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打包好行囊，準備出發——今年夏季，旅游出行將迎來滿血復活。長達幾年的疫情限制解封，大眾對新冠的擔憂明顯減少，消費者渴望再次踏上旅途尋求新的體驗。

OAAA和哈里斯民意調查的最新數據顯示，89%的美國成人計劃今年夏季出行旅游，相比2022年高出了85%。雖然經濟前景低迷，但是計劃加大旅游支出的消費者仍比2022年增加了32%。

報復性旅游是去年夏季的流行語，指的是用旅游“報復”新冠疫情，彌補被疫情耽誤的時間。然而到了今年夏季，快樂成了消費者決策的首要指標。 

哈里斯民意調查發現，人們更在意尋求快樂，愿意為能帶來快樂的體驗買單，其中就包括旅游。79%的受訪者表示，自己更愿意花錢購買快樂，超過一半（54%）的消費者表示，即使經濟惡化也不能阻止他們消費。 

消費者愿意放棄什么？嚴格的時間表。哈里斯民意調查首席執行官John Gerzema表示：“雖然消費意愿仍然強勁——特別是在出行和尋求體驗方面——但近一半的春季旅行購物者并沒有特定的時間表。相反，他們的出行計劃是按周制定的，就是為了避免家庭預算陷入無謂的風險。”

消費者重拾旅行意愿（并且方式更靈活），為廣告主帶來了推出相關廣告、吸引受眾的絕佳機會。酒店、航空公司、旅游局、交通服務等行業都可以考慮利用戶外（OOH）廣告，在整個旅程中吸引潛在的游客。 

無論目標是激勵人們預訂行程、推廣本地業務還是提高品牌知名度，對廣告主來說，戶外廣告是增加客流量的最好方法。 

情境消息提高品牌知名度 

許多旅行購物者都知道，隨著國際和國內旅游業的復蘇，旅游市場的競爭在過去幾年間明顯加劇了。

美國Spirt航空、加拿大Flair航空、歐洲瑞安航空等低廉航空公司，無不積極吸引想要實惠出行游客的注意力（和錢包）。

酒店和預訂平臺也在爭奪市場空間，Airbnb、Sonder、VRBO等公司空前活躍。結果呢？消費者擁有了比以往更多的選擇，品牌必須確保自家更能抓住消費者注意力。

戶外廣告屬于一對多媒介，全國和本地品牌都可以利用它的巨大影響力，提高出行旅游廣告知名度。廣告商可采取的一個方法是，將數字戶外廣告放置在能讓受眾考慮旅游的關鍵位置。

比如，在寒冷的冬日推廣飛往陽光明媚的目的地的航班套餐，就能提高情境相關性；想要效果更好一點，就把廣告投放到目標人群的日常出行途中，如通勤期間（通過廣告牌或公交屏幕）、辦公或住宅樓里、酒吧和休閑餐飲場所。

在一年的特定時間展示季節性促銷也是覆蓋特定人群的好方法。例如，年輕夫婦通常是精打細算的消費者，他們在計劃度假時會尋找省錢組合或特別優惠。

旅游公司如果想為附近的滑雪場推廣全家一日游門票，就應該考慮在春假或學校假期期間在商場或娛樂場所投放戶外廣告。

出行旅游業以外的品牌也可以打旅游旺季牌。箱包品牌新秀麗最近在美國一線城市投放了Take What’s Yours廣告，以提高品牌知名度和行李箱購買欲望。

這些廣告的目標群體是低齡Z世代和年輕千禧代，在辦公室、商場、公寓樓等人流量大的地點安裝DOOH，推廣新秀麗產品，同時鼓勵打工人把帶薪休假都用在夏季。

該廣告的情境信息將25-34歲核心受眾的購買意向提高了53%，無疑是個巨大的勝利。

打造全渠道體驗，增加預訂量 

有了戶外廣告的幫助，一旦消費者將旅行意向轉化為實際預訂，品牌就能穩居首選列表。Expedia和Travelocity等在線旅游平臺的興起，方便了消費者搜索到最優惠的價格，比較航空公司和住宿費用，并能預訂行程。

根據Statista的數據，到2026年，全球旅游市場73%的收入來自線上銷售。旅行預訂從來不會線性進行，消費者在實際預訂前可能會與品牌多次互動。

這就是為什么旅游出行營銷人員必須要在消費者下單前全程跟進，通過多個接觸點創造無縫的全渠道體驗。

真實世界的戶外廣告可以顯示航班優惠或旅行獎勵信息，鼓勵受眾采用線上方式，訪問品牌網站或社交媒體、聯系旅行社，或者通過第三方網站預訂行程。

旅游品牌可以利用移動重定向功能，對特定的興趣區域設置地理圍欄，重新定位通過移動設備等數字渠道看到戶外廣告的受眾。

例如，想要推廣火車全國游優惠的鐵路公司，可能希望把火車站的DOOH屏幕設置為地理圍欄。日常通勤途中能接觸到屏幕的路人，日后可以通過移動廣告重新定位。

假設同一家公司想針對學生提供特別優惠，此時他們可以更進一步，對某所大學一定距離內的交通屏幕設置地理圍欄。然后通過移動設備投放廣告，鼓勵潛在游客線上研究了解更多信息。

將二維碼等互動方式融入廣告創意也是推動受眾與品牌互動的好方法，鼓勵他們抓住限時優惠或索取獨家優惠。 

利用戶外廣告傳遞特定位置消息 

隨著今年夏季消費者開始尋求新體驗，休閑旅游將大幅增加。GetYourGuide的一項調查顯示，90%的受訪者希望“像當地人一樣”體驗目的地，三分之二的千禧一代受訪者尤其擔心旅游體驗是否地道。

這還不是全部：今年消費者將走得更遠，40%的美國成人旅行者計劃旅行500英里以上。隨著人們踏向更遠的新地方，他們亦會對當地的景點、娛樂、地道的用餐體驗興趣滿滿。

從這些受眾抵達新目的地的那一刻起，廣告主就可以通過戶外廣告傳送本地化內容。

機場廣告的需求預計將在今年夏季爆增，目的地營銷人員千萬不要忽視下飛機瞬間就定位受眾的好處。播放天氣或活動等城市信息的戶外廣告是提升業務的好方法，因為旅途中的消費者會關注這類事情。

例如，廣告商可以借助實時數據饋送，在城市球隊表現良好時自動推送體育賽事門票廣告。也可以利用天氣數據在炎熱夏日觸發附近海灘或公園的消息推送。

除了機場，還有很多其他地點可以用來提高當地品牌或活動的認知度和優先權。如果想要吸引不熟悉某地區的熱切游客，可以考慮基于地點的場所類型，如購物中心或加油站。

隨著消費者準備在今年夏季踏上旅途，品牌應該立即采取行動，利用起這個火熱的廣告季。無論消費者是剛開始考慮下一個假期，還是準備開始預訂旅程，戶外廣告都能在目標受眾夢想遠方時及時觸達。

如果您還沒有開始營銷活動規劃，程序化數字戶外廣告（pDOOH）是快速高效部署廣告的絕佳方式。用現實接觸點擴大旅游出行廣告擁有無盡的可能性，程序化功能讓廣告輕松根據不斷變化的消費者流動性實時改動。