| 在零售環(huán)境中的各種活動(dòng)之間的協(xié)調(diào)是對(duì)網(wǎng)絡(luò)的成功是必要的。這包括視覺營(yíng)銷，跨平臺(tái)，如互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，目錄，采購(gòu)和IT的市場(chǎng)營(yíng)銷。讓這些所有的技能一起作用起來(lái)是一個(gè)問(wèn)題;找到工作人員來(lái)實(shí)施下去是另一個(gè)問(wèn)題。 |
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| 衡量零售業(yè)數(shù)字標(biāo)牌廣告的效果并不全是落入熟悉的范圍和頻率內(nèi)分析。據(jù)業(yè)內(nèi)專家史蒂夫•內(nèi)斯比特指出，“我相信需要從兩個(gè)不同角度的去分析入手。一方面，傳統(tǒng)的指標(biāo)像范圍，頻率和意識(shí)還是繼續(xù)被需要的。因此，傳統(tǒng)的測(cè)量技術(shù)，如觀眾觀察，攔截訪談，問(wèn)卷調(diào)查等，還是需要的。此外，還需要考慮整個(gè)新的一套具體使用到數(shù)字標(biāo)牌的工具的測(cè)量問(wèn)題。這些工具具體側(cè)重于數(shù)字媒體，并提供生產(chǎn)以屏幕到屏幕，區(qū)域到區(qū)域以及門店到門店為基礎(chǔ)的“實(shí)時(shí)”數(shù)據(jù)的測(cè)量。這也實(shí)際上兩全了“優(yōu)化和測(cè)量”的目的。 |
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