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相聚廣東汕頭，共話行業(yè)盛事。

在2023年6月26日舉辦的全國戶外LED媒體運營商共建共享平臺第四次會員大會、第七屆鳳凰都市LED媒體行業(yè)高峰論壇上，鳳凰都市傳媒攜手近百家戶外媒體單位及各相關(guān)行業(yè)伙伴，圍繞“同心共進 行穩(wěn)致遠”主題，共同探討戶外LED廣告行業(yè)發(fā)展之道。

北京中天盈信咨詢服務(wù)有限公司總經(jīng)理 王精

北京中天盈信咨詢服務(wù)有限公司（以下簡稱“CODC”）總經(jīng)理王精應(yīng)邀出席，并以“大屏熱可解戶外寒，“屏”什么？”為主題，從宏觀經(jīng)濟運行、企業(yè)經(jīng)營財報、媒介環(huán)境宏觀趨勢、戶外廣告宏觀趨勢、全國LED媒體經(jīng)營分析、LED媒體解決方案等多維度，向與會嘉賓分享了戶外LED媒體發(fā)展的最新數(shù)據(jù)與趨勢。

據(jù)CODC數(shù)據(jù)顯示，2023年1-4月戶外廣告投放刊例花費企穩(wěn)回升，較2022年同期凈增長5%。

戶外視頻媒體占比逐年提升，市場份額由2021年同期與戶外傳統(tǒng)媒體五五開，到2023年1-4月，戶外視頻媒體市場份額已達58%，發(fā)展驚人。

在波動詭譎的戶外全媒體格局中，LED媒體投放刊例花費占比平穩(wěn)增長，市場份額占比始終保持在12%左右。

從市場分布來看，LED媒體在一級市場保持37%的規(guī)模同時，也在下沉市場跑馬圈地，三級部分城市投放規(guī)模趕超二級城市。

細化到行業(yè)本身，隨著消費市場的快速回暖，娛樂休閑行業(yè)的廣告投放明顯增多，軟件、個人用品、家居用品、服務(wù)業(yè)、食品、網(wǎng)站、交通、化妝品、飲料等在LED媒體的投放也均有所回暖；受品牌投放策略調(diào)整以及短視頻等的多元媒介沖擊，清潔用品、電腦及配件、母嬰用品、工業(yè)、藥品、營養(yǎng)保健食品、家電、金融、服飾、房地產(chǎn)等行業(yè)投放刊例花費則有不同程度的下降。

據(jù)CODC預(yù)測，2023年中國廣告市場將增長6.3%，重回快速增長軌道，戶外廣告預(yù)計會在大幅下滑后回歸平穩(wěn)發(fā)展。不過受短視頻媒體沖擊，戶外廣告市場份額正在不斷被壓縮，預(yù)計2023年僅為4.3%。如何利用技術(shù)變革或創(chuàng)新以維持客戶投放黏性，讓受眾注意力重回戶外，是戶外媒體業(yè)主和運營公司亟需解決的問題。

為幫助行業(yè)相關(guān)各方能夠系統(tǒng)性地了解全國LED媒體發(fā)展狀況、明晰其商業(yè)價值，CODC重磅推出《全國LED媒體熱度指數(shù)》,關(guān)注LED大屏多維度均衡發(fā)展，是依托中天數(shù)據(jù)建模體系，使用經(jīng)濟價值模型構(gòu)建結(jié)合層次分析法賦權(quán)，通過對城市、位置、媒體基本屬性、行業(yè)熱度指數(shù)等內(nèi)容研究，從第三方視角科學地度量各地LED媒體的發(fā)展水平。《媒體熱度指數(shù)》即將公布，敬請期待。