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相聚廣東汕頭，共話行業盛事。

在2023年6月26日舉辦的全國戶外LED媒體運營商共建共享平臺第四次會員大會、第七屆鳳凰都市LED媒體行業高峰論壇上，鳳凰都市傳媒攜手近百家戶外媒體單位及各相關行業伙伴，圍繞“同心共進 行穩致遠”主題，共同探討戶外LED廣告行業發展之道。

北京中天盈信咨詢服務有限公司總經理 王精

北京中天盈信咨詢服務有限公司（以下簡稱“CODC”）總經理王精應邀出席，并以“大屏熱可解戶外寒，“屏”什么？”為主題，從宏觀經濟運行、企業經營財報、媒介環境宏觀趨勢、戶外廣告宏觀趨勢、全國LED媒體經營分析、LED媒體解決方案等多維度，向與會嘉賓分享了戶外LED媒體發展的最新數據與趨勢。

據CODC數據顯示，2023年1-4月戶外廣告投放刊例花費企穩回升，較2022年同期凈增長5%。

戶外視頻媒體占比逐年提升，市場份額由2021年同期與戶外傳統媒體五五開，到2023年1-4月，戶外視頻媒體市場份額已達58%，發展驚人。

在波動詭譎的戶外全媒體格局中，LED媒體投放刊例花費占比平穩增長，市場份額占比始終保持在12%左右。

從市場分布來看，LED媒體在一級市場保持37%的規模同時，也在下沉市場跑馬圈地，三級部分城市投放規模趕超二級城市。

細化到行業本身，隨著消費市場的快速回暖，娛樂休閑行業的廣告投放明顯增多，軟件、個人用品、家居用品、服務業、食品、網站、交通、化妝品、飲料等在LED媒體的投放也均有所回暖；受品牌投放策略調整以及短視頻等的多元媒介沖擊，清潔用品、電腦及配件、母嬰用品、工業、藥品、營養保健食品、家電、金融、服飾、房地產等行業投放刊例花費則有不同程度的下降。

據CODC預測，2023年中國廣告市場將增長6.3%，重回快速增長軌道，戶外廣告預計會在大幅下滑后回歸平穩發展。不過受短視頻媒體沖擊，戶外廣告市場份額正在不斷被壓縮，預計2023年僅為4.3%。如何利用技術變革或創新以維持客戶投放黏性，讓受眾注意力重回戶外，是戶外媒體業主和運營公司亟需解決的問題。

為幫助行業相關各方能夠系統性地了解全國LED媒體發展狀況、明晰其商業價值，CODC重磅推出《全國LED媒體熱度指數》,關注LED大屏多維度均衡發展，是依托中天數據建模體系，使用經濟價值模型構建結合層次分析法賦權，通過對城市、位置、媒體基本屬性、行業熱度指數等內容研究，從第三方視角科學地度量各地LED媒體的發展水平。《媒體熱度指數》即將公布，敬請期待。