(dòng)
2.無(wú)特殊需求——不含靜態(tài)戶外廣告，不涉及場(chǎng)所搶占等。
3.想要看到同一地方查看效果報(bào)告的全渠道廣告
4.預(yù)算可能無(wú)法引起媒體運(yùn)營(yíng)銷售人員興趣的數(shù)字戶外媒體廣告
5.與數(shù)字戶外媒體運(yùn)營(yíng)商無(wú)長(zhǎng)期業(yè)務(wù)關(guān)系
誠(chéng)然，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，直接銷售將一直作為數(shù)字戶外媒體的重要銷售手段，而程序化的引入也帶來(lái)了無(wú)窮可能性。如今，我們已與35個(gè)需求側(cè)平臺(tái)合作，且這一數(shù)字仍在增長(zhǎng)。
準(zhǔn)備好利用數(shù)字戶外媒體改變現(xiàn)狀了嗎？
您是否嘗試過(guò)數(shù)字戶外媒體？如果還沒(méi)有，現(xiàn)在正是部署的好時(shí)機(jī)。未來(lái)幾個(gè)月將為廣告主開(kāi)啟新時(shí)代，數(shù)字戶外媒體將為您的營(yíng)銷廣告注入當(dāng)之無(wú)愧的強(qiáng)大的新鮮動(dòng)力。
溫斯頓·丘吉爾爵士的另一句名言正好非常適合用來(lái)收尾：“盡管我不喜歡被教導(dǎo)，但我總是做好了學(xué)習(xí)的準(zhǔn)備。”
