大家好！在過(guò)去的幾年里，中國(guó)廣告機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了快速發(fā)展和變革，而2023年將是這一趨勢(shì)加速的一年。數(shù)字化崛起、技術(shù)創(chuàng)新和消費(fèi)者行為的變化將繼續(xù)塑造著這個(gè)行業(yè)的未來(lái)。讓我們一起來(lái)看看2023年中國(guó)廣告機(jī)市場(chǎng)的趨勢(shì)吧！
一、數(shù)字化廣告機(jī)市場(chǎng)的崛起
隨著中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，數(shù)字化廣告機(jī)市場(chǎng)將迎來(lái)更大的機(jī)遇。根據(jù)國(guó)家廣播電視總局發(fā)布的《2021年全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，數(shù)字廣告行業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的投資情況表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。數(shù)據(jù)顯示，2021年數(shù)字廣告收入達(dá)到3079.42億元，同比增長(zhǎng)58.73%。數(shù)字化廣告機(jī)結(jié)合了人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，為廣告投放提供了更精準(zhǔn)的定位和更高效的效果。例如，某餐飲連鎖企業(yè)使用數(shù)字廣告機(jī)進(jìn)行定向投放，根據(jù)用戶位置和消費(fèi)習(xí)慣，精準(zhǔn)地向附近的潛在顧客展示優(yōu)惠促銷(xiāo)信息，提高了轉(zhuǎn)化率和銷(xiāo)售額。
二、創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用
2023年將是廣告機(jī)市場(chǎng)技術(shù)創(chuàng)新的一年。虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和人工智能（AI）等新興技術(shù)將逐漸應(yīng)用于廣告機(jī)行業(yè)。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）的預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)AR/VR
設(shè)備市場(chǎng)銷(xiāo)量預(yù)計(jì)將達(dá)到1270萬(wàn)臺(tái)左右，同比去年上漲近40%。通過(guò)利用VR和AR技術(shù)，廣告機(jī)可以提供更沉浸式的廣告體驗(yàn)，吸引消費(fèi)者的注意力并增強(qiáng)品牌的影響力。例如，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商在銷(xiāo)售中心使用AR廣告機(jī)，讓顧客可以通過(guò)AR眼鏡在模型房屋中體驗(yàn)真實(shí)的室內(nèi)布局和裝飾效果，提升了購(gòu)房決策的信心和體驗(yàn)感。
三、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的廣告投放
在2023年，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的廣告投放將成為主流。廣告機(jī)將通過(guò)收集和分析消費(fèi)者數(shù)據(jù)，了解他們的興趣、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣和行為特征，從而實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的廣告投放。據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)程序化廣告購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2305.8億元，到2023年，中國(guó)程序化廣告購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到3384.2億元，進(jìn)一步擴(kuò)大和鞏固其在廣告行業(yè)中的地位。通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的廣告投放，廣告主可以提高廣告的轉(zhuǎn)化率，減少?gòu)V告浪費(fèi)，提升投資回報(bào)率。例如，某電商平臺(tái)根據(jù)用戶歷史購(gòu)買(mǎi)記錄和瀏覽行為，在廣告機(jī)上展示個(gè)性化的商品推薦，有效提高了用戶的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率。
四、跨界融合與內(nèi)容創(chuàng)新
2023年中國(guó)廣告機(jī)市場(chǎng)將進(jìn)一步推動(dòng)跨界融合和內(nèi)容創(chuàng)新。廣告機(jī)將與其他行業(yè)如零售、旅游和娛樂(lè)等進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)資源共享和互利共贏。例如，某知名零售品牌與廣告機(jī)制造商合作，在門(mén)店內(nèi)放置廣告機(jī)，同時(shí)提供特定優(yōu)惠券供顧客在廣告機(jī)上掃碼領(lǐng)取，促進(jìn)線上線下消費(fèi)的融合。同時(shí)，廣告機(jī)內(nèi)容也將更加注重創(chuàng)新和個(gè)性化，通過(guò)引入原創(chuàng)內(nèi)容和與消費(fèi)者互動(dòng)的方式，吸引他們的關(guān)注和參與。
五、可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保意識(shí)的提升
在2023年，可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保意識(shí)將成為廣告機(jī)市場(chǎng)的重要議題。根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，超過(guò)70%的消費(fèi)者表示他們更愿意支持低碳產(chǎn)品。越來(lái)越多的廣告機(jī)制造商將注重環(huán)境友好型產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，減少能源消耗和廢物排放。同時(shí)，廣告機(jī)運(yùn)營(yíng)商也將積極倡導(dǎo)和推廣可持續(xù)發(fā)展的理念，通過(guò)綠色廣告投放和環(huán)保措施來(lái)推動(dòng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
總結(jié)
2023年中國(guó)廣告機(jī)市場(chǎng)將繼續(xù)迎來(lái)數(shù)字化崛起和技術(shù)創(chuàng)新的浪潮。數(shù)字化廣告機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展、創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的廣告投放、跨界融合與內(nèi)容創(chuàng)新，以及可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保意識(shí)的提升，將成為市場(chǎng)的主要趨勢(shì)。在這個(gè)快速變化的時(shí)代，只有不斷創(chuàng)新和適應(yīng)新技術(shù)，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的廣告機(jī)市場(chǎng)中立于不敗之地。
