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有一種誤解認為，戶外廣告價錢昂貴，只有大型廣告商和藍籌公司才享受得起。但戶外廣告的可見度和觸達率能造福所有企業。如果能與專注品牌利益最大化的媒體賣家合作，他們就能乘著戶外廣告的浪潮，增加利潤、提升知名度。

這就是Gawk Outdoor運營團隊希望向澳大利亞維多利亞州家鄉傳達的信息。事實上，他們正在澳大利亞東南部搭建靜態和數字廣告牌網絡，主要服務當地企業且規模不斷壯大，確保維州地區的品牌能脫穎而出，被人看到。

Gawk兩兄弟創業

就在幾年前，戶外廣告在維多利亞州還不常見——Gawk Outdoor兩兄弟Luke和James Course看準商機，大膽決定將這種廣告形式推向市場。

2018年，兩兄弟聯手成立了Regional Billboard Co.公司，后來更名為Gawk Outdoor。公司的首個廣告牌安裝在波特蘭市，同年晚些時候又安裝了七個廣告牌。

Gawk Outdoor成為東南部各州以及新南威爾士州的獨立戶外廣告公司。公司的大部分庫存是靜態廣告，包含六個數字屏幕（該數目還在增加）。

截至 2022 年 9 月，Gawk Outdoor在維多利亞州的點位已達80個，預計接下來還將繼續增加。

最初的簡單使命（在維多利亞州普及戶外廣告）如今又多了一層目的。維州地區成了他們的奮斗目標，要讓當地品牌擁有與跨國公司同等的廣告機會和戶外廣告渠道。

事實上，約四分之三的客戶是品牌和廣告商，他們接觸戶外廣告不多，很合Gawk Outdoor團隊的心意。Gawk Outdoor合作的廣告商類別廣泛，從全國性廣告公司到超本地化廣告不一而足。

在他們的網絡中，上個月顯示麥當勞或利客蘭德廣告的廣告牌，下個月就可能服務Swipe Pest Control這樣的當地品牌。他們喜歡與以前沒有接觸過戶外廣告的公司合作。

與Gawk Outdoor合作的廣告商經常被其誘人的價格和絕佳的廣告牌點位震撼，這些廣告牌無疑能為其帶來很高的知名度和影響力。

更重要的是，Gawk Outdoor能為廣告商提供高質量、緊鄰繁忙要道和大街的新設廣告牌。

直通數字戶外廣告

DOOH和程序化DOOH方興未艾，成為戶外領域的重要成員，Gawk Outdoor正努力將其納入產品陣容。

目前，他們已能夠為客戶提供完整的戶外解決方案，通過動態價格方案抗衡競爭對手，并在理想的點位安裝廣告牌，滿足廣告買家需求。

盡管與Gawk Outdoor合作的企業五花八門，但旅游和農產品公司是這個網絡的最大受益者。以格蘭屏地區霍爾斯峽動物園的一項廣告為例，該廣告引來了開車前往格蘭屏國家公園的游客，如果沒有戶外廣告這類可見媒介，霍爾斯峽動物園根本不可能觸達這些受眾。

另一個例子是總部位于昆士蘭州的先鋒種子公司，這是家為農民提供各種種子的企業。先鋒種子通過戶外廣告大幅提高了品牌知名度，并在重點產區農民中種下信任感。如果沒有戶外廣告的觸達率，這些信任感也就無從談起。

播尚Broadsign與Gawk Outdoor

雖然Gawk Outdoor入行不久，卻已然雄心勃勃將目光投向了增量市場。隨著公司規模擴大，他們急需提高運營效率。

團隊已斥資買下了大量優質固定裝置和當地最佳點位，必要時還需尋找合適的軟件，簡化不斷擴大的廣告牌庫存運營流程。

2021 年，團隊采用了 Broadsign Ayuda 軟件，以便簡化工作流程，更好地服務客戶。隨著Gawk Outdoor交易量和合同量不斷增加，其需要借助軟件消除人為錯誤風險，于是Ayuda成為完美選擇。

有了Ayuda后，Gawk Outdoor 團隊可以節省時間，有效集中資產并輕松預訂廣告。

Gawk Outdoor的客戶（其中許多人本身就是戶外廣告新用戶）可以從平臺上查看靜態媒體預訂價目表，了解庫存使用狀態。

曾經手動操作的任務如今失誤驟減。銷售和運營團隊都用上了 Ayuda，能及時簽訂合同。

值得一提的是，Juice和Splash程序由Gawk Outdoor獨立運行，以便管理其數字和靜態網絡。

為未來做足準備

Gawk Outdoor日漸成長為該地區戶外廣告重要組成，對后續業務發展也有宏大規劃。他們將繼續擴展本已強大的網絡，包括未來幾個月內再增加20個新廣告牌站點。此外他們計劃未來兩三年內將廣告牌總數擴展到約150個。

這是個前程似錦的戶外廣告公司，由充滿熱情的專業團隊掌舵，擁有不可限量的未來。

雖然維州地區仍然是其服務核心，但誰也不敢預言，Gawk Outdoor廣告牌會現身澳大利亞哪些地區。