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自我意識覺醒新時代，女性正在跳脫社會既定枷鎖，從“心”出發(fā)，遵循內(nèi)心的最佳答案。隨即“她經(jīng)濟(jì)”崛起，各種由女性消費(fèi)主導(dǎo)的力量愈發(fā)強(qiáng)盛，并進(jìn)入了一個新階段，時刻影響著品牌、媒體的營銷建設(shè)。

不久前，ulike藍(lán)寶石脫毛儀宣傳海報進(jìn)入全國樓宇電梯間。隨后廣告被爆侮辱女性、文案歧義、打擦邊，引發(fā)受眾不滿。廣告中偌大的“我不脫”、“高級”、“藍(lán)寶石”等文案醒目突出，雙臂抱肩扭動身體大喊“沒有藍(lán)寶石，我不脫”等引發(fā)歧義的臺詞在不斷循環(huán)播放。特別在封閉性較強(qiáng)的電梯間，每一個雙關(guān)語都在刺激著路過的消費(fèi)者，特別是女性。最后廣告在輿論發(fā)酵壓力下悄悄更換成“我不脫毛”。

作為引爆主流的戶外媒體之一，此次品牌電梯海報“取悅”女性以尷尬結(jié)尾。女性自我覺醒逐漸釋放，只有尊重女性、以理解女性的態(tài)度，才能最大化發(fā)揮戶外廣告的作用，切實(shí)提升品牌印象。

新時代下的“她經(jīng)濟(jì)”

“她經(jīng)濟(jì)”也稱為“女性經(jīng)濟(jì)”，是新時代女性社會地位提升、財富增長前提下，圍繞女性理財、消費(fèi)形成的特有經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。現(xiàn)代女性擁有更多獨(dú)立自主、享受生活的機(jī)會，因此逐漸成長為重要的消費(fèi)群體。尤其在美妝護(hù)膚行業(yè)，根據(jù)快手最新發(fā)布的2021下半年美妝行業(yè)電商營銷報告數(shù)據(jù)顯示，女性消費(fèi)者仍然是美妝護(hù)膚的主要購買主力，愛美、悅己、精致化依舊是女性在快手上消費(fèi)的源動力。

不僅如此，在新時代追求美好生活的愿景下，“她經(jīng)濟(jì)”也逐漸大齡化，36歲以上的中壯年女性也逐漸愿意為美付出金錢。這種消費(fèi)潛力也預(yù)示著“她”經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了一個新階段，未來全年齡段女性消費(fèi)預(yù)計會隨之增長。有關(guān)女性消費(fèi)的營銷話題、營銷活動也將會逐漸精細(xì)化。

回到疫情常態(tài)化的大背景下，全球宏觀經(jīng)濟(jì)增長放緩。如過去已經(jīng)累計財富準(zhǔn)備購入的房子、車子，卻在經(jīng)濟(jì)增速減緩下可能被暫緩購買，但是女性消費(fèi)的化妝品、醫(yī)美等小額支出將會成為替代大件消費(fèi)的新推動力。

再次探究女性消費(fèi)需求

新時代社會女性個性也逐漸多元化，并逐漸表現(xiàn)出不愿意被定義，而是更喜歡自我定義的特征。尤其在女性化妝護(hù)膚方面，化妝不只為了追求“吸睛”、“求偶”，更多的是表示“悅己”。女性的這種消費(fèi)的特征也逐漸被各種互聯(lián)網(wǎng)媒體、戶外媒體所借鑒和傳播。如維多利亞的秘密和完美日記在戶外媒體上演的“愛自己，做自己”、“每一步都出色”，廣告在文案的隱喻下，希望女性活出自我，將品牌理念與女性心理需求相融合，并在大屏的擴(kuò)大作用下，刺激女性受眾的消費(fèi)欲望。

新時代女性消費(fèi)已經(jīng)擺脫了舊時代男權(quán)對女性的身心束縛，走向獨(dú)立，追求自由平等的路上，并形成了有態(tài)度有主張的完整個體。這種個性也逐漸被品牌挖掘并放大。不久前，Calvin Klein上線2022年新品，以“我自有引力”為話題，詮釋女性內(nèi)心力量，用“引力帶”系列為產(chǎn)品理念延伸，鼓勵女性把握自我、勇敢展現(xiàn)自我的高光時刻。由此可見，挖掘新時代女性真實(shí)、自由的消費(fèi)特征，完成品牌融合，是打動女性群體的新方向。

新時代女性具有自律、節(jié)儉和愛自由的個性特點(diǎn)。在消費(fèi)主義上偏向挑剔、精致和感覺至上為主。比如打點(diǎn)家務(wù)、相夫教子等生活事務(wù)上，她們愿意為孩子消費(fèi)，其次無論是在家庭內(nèi)務(wù)還是職場生活，他們依然保持顏值在線，兼具保持對內(nèi)在精神的培養(yǎng)，各種在線知識付費(fèi)、健康飲食、職業(yè)教育也成為女性消費(fèi)的重點(diǎn)。

戶外廣告積累女性價值再呈現(xiàn)

戶外廣告某些粗放式營銷已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代女性的高階需求，必須更加深入挖掘和細(xì)分女性消費(fèi)心理和價值觀表達(dá)，提供個性化、附加值強(qiáng)的品牌印象進(jìn)行傳達(dá)。

新時代女性注重精神滿足，戶外廣告在展現(xiàn)產(chǎn)品同時需要營造某種感覺，賦予產(chǎn)品某種意義，再通過偌大廣告畫面讓女性體會到意境，最后被打動。如京東三八婦女節(jié)前夕的戶外大屏廣告，通過國民學(xué)霸谷愛凌代言詮釋“每一面都了不起”，將谷愛凌幾乎全能的優(yōu)勢與節(jié)日大促活動相呼應(yīng)，用女性價值呈現(xiàn)的方式進(jìn)一步完成活動曝光。

具備視覺感官雙重震撼作用的戶外大屏，能夠憑借大畫面、優(yōu)秀的視覺表現(xiàn)和突出的創(chuàng)意，吸引女性受眾目光，喚醒女性對于美好的向往，同時幫助品牌貼近女性消費(fèi)者，獲取信任和擴(kuò)大影響力。科顏氏近日走進(jìn)戶外廣告大屏、地鐵站臺，利用大畫面展示自信、微笑的女性，鼓勵女性“自然發(fā)光”，同時清晰、明亮的大屏廣告無不吸引著女性對美好的向往。

在未來的長時間里，女性越發(fā)細(xì)膩和崇尚自由的消費(fèi)，正在以強(qiáng)勁的勢頭推動著戶外廣告營銷的發(fā)展。同時女性消費(fèi)的巨大潛力將會持續(xù)為品牌和媒體傳播創(chuàng)造更多思考方向。