今年雙十一，Mini LED電視大戰(zhàn)成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)之一。
一方面，包括TCL、三星、索尼、小米、創(chuàng)維、海信等主流品牌都已經(jīng)推出Mini LED電視產(chǎn)品，新面板技術(shù)領(lǐng)域“混戰(zhàn)再起”。另一方面則是電視市場(chǎng)呈現(xiàn)“市場(chǎng)持續(xù)下行”與“代表大屏與高端趨勢(shì)的”Mini LED電視產(chǎn)品持續(xù)保持強(qiáng)勁逆增長(zhǎng)，這也進(jìn)一步加劇了Mini LED電視市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)與普及速度。
在這場(chǎng)關(guān)鍵的雙十一“開門紅”大戰(zhàn)中，TCL實(shí)現(xiàn)“霸榜”。
根據(jù)雙十一京東家電競(jìng)速榜顯示，截至11月5日晚18:43，TCL斬獲京東電視品類累計(jì)銷售榜第一名，Mini LED電視累計(jì)熱銷榜單中“十大熱銷單品有其八”，更是包攬了前1-7位的爆款排名。
不過，業(yè)界對(duì)TCL電視的這一“雙榜戰(zhàn)績(jī)”并不感到意外。
今年另一場(chǎng)重要的618大戰(zhàn)中，TCL同樣斬獲了整個(gè)618期間（5月31日-6月18日）的電視品類累計(jì)銷售冠軍，以及同樣的“十大熱銷單品有其八”。
兩大關(guān)鍵線上戰(zhàn)役持續(xù)“霸榜”，再次夯實(shí)了TCL在中國(guó)電視市場(chǎng)與Mini LED技術(shù)賽道的主要引領(lǐng)者地位。
同樣值得關(guān)注的是，TCL接連“霸榜”并非源于“低端價(jià)格戰(zhàn)”，比如其上榜的八款Mini LED電視最低售價(jià)也在6000價(jià)格段，排名前三的更是包括了TCL電視85Q10G Pro 85英寸與98T7H 98英寸這種典型萬(wàn)元與1.5萬(wàn)元的Mini LED高端價(jià)位產(chǎn)品。
這也再次增添了TCL“霸榜”的“足額含金量”。
Mini LED為何成為各家高端電視“新寵”？LCD之后，全球半導(dǎo)體顯示技術(shù)上再次迎來(lái)重要技術(shù)升級(jí)周期。
在歷經(jīng)多年的業(yè)界爭(zhēng)論、技術(shù)進(jìn)化與市場(chǎng)檢驗(yàn)后，Mini LED已被各方驗(yàn)證是下一代顯示技術(shù)的確定性演進(jìn)方向之一。
概括而言，Mini LED技術(shù)是目前市場(chǎng)增長(zhǎng)最快、綜合實(shí)力水平最均衡的顯示技術(shù)。其相比傳統(tǒng)液晶擁有高分辨率、高對(duì)比度、高亮度、高色域的四高優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又能解決OLED在大屏顯示上的亮度低、易燒屏與成本過高的三大短板。
這準(zhǔn)確契合了新技術(shù)變革從概念成功走向市場(chǎng)的最大特質(zhì)：必須兼顧領(lǐng)先顯示技術(shù)演進(jìn)路線與商用轉(zhuǎn)化成熟度。
前者決定了新技術(shù)長(zhǎng)期演進(jìn)的方向準(zhǔn)確性與可持續(xù)性，后者則決定了其能否順利走出實(shí)驗(yàn)室，成為產(chǎn)業(yè)、商業(yè)和大眾消費(fèi)者共同接受的“新事物”。
從大眾用戶角度來(lái)看，Mini LED讓電視擁有更高亮度、更高對(duì)比度，以及更豐富的色彩與更細(xì)致的高畫質(zhì)表現(xiàn)，同時(shí)又不用擔(dān)心強(qiáng)陽(yáng)光照射場(chǎng)景、長(zhǎng)期耐用性等實(shí)際使用痛點(diǎn)。并且在電視大屏化、高畫質(zhì)化的用戶消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)面前，OLED遲遲無(wú)法解決高成本難題，這也進(jìn)一步推升了Mini LED電視在消費(fèi)市場(chǎng)與用戶普及端的顯著優(yōu)勢(shì)。
三個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)比，可以清晰地看到這一趨勢(shì)：
2023年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量為1467萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.2%，銷額為487億元，同比下降8.5%（奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)）。
