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戶外廣告源于19世紀初馬戲團的張貼海報，從簡陋的當初一路發展至現今規模。過去幾年勢頭尤其迅猛，行業經歷了指數級的創新爆發和增長。 事實上，業界預計戶外廣告將成為2021年增長速度第二快的媒介，增幅將超過五分之一（20.2%）。

這種已有近兩百年歷史的傳統渠道是如何打敗電視、廣播等其他傳統市場營銷渠道的呢？原因有三。

一、先進的數字戶外媒體

能夠實現數字廣告牌和海報的自動購買、銷售和投放的程序化數字戶外媒體，成為了推動戶外廣告支出增長的原因之一。

經由以下兩種途徑，這種全新交易方式讓數字戶外媒體的投放變得十分先進，又讓該渠道更接近在線、社交等其他數字渠道。

二、場景式廣告

客戶通過程序化購買，無需特意購買特定時間段和場所的廣告位，只需達到特殊條件，即可自動購買相應數字屏幕。

即便是僅在一天中特定時間段投放廣告這樣簡單的觸發條件，也能極大影響廣告投資回報比。程序化廣告還可添加更多場景設置，如天氣、當前流量、庫存水平等創意觸發條件，來實現更精確的廣告位購買。

針對部分屏幕，還可利用動態創意，根據當前場景的不同投放不同版本的廣告。

三、集中式購買

在過去，如果品牌想要從不止一個數字戶外媒體運營商處購買廣告位，則需投入大量精力與每一運營商密切合作。而現在，您只需在同一需求側平臺上點擊幾下，就可從全球各地的運營商處購得庫存。

許多數字需求側平臺已開始支持數字戶外媒體庫存，意味著您可在同一處購買整個數字廣告所需庫存，全渠道廣告的購買也變得更為集中。

我們已與35個需求側平臺建立合作，隨著廣告主需求不斷增多，該數字還在不斷上升！

更多戶外廣告庫存可用

雖然海報和廣告牌的實際數量增速一般，但實際可用庫存量在以下兩方面的增長十分明顯：

一、從靜態到數字

傳統來說，由于靜態海報需要人工安裝，所以戶外廣告位一般以四周為單位購買。這種方式對于大規模傳播的廣告十分有效，且仍將是戶外廣告的重要呈現形式，但對于買方和賣方來說確實欠缺靈活性。

而數字媒體可以讓幾十個品牌在同一循環中出現。在過去五年間，美國的數字屏幕量增加了43%，讓更多品牌獲得了廣告宣傳機會。

二、從數字到程序化

正如前文所述，程序化讓購買數字戶外媒體庫存變得前所未有地簡單，越來越多的運營商逐漸發現了程序化的優勢。程序化不僅讓庫存更易購買，而且庫存接入需求側平臺后也更容易被數字媒體買家看到。

三、優質戶外廣告企業強強聯手

在很長一段時間里，戶外廣告行業與其他營銷渠道不相往來，即便在行業內，不同公司也各有各的做法。

自從數字戶外媒體走上程序化之路，為促進行業持續發展，顯然需要一定程度的合作。

四、行業標準化

數字戶外媒體為買家接受的一大主要障礙是戶外廣告公司的分散狀態。各公司采用的程序化戶外廣告系統并不統一，買家需要耗費精力弄清各種不同定義，從而遇到了挑戰。

例如，“零售”和 “商場”曾可互換使用，但各自真正指代什么？為此，我們與其他五家優質戶外廣告技術平臺合作，致力于實現數字戶外媒體數據標準化，推動程序化戶外廣告發展。我們共同創建了一套根據屏幕類型、受眾和環境來為程序化市場中數字戶外媒體庫存進行標記的建議。這些共享標準為數字戶外媒體的買家和賣家提供溝通語言，為所有人帶來新機會。

五、程序化數字戶外媒體相關教育

任何學習都需經歷艱苦過程。對于數字戶外媒體行業，不僅媒體運營商需要從頭學起，更重要的是通過教育讓媒體買家了解該渠道的價值。

好在無論私營企業，還是行業協會，都在努力創造數不勝數的資源，舉辦各種網絡研討會和活動等，向當代買家充分展示數字戶外媒體的優勢。

為此，我們也在官網推出了程序化數字戶外媒體買家大學，提供系列視頻和認證課程。