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如今，世界各地的疫情限制令大多都已解除，實體店也需要根據消費者的新習慣和期望進行調整，同時還要努力彌補收入損失。這是利害攸關的時刻，而且隨著近期美國經濟縮水創下歷史記錄，零售商凈利潤減少1.62%，零售行業損失約617億美元，止損也不免成為大多數零售商優先考慮的事項。

INEO Solutions Inc.作為一家專為零售商提供基于位置的數字廣告、分析和防盜解決方案的供應商，現已推出創新解決方案，助力實體零售店應對該問題。INEO享有專利的店內廣告平臺結合卓越防盜技術和數字屏幕，巧妙利用對數字戶外媒體不斷上升的需求，向零售商店免費提供設備。

01利用數字戶外媒體解決防盜問題

六年前，INEO創始人Greg Watkin開始為零售商開發一款帶有數字顯示屏的防盜設備。他注意到，很多零售店并未充分利用商店入口這一頗具價值的位置，而止損裝置通常就放置在此處。于是，他發現了將這些裝置變作戶外廣告數字標牌的好機會。

INEO隨后推出的產品設備基于十分簡單的概念：向零售商免費提供用于防盜和自我宣傳的媒體工具，換取在店內投放數字戶外媒體廣告的機會。

INEO自2016年成立以來，其數字防盜設備網絡已覆蓋150個場所，并計劃在2022年底前增至225個。

02為零售門店成功科技賦能

INEO的雄心壯志絕不只是投放數字戶外媒體廣告，持續致力于防盜并為小企業主謀取利益，是這家公司在數字戶外媒體領域形成獨特優勢的原因之一。

INEO并未簡單地在未設數字標牌之處增設數字標牌，而是憑借搭載先進防盜技術的底座產品先解決安全問題，再疊加店內數字零售媒體的功能優勢。零售商，尤其是遭受疫情嚴重打擊的小型實體店鋪無需承擔任何成本，這極具吸引力。

“我們基本以免費贈送防盜設備為推銷要點。"INEO總經理Frank Halbach稱，“大多數零售商都非常高興。我們得到的回報則是可以使用這些設備上的廣告庫存。"

INEO將10%到15%的庫存開放給每個零售店自行使用，并提供全套創意服務。因此，零售商不僅得到了防盜服務，更收獲了用于宣傳店內特價商品和傳達公司新聞的免費數字標牌。INEO的很多合作商店也非常樂意利用店內部分空間來投放公益廣告。

“在疫情高峰期間，我們投放了大量關于保持社交距離和佩戴口罩的信息，” Halbach稱，“我們還投放了一個MADD（反醉駕母親協會）的大型廣告，該廣告還在持續投放中，相關商店對此也非常滿意。”

INEO的防盜設備也可以收集匿名數據并進行分析，幫助零售商更好地了解客戶。這些受眾數據提供每個地點的客戶構成和客流量信息，店主可以利用這些信息來改善客戶的店內體驗。

03和播尚合作 優化廣告收入

INEO在為零售店免費接入廣告投放、數據分析和盜竊檢測媒體平臺的同時，也實現了雄心勃勃的媒體擴張目標。為了支持這一創新做法，INEO需要盡量提升廣告銷售收入。

其領導團隊深知采用程序化銷售的方式，可以將INEO的網絡庫存向全球的數字媒體新買家開放，而Broadsign Reach程序化戶外廣告平臺也讓他們印象頗深。

除了內容自動投放和程序化交易，Broadsign Reach還具備庫存可用性實時可知、網絡表現精確洞察和程序化選項靈活配置等優勢。INEO需要的不僅僅是展示庫存的新場所，我們的自助式供應側平臺就非常符合其需求。

“對我來說，真正重要的是找到能讓我們前進的合作伙伴。”Halbach稱。“我不希望程序化只是另一種銷售方式，因為我認為我們有機會依靠程序化積極推動業務發展。”

INEO進一步擴大數字防盜設備網絡過程中，Broadsign的數字戶外媒體解決方案為其提供持續優化廣告銷售和擴大程序化銷售收入所需的可見性。

“我不想處于被動位置，”Halbach說，"而有了播尚Broadsign這個合作伙伴，我們就能知道該如何改進，如何在程序化方面做得更好。”