Mini LED電視出貨量2022年同比增長(zhǎng)50%，2023年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)將超過100%，2026年出貨量將達(dá)2000萬(wàn)臺(tái)（Omdia數(shù)據(jù)）。
OLED電視方面，今年1-7年全球出貨量同比下滑21%，預(yù)計(jì)全年出貨量下滑18%（奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)）。
由此來(lái)看，無(wú)論是從技術(shù)趨勢(shì)、產(chǎn)業(yè)鏈還是市場(chǎng)需求與用戶選擇來(lái)看，Mini LED電視都已經(jīng)是大屏高畫質(zhì)技術(shù)創(chuàng)新與市場(chǎng)普及的確定性演進(jìn)方向。這也是在電視市場(chǎng)整體不斷下滑的大背景下，各主流品牌紛紛選擇推出Mini LED電視的重要原因。
Mini LED電視為何TCL成為“更優(yōu)選”？中國(guó)電子消費(fèi)市場(chǎng)有一個(gè)“傳統(tǒng)現(xiàn)象”，一旦某個(gè)技術(shù)路線或市場(chǎng)機(jī)遇確定，立馬就會(huì)迎來(lái)行業(yè)與市場(chǎng)的“內(nèi)卷潮”。從過去的家電、PC、智能手機(jī)，到如今的新能源汽車與大模型領(lǐng)域，皆是如此。
Mini LED電視今年也面臨這一相似狀況：伴隨幾乎所有主流品牌全部進(jìn)入Mini LED電視領(lǐng)域，傳統(tǒng)電視市場(chǎng)過去“價(jià)格混戰(zhàn)、野蠻生長(zhǎng)”的一幕似乎又將重演。
對(duì)于大眾消費(fèi)者而言，“技術(shù)與創(chuàng)新內(nèi)卷”其實(shí)是一個(gè)利好，可以用相同的價(jià)格買到技術(shù)含量與品質(zhì)更高的產(chǎn)品。但如何是單純的“價(jià)格內(nèi)卷”，那就會(huì)帶來(lái)行業(yè)的無(wú)效競(jìng)爭(zhēng)，拉低整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新勢(shì)能與品質(zhì)體檢，最終形成行業(yè)、企業(yè)與用戶的“三輸局面”。
好消息是，從目前來(lái)看大眾用戶的主流選擇并沒有被品牌混戰(zhàn)“帶偏”。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)市場(chǎng)，以及2023年618期間，中國(guó)市場(chǎng)“每賣出兩臺(tái)Mini LED電視，其中就有一臺(tái)來(lái)自TCL”。也就是說(shuō)，TCL一家品牌就超過了其他所有品牌Mini LED電視銷售之和。從今年雙十一開局來(lái)看，TCL的這一優(yōu)勢(shì)依舊在穩(wěn)定領(lǐng)跑。
中國(guó)家庭電視普及率超過100%，電視作為一個(gè)高度成熟的電子消費(fèi)品類，在中國(guó)市場(chǎng)各品牌林立的格局下很少出現(xiàn)“一家獨(dú)大”局面。為何大眾消費(fèi)者普遍“買大屏Mini LED電視認(rèn)準(zhǔn)TCL”？
究其原因，主要源于TCL在Mini LED電視領(lǐng)域的“三大絕對(duì)領(lǐng)跑實(shí)力”，并對(duì)友商形成了強(qiáng)力的碾壓競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：
首先，先發(fā)優(yōu)勢(shì)與絕對(duì)的技術(shù)領(lǐng)跑。
早在2016年，當(dāng)很多主流電視品牌還在下一代顯示技術(shù)革新方向上“猶豫不定”或延續(xù)“跟隨策略”之時(shí)，TCL就準(zhǔn)確洞察并堅(jiān)定選擇了Mini LED作為確定性的新技術(shù)演進(jìn)方向。
TCL彼時(shí)研判，OLED無(wú)論從成本、大尺寸切割良率、峰值亮度還是“燒屏”問題來(lái)看，都并非最適合超大屏電視的顯示技術(shù)。與之相對(duì)，Mini LED不僅大尺寸產(chǎn)品良率有保證，在畫質(zhì)、功耗、壽命等方面的綜合表現(xiàn)也都優(yōu)于OLED。
2018年TCL發(fā)布全球首臺(tái)Mini LED電視，次年即在全球范圍首次實(shí)現(xiàn)Mini LED電視量產(chǎn)，并隨后明確了 “超大屏戰(zhàn)略+Mini LED戰(zhàn)略”，成為第一批最先卡位入局的科技企業(yè)。
