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根據洛圖科技（RUNTO）發布的《中國電子紙平板零售市場月度追蹤（China ePaper Pad Retail Market Monthly Tracker）》，2023年第一季度，中國電子紙平板全渠道銷量為23.5萬臺，同比增長3.1%。其中，線上銷量為15.6萬臺，占全渠道的66.4%。

新品：共有7個品牌發布新品8款
根據洛圖科技（RUNTO）監測顯示，第一季度，墨案、Bigme、文石、沃瞳學、PocketBook、掌閱、漢王等7個品牌分別發布了8款新品。其中，包括6寸1款，7-8寸3款，10.1-10.3寸4款。
2023Q1 中國電子紙平板新品發布List

資料來源：洛圖科技（RUNTO）整理

第一季度的新品中有3款采用了彩色電子紙顯示技術，分別為Bigme 的Galy和inkNote Color Plus，以及PocketBook的PB742。

應用場景方面，沃瞳學和漢王分別發布了10.1寸和10.3寸的學習本，Bigme和文石發布的3款產品為辦公本，掌閱和PocketBook則仍然聚焦在閱讀器上。

規模：整體平穩，線上市場仍是銷量主要來源
根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2023年第一季度，中國電子紙全渠道銷量為23.5萬臺，同比增長3.1%。其中線上銷量為15.6萬臺，基本與2022年同期保持持平，環比小幅增長1%。

分月度來看，1-3月電子紙平板線上市場銷量保持平穩態勢，均在5萬臺左右。其中1月銷量與去年同期保持一致，2月同比增長30%。去年3月，電子紙平板新品發布進入熱潮，華為等品牌進入后，大幅推高了行業的整體規模，基數過高導致今年3月線上銷量同比下降19.7%。
2023年中國電子紙平板線上月度銷量及變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）數據，單位：萬臺

產品：閱讀器驟降，辦公本成主流、學習本大漲33倍
從電子紙平板線上市場的產品結構來看，盡管閱讀器仍然占比最高，但智能辦公本正在快速崛起，成為主流品類。

根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，閱讀器在今年第一季度占到55%，同比去年下降了16個百分點。與此同時，辦公本由去年同期的28.9%上升至今年的39.1%。

特別值得關注的，智能學習本在2022年第一季度僅有小猿一個品牌，銷量占比僅為0.1%。在小猿產品得到廣泛關注，及新晉品牌布局的合力拉動下，學習本的銷量占比在今年第一季度已經上升至近6%。
2023Q1中國電子紙平板線上市場按銷量產品結構

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：%

從各細分品類的銷量來看，閱讀器線上銷量為8.6萬臺，同比下滑了22.5%。辦公本線上銷量達到了6.1萬臺，同比增長了35.6%。學習本的線上銷量則實現了爆發式增長，盡管總量不足萬臺，但同比增長了33倍。向后看，2023年全年，辦公本和學習本有望進一步打開市場空間。

品牌：Kindle被掌閱、科大訊飛、文石超越

自去年Kindle宣布逐步退出中國市場之后，國產品牌快速攻城掠地，在今年第一季度，國產品牌已經完全掌握了主動權，并劃分了市場范圍。

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，從零售量層面，掌閱、科大訊飛以非常微弱的差距分列第一二位。盡管科大訊飛屈居第二，但其在去年5月發布了新品，7.8寸的Air以辦公本的形態在今年實現了高達85%的同比增幅，對掌閱的閱讀器形成壓力。跟隨在后的文石銷量略有下滑，但仍然保持在第一陣營。

Kindle從2022年第一季度的第一位跌至今年第一季度的第四位，這已經是歷史新低，線上銷量同比下降了61.3%。

漢王在其N10系列產品的快速推動下，第一季度的線上銷量升至第五位，銷量同比增長276.9%。

多看、華為、小猿、墨案分別列在第六到八位，實際上銷量相差并不大，競爭排位處于焦灼狀態。
2023Q1中國電子紙平板線上銷量TOP10品牌

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：萬臺

從銷額來看，科大訊飛已經遙遙領先于其它品牌。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，今年第一季度，科大訊飛在線上市場的銷額占有率為29.4%。第二名文石線上銷額超過5000萬元，其它品牌的銷售金額則在3000萬元以下。

2023Q1 中國電子紙平板線上銷額TOP10品牌

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：萬元

2023年中國電子紙平板市場規模將增長30%
展望全年，中國電子紙平板市場將會進一步蛻變升級，主要體現為三個方面：一是彩色化電子紙顯示技術在新品上的進一步普及；二是國產品牌對國內市場擁有更大的主導權；三是智能辦公本和學習本強勢崛起，漸成主流。

洛圖科技（RUNTO）預測，2023年全年，中國電子紙平板市場銷量規模將達到135萬臺，同比增長30%以上。