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黃意靈 - 播尚Broadsign亞太區 產品專家

在中國，戶外廣告媒體領域充滿各種機遇。我國的快速城市化和互聯網技術的迅猛發展，給戶外廣告技術帶來了革命性提升。越來越多的媒體運營商正在加大投入，積極迎接戶外廣告下一發展階段——數字媒體數字化。

通過頭部媒體的觀察，這種投入已經獲得巨大回報。媒體運營商用數字顯示屏替代戶外燈箱好處非常明顯，比如從單一地點即可遠程管理大量屏幕，極靈活的碎片化售賣，更豐富的動態創意，通過縮短銷售周期讓銷售團隊更高效等等。歸根結底，使用數字戶外媒體，媒體運營商能夠更快速地售出更多庫存。

全國的戶外廣告牌正以迅猛之勢轉向更引人注目的動態數字屏，而硬件安裝只是第一步。戶外媒體運營商還需要合適的廣告技術平臺，才能成功運營數字戶外媒體網絡。本文結合播尚Broadsign為媒體運營商提供三個專門解決方案，來闡釋如何通過專業技術提高戶外廣告的投資回報率。

一、運營自動化

第一個方案是數字戶外內容管理系統-播尚Broadsign Control，俗稱播控系統，播控系統在戶外廣告數字化過程中是最為關鍵的組件，用來自動化企業運營，重要性往往被低估。播尚Broadsign Control能夠在任何規模的網絡中自動進行內容計劃和投放，運營人員可根據位置、時間、信息優先級和其他自定義標準，向任何屏幕投放指定廣告和內容。

高效率的自動化投放一方面可以降低企業運營成本，另一方面可以支撐更豐富的銷售策略，帶來更多營收。投放過程中或完成后，可信的播放效果報告成為接下來廣告主的硬性要求。播尚Broadsign Control可以提供詳細的播放效果報告，準確性通過國際認證，媒體運營商可以此證明其網絡能夠有效滿足買家的廣告需求，并保證數據的真實性。

播尚Broadsign Control還有更多功能，比如可直接接入第三方程序化銷售解決方案。通過開放的API接口，還可將自動化購買平臺、客戶關系管理系統和銷售自動化系統無縫整合，進行數字標牌網絡生態系統搭建。換言之，您可以完全按照自己的戰略目標，自主選擇更靈活的營收優化方案。

二、銷售自動化

第二個方案是播尚Broadsign Direct，這是一款專為戶外廣告行業設計的智能媒體銷售工具，該工具解決銷售自動化問題，幫助銷售人員更高效的進行選點，打包，報價，鎖刊等等。通過Direct，您的戶外廣告銷售團隊可以訪問實時庫存數據，輕松點擊幾下就能完成交易，讓銷售工作過程更智能、快速和高效。

Direct擁有一個強大的優化引擎，可自動調整媒體計劃，提升銷售量，確保達成所有銷售承諾。可能一個完整團隊都無法勝任的工作，都將由后臺的強大算法支持完成。Broadsign Direct還縮短了創建銷售提案所需時間，并讓戶外廣告運營商能夠支持搶占、受眾、循環占比，成本控制等一系列廣告主購買策略類型。

據不完全統計，戶外媒體銷售人員40%的工作時間都在手動創建商業提案和確認庫存情況，一個專業的銷售工具，不僅可以提高效率，更可以支撐更多廣告主熟悉的售賣方式。

三、HTML內容模板管理

第三個方案是全國投放和本地特色內容編輯工具播尚Broadsign Publish。戶外廣告的場景相關性可以讓品牌在全國統一投放的前提下，根據本地特色制定差異化內容，這樣的結果是戶外廣告HTML內容越來越普遍，媒體主需要一個簡易平臺來輕松管理HTML模板，并控制可修改選項。

特別對于想將屏幕控制權下放至當地客戶，又希望維持穩定品質的媒體運營商來說，播尚Broadsign Publish是一個理想工具。通過該工具，用戶可進入資源庫，使用其中預先審批過的圖像、視頻和基于模板的設計，從而確保不同位置的屏幕顯示統一的品牌內容。播尚Broadsign Publish使用HTML5模板，所以每則信息投放都能根據屏幕分辨率的不同而調整。這款工具極易上手，幾乎無需培訓，經過幾個步驟后，無論任何技術基礎的用戶都能快速創建和計劃本地信息投放。

中國戶外廣告行業的未來把握在有遠見卓識的企業手中，這些企業懂得通過技術投資賦予其網絡競爭優勢。在當今世界，借力優質戶外廣告解決方案，企業將面臨無限發展機會，憑借強大軟件技術，實現創意執行，滿足廣告主各種需求。

如今所有媒體形式都逐漸不再關注線上還是線下，數字或非數字成了主要區別。顯然，戶外廣告的下一步就是數字化。戶外媒體主應著力打造以廣告主投放需求為導向的技術平臺，并致力于成為一個緊跟行業發展的學習型組織。