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想要買衣服，卻不想出街；愛干凈，卻不想掃地；想吃飯，卻不想做飯......這一切“懶”需求很無理，但愿望已逐步在實現。如今的“懶”不是好逸惡勞，而是促進經濟發展、科技進步的新動力。因為“懶”，促進了電子商務、人工智能、物聯網快速發展，“懶人經濟”隨之興起。同時，品牌在“懶人經濟”視域下也找到了更多戶外廣告營銷新方向。

不久前，作為“懶人消費”市場“一份子”的預制菜、團餐消費成為了熱點話題。根據艾瑞咨詢“食品飲料行業七大風向”報告可見，多個品牌入局預制菜，消費者家居烹飪意愿度高，“吃得好”、“吃的有儀式感”成為新消費觀。42.3%的消費者認為會盡量自己做飯，但是做飯時間矛盾成為了麻煩事，于是預制菜成為提高做飯效率的新選擇。

預制菜消費背后是人們生活工作節奏加快，可支配時間緊湊，人們為了緩解壓力以及爭取提高做事時間效率，開始用“偷懶”，換取更高的精神價值。也因為“懶”，各大“懶人產品”應運而生，各大品牌也正在用包括戶外媒體在內的方式擴大產品影響力。

懶人經濟撐起“千億”市場

在人均GDP水平增長、互聯網科技進步的影響下，人們越發關注生活各方面的便捷性、高效性和舒適性，特別是高效帶給精神的需求滿足尤其突出，并通過消費推動了“懶人經濟”爆發。懶人經濟也從某種意義上推動著人類的發展，一些承載著前沿科技、新潮概念的商品也正在觸發著人的“偷懶”神經。早在2020年CBNData發布的《年輕人智慧生活洞察報告》顯示，2018年至2020年線上消費者為“偷懶”花費的金額超過了上千億元，具體表現為智能家電、自熱快食、外賣等領域，各種能夠節省時間、體力的“偷懶”商品層出不窮，可達洶涌之勢。

從上世紀發明電視紅外線遙控器、計算機，到21世紀外賣、預制菜、線上購物、智能家電產品等，懶人對體驗和效率的追求一直沒變。直至到2022年，懶人需求已經升級為“質懶”的智慧偷懶需求，即是追求有質量、高品質的美好生活方式。根據淘寶知萌咨詢發布的《2022中國消費趨勢報告》顯示，27.6%的人認為“懶人經濟”是人類進步和社會發展的標志，27.4%的人認為“懶人經濟”是現代人對時間更好利用與分配的體現。在人類一次次完成“偷懶”突破的時刻，也是“懶人經濟”升級成為主流消費的時刻。

懶人消費進階“質懶生活”

“質懶”生活方式，是現代人對美好生活的追求，具體表現在生活的各個方面包括吃、喝、玩、樂等，用更精致、更高效的態度，讓生活變得簡單又美好。像懶人家居、懶人清潔、懶人廚房、懶人美妝等新消費都在不斷促進懶人經濟市場持續蓬勃。

（圖源：網絡）

（OJA國際人工智能熨燙機）

日益經濟化的時間成本，壓縮著每個受眾的生活。那么，在追求高品質生活同時實質上是追求實現包括健康、力量、外貌和智力等方面的需求。因此這也使得懶人跑步機、懶人洗碗機、懶人掃地機、懶人潔膚儀等產品的消費升級，讓消費者有了更多的時間學習、娛樂和社交。可見“懶人經濟”是促進社會幸福指數提升的重要經濟形態。

（石頭掃拖機器人）

（桑途思葡萄酒保鮮機）

（NET-A-PORTER奢侈品平臺）懶人經濟不斷賦能廣告主的營銷傳播方向，使得廣告傳播中突出科技、便捷、高效、省事、自由等賣點的產品更能俘獲消費者的心智，讓廣告營銷有了更多可以參考的策略。尤其在戶外媒體廣告營銷中，“懶人”消費需求和賣點更是不斷助力戶外廣告的方向再次升級。

戶外廣告助力“懶人”消費再升級

戶外大屏媒體也是傳播創新、傳遞品牌新形象的重要媒體。“懶人經濟”消費將成為廣告主們更好地發揮戶外廣告價值的又一方向。

懶人經濟推動的是消費形態升級和新產品的功能開發。如對于提升洗碗速度的智能洗碗機來說，更是一次重要的創新突破。不久前，全新一代洗碗技術“高能氣泡洗”方太洗碗機， 通過LED戶外廣告大屏的畫面渲染和曝光下，突出核心賣點，完美闡釋洗碗機創新技術，實現“懶人”對品質洗碗的追求。

便利是懶人消費需求之一，也正是當今外賣行業繁榮的原因之一。外賣是對餐廳繁文縟節就餐氛圍的替換，將現代都市人要求的高效、便利、快捷作為宗旨，如餓了么、美團等外賣行業憑借便捷、效率俘獲著新一代懶人的神經。而且品牌在戶外廣告的強勢曝光中，增加了品牌印象。

電商更是新時代的“懶人“消費的典型陣地。隨手點擊各大電商APP，即可實現貨物到家服務，這種快捷購物的方式，不但省時省力，而且能直接購買到物美價廉、實用、個性化、高品質的商品。這同時也為品牌提升庫存能力、商品促銷、形象打造等提供升級動力。如方便各類運動愛好者采購裝備的“3.18京東運動超品日”促銷活動，為全國運動達人實現“一鍵”購物提供了便捷。同樣在今年春節，京東發起”京東年貨節“活動，通過各大城市戶外媒體，實現覆蓋，增加年貨網購的新年氣氛。

新時代的“懶人”是社會生產、經濟和科技的發展動力。未來，“懶人消費”需求也會隨著社會發展發生變化，品牌也需要做出相應的對策滿足需求。