截止2022年底，TCL累積申請(qǐng)Mini LED相關(guān)技術(shù)專利99402件，其中PCT專利17161件，位居中國(guó)大陸企業(yè)前列。而在量子點(diǎn)發(fā)光顯示領(lǐng)域，TCL公開專利數(shù)量為2057件，是全球第二，擁有絕對(duì)的技術(shù)話語(yǔ)權(quán)。
第二，整體供應(yīng)鏈創(chuàng)新實(shí)力的絕對(duì)領(lǐng)跑。
從技術(shù)創(chuàng)新到供應(yīng)鏈落地，是決對(duì)新技術(shù)能否完成產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵，也是衡量一家科技企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的重要考量標(biāo)準(zhǔn)。
TCL擁有中國(guó)唯一、全球領(lǐng)先的“芯片-面板-技術(shù)-產(chǎn)品-量產(chǎn)-份額”的產(chǎn)業(yè)全鏈路優(yōu)勢(shì)。
這種橫跨上下游的“研產(chǎn)銷一體化”優(yōu)勢(shì)不僅能讓TCL能夠通過“技術(shù)引領(lǐng)-產(chǎn)品創(chuàng)新-用戶滿足”迅速建立市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)格局，同時(shí)還打通了“大基數(shù)用戶洞察-產(chǎn)品優(yōu)化方向-技術(shù)再突破”的逆向路徑。這讓TCL具備了反向定制核心技術(shù)和器件，以及基于用戶端聲音去調(diào)整和校準(zhǔn)下一代產(chǎn)品的定義和走向的靈活快速迭代能力。這也是TCL能夠持續(xù)站穩(wěn)國(guó)內(nèi)乃至全球高端電視市場(chǎng)的核心壁壘所在。
舉例來(lái)看，雖然各家品牌都推出了Mini LED電視產(chǎn)品，但并不意味著顯示品質(zhì)相同，相反還是存在較大區(qū)別的。
比如光線是電視成像的前提，而衡量Mini LED畫質(zhì)的核心變量就是誰(shuí)對(duì)光線進(jìn)行更好地控制。其中，透鏡和發(fā)光芯片是駕馭光線的的核心硬件，而這兩個(gè)部分TCL都有著領(lǐng)先行業(yè)的創(chuàng)新解決方案：“TCL廣角均光透鏡”與“TCL六晶方芯”。
透鏡是最基本也是最核心的光線控制元器件，廣角均光透鏡被安裝在每一個(gè)納米級(jí)別的 LED 燈珠上，其核心作用有兩個(gè)：改善光暈和均勻配光。TCL廣角均光透鏡采用了雙重拱橋設(shè)計(jì)，搭配160度的超廣角（一般廠商頂多使用130度），經(jīng)過三次光線走向控制，其亮度均勻性相比行業(yè)通用透鏡方案提升60%以上。再加上對(duì)光線路徑的精密控制，讓光線能夠更加精確地聚焦單個(gè)分區(qū)進(jìn)行控制，從而有效解決了行業(yè)長(zhǎng)期存在的光暈導(dǎo)致“畫面不清晰”難題。
發(fā)光芯片直接決定了發(fā)光效率，也是顯示半導(dǎo)體領(lǐng)域的核心元器件。TCL“六晶方芯”的獨(dú)特設(shè)計(jì)，可將芯片上的發(fā)光點(diǎn)從2個(gè)增加到6個(gè)，排布方式也是能讓光形更完美的矩形形狀。每一顆六晶方芯都被安裝在排列密集的 LED燈上，配合內(nèi)部更加精密的電路設(shè)計(jì)，不僅帶來(lái)了27.5% 的亮度提升，還能夠給予30%左右的能效提升，同時(shí)也更加節(jié)能環(huán)保，這同樣是大屏電視用戶如今關(guān)注的“核心指標(biāo)”。
從這個(gè)角度，就可以更加直接地了解到，為何喜歡Mini LED電視的用戶會(huì)對(duì)OLED電視或激光電視吐槽“亮度低”或者“不適合強(qiáng)光場(chǎng)景”的家庭使用。以TCL今年發(fā)布的115'X11G Max領(lǐng)曜QD-Mini LED電視為例，成為“全球首臺(tái)20000+級(jí)分區(qū)QD-Mini LED電視”，峰值亮度更是高達(dá)5000nits，不僅可以更接近真實(shí)地還原現(xiàn)實(shí)世界場(chǎng)景中的亮度信息，即使在戶外場(chǎng)景下也可以正常使用，在普遍家庭的強(qiáng)光場(chǎng)景下更是“毫無(wú)壓力”。
第三，高端大屏尺寸的“全覆蓋”與多產(chǎn)品線優(yōu)勢(shì)。
作為全球Mini LED顯示技術(shù)先驅(qū)，TCL華星不僅掌握著Mini LED核心領(lǐng)先技術(shù)，還擁有行業(yè)最先進(jìn)、全球液晶最高世代G11代生產(chǎn)線，同時(shí)還是全球第二大電視企業(yè)，這讓TCL有足夠的實(shí)力和目標(biāo)推動(dòng)Mini LED“全大屏尺寸”電視與多產(chǎn)品線的著力打造。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年TCL在中國(guó)Mini LED電視市場(chǎng)占比超過53%，再次蟬聯(lián)第一名。今年618期間，TCL Mini LED電視、75吋+超大板電視以及98吋巨幕電視均拿下了全網(wǎng)銷售額和銷售量雙冠軍。
今年雙十一“開門紅”期間，TCL多個(gè)產(chǎn)品系列、多個(gè)屏幕尺寸的Mini LED電視全面“霸榜”。
比如穩(wěn)居Mini LED電視銷量“榜一大哥”的TCL電視 75Q10G Pro，就是一款助推75英寸Mini LED電視普及市場(chǎng)的產(chǎn)品，直擊“行業(yè)同價(jià)位畫質(zhì)天花板”。熱銷榜排名第二的同樣是Q10系列的另外一款爆品：TCL電視85Q10G Pro，作為典型的“萬(wàn)元價(jià)格段標(biāo)桿產(chǎn)品”，也是TCL在高畫質(zhì)大屏與Mini LED新技術(shù)領(lǐng)域的“錨定爆款”。
另一個(gè)值得關(guān)注的是，在T7H這個(gè)產(chǎn)品系列，已經(jīng)做到了55英寸到98寸大屏Mini LED的全面覆蓋。作為去年T7G的迭代新品，純粹的加量不加價(jià)，可以做是“高質(zhì)價(jià)比”特性突顯。比如全系支持96%DCI-P3標(biāo)準(zhǔn)高色域，全通道4K 144Hz(有240Hz開關(guān)按鈕)、4GB運(yùn)存+64GB存儲(chǔ)組合，以及TCL高口碑的靈控桌面并且沒有開機(jī)廣告，還有新版遙控器。
用戶選擇是“好產(chǎn)品”的最好印證。比如排名第三的就是T7H產(chǎn)品線的“大哥”——TCL電視98T7H 98英寸，擁有A++廣角超顯屏、領(lǐng)耀芯片M2帶來(lái)的TXR畫質(zhì)增強(qiáng)引擎，以及Mini LED微米級(jí)控光技術(shù)。作為1.5萬(wàn)元的98英寸Mini LED“巨幕電視”沖上雙十一排名前三的銷量爆款，也表明了大眾消費(fèi)者對(duì)TCL大屏Mini LED電視的充分認(rèn)可。
由此可以看出，TCL利用自身“研產(chǎn)銷一體化”的屏廠優(yōu)勢(shì)，實(shí)際上相對(duì)其他電視品牌形成了兩個(gè)顯著的優(yōu)勢(shì)布局：一個(gè)是“技術(shù)領(lǐng)先布局”，也就是相同的價(jià)格段，做到“最好的Mini LED體驗(yàn)”；另一個(gè)是越級(jí)的階梯式產(chǎn)品系列布，也就是通過全尺寸產(chǎn)品線覆蓋對(duì)主流尺寸皆做到“質(zhì)價(jià)比更高”標(biāo)桿錨定作用，從而在大眾消費(fèi)者認(rèn)知層面形成“Mini LED電視＝TCL”的牢固品牌認(rèn)知。
就像顯像管時(shí)代“特麗瓏”對(duì)于索尼一樣，品牌與好技術(shù)的“一體式連接”在大眾心智的廣泛連接，同樣是現(xiàn)代科技企業(yè)的“最強(qiáng)護(hù)城河”之一。
《壹觀察》評(píng)論作為業(yè)內(nèi)最早堅(jiān)定Mini LED作為下一代顯示技術(shù)革新方向、并做出“Mini LED+超大屏”戰(zhàn)略的科技企業(yè)，TCL如今已經(jīng)在技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)、品牌等多個(gè)維度做到了持續(xù)領(lǐng)跑，這也是對(duì)“敢于技術(shù)破壁探索者”的最好獎(jiǎng)勵(lì)。
如今在大屏電視領(lǐng)域，我們其實(shí)已經(jīng)非常確定地看到未來(lái)電視行業(yè)正在發(fā)生的大變革與快速演進(jìn)方向。
而對(duì)于大眾消費(fèi)者而言，購(gòu)買一臺(tái)典型的“家庭耐用型電子消費(fèi)品”，“不要讓你的下一臺(tái)電視，成為上一代產(chǎn)品”才是最重要的核心關(guān)注點(diǎn)。
2023是Mini LED電視的重要普及之年。TCL作為與三星并肩的全球電視前二品牌，在Mini LED領(lǐng)域的“半壁江山”優(yōu)勢(shì)短時(shí)間內(nèi)很難被動(dòng)搖。這也讓我們對(duì)今年雙十一期間，TCL在Mini LED電視的“連戰(zhàn)連捷”與“持續(xù)攀升新高度”充滿了更多期待。
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