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近幾年，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)依托龐大的內(nèi)需市場、強(qiáng)大的制造能力和篳路藍(lán)縷的精神，一大批企業(yè)獲得了飛速的發(fā)展。然而隨著中國經(jīng)濟(jì)增速的減緩和國際市場的低迷，也給數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)吹來陣陣寒風(fēng)。

經(jīng)濟(jì)不景氣是危險，也是機(jī)遇。事實(shí)上，歐美等國的經(jīng)濟(jì)低迷，給中國制造了崛起的機(jī)會，然而我們國內(nèi)的企業(yè)更多面臨的，還是危機(jī)，我們還遠(yuǎn)沒有能夠達(dá)到揚(yáng)眉吐氣的時候。

的確，國家實(shí)行緊縮財政政策，在國家強(qiáng)力干預(yù)的經(jīng)濟(jì)體中，大河沒水小河干，這些對數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)的打擊應(yīng)該是沉重和巨大的。面對政策影響、市場競爭、行業(yè)風(fēng)險等諸多因素，又該怎么應(yīng)對？在編者看來，其實(shí)關(guān)鍵還在于自己�？陀^上講，做企業(yè)越來越難了，但再艱難也要直面變化，拿出辦法，面對挑戰(zhàn)。

對于許多企業(yè)老板來說，是需要有點(diǎn)精神的。筆者認(rèn)為目前需要的是以下3種精神：

創(chuàng)新精神

常識使我們相信，巨大的結(jié)果背后總有巨大的原因，大規(guī)模的企業(yè)更容易存活，然而事實(shí)是，一旦企業(yè)度過早期的危險期，規(guī)模與企業(yè)的生存概率之間，似乎關(guān)系甚微。人類的歷史就是不斷試錯與失敗的歷史，企業(yè)發(fā)展的唯一路徑就是不斷的創(chuàng)新。因?yàn)檎l也無法預(yù)料結(jié)果，坐，必待斃;動，或有生機(jī)。像松下電器、 IBM、英特爾等百年企業(yè)之所以生存之今,原因就在于其創(chuàng)新精神長盛不衰，非常重要的一條就是將企業(yè)文化像基因一樣置入到企業(yè)的細(xì)胞當(dāng)中去。

危機(jī)感

因工作關(guān)系，我時常和一些國內(nèi)外的企業(yè)老總接觸，普遍發(fā)現(xiàn)他們都有深重的危機(jī)感，不是嗎？海爾首席執(zhí)行官張瑞敏每天都在“戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，如履薄冰”中度過；深圳華為老總?cè)握菚r時都在反思企業(yè)經(jīng)營行為，“十年來，我天天思考的都是失敗，對成功視而不見，也沒有什么榮譽(yù)感、自豪感，而只有危機(jī)感。也許是這樣，才存活了十年”。 深圳市穎網(wǎng)科技董事長肖陸文認(rèn)為：“我們的危機(jī)感來自超越自己，還有企業(yè)的發(fā)展是否能跟上市場的變化。只有讓自己保持危機(jī)意識，才能將企業(yè)帶到更廣闊的天地。這些企業(yè)家們?yōu)樽约簻?zhǔn)備了兩盆水：一盆冷水，用以洗頭；一盆熱水，用以洗腳。冷水洗頭，讓自己始終保持清醒和頭腦；熱水洗腳，讓自己永保學(xué)習(xí)的動力，創(chuàng)業(yè)的激情和實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的必勝信心。危機(jī)感是漢文化最為突出的特征。如：“死于安樂，生于憂患”，“謙受益，滿招損” ，溫水煮青蛙現(xiàn)象等等。在他們看來，沒有危機(jī)才是最大的危機(jī)，有危機(jī)感才能帶來安全感。

職業(yè)精神

每個職業(yè)都有該職業(yè)的核心倫理，對一個從業(yè)者的評價應(yīng)基于在這種核心倫理上的表現(xiàn)。正如我對數(shù)字標(biāo)牌人的理解是，評價一個數(shù)字標(biāo)牌從業(yè)者合格的的標(biāo)準(zhǔn)就是你為數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)做過多少貢獻(xiàn)。干一行，不一定就非得愛這行，但既然身在其位，就要有這一行的職業(yè)精神。但社會上有一些企業(yè)放棄對職業(yè)倫理的尊重，缺乏職業(yè)精神，這種病彌漫于各行各業(yè)，在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)也存在。

社會上，一些醫(yī)生沒有了醫(yī)生樣，而成了高價藥品推銷者；一些專家失去了知識分子的尊嚴(yán)，像演員那樣以出位的言論贏得掌聲；一些教授不好好教書育人，到處走穴賺出場費(fèi)；一些官員到高校當(dāng)兼職教授，一些公務(wù)員到煤礦入股當(dāng)商人……

有人說過，沒有不景氣的行業(yè)，只有不努力的企業(yè)，對于這句話筆者雖不敢完全茍同，但是數(shù)字標(biāo)牌從業(yè)者應(yīng)當(dāng)好好履行自己的角色，拿出職業(yè)精神來努力做好自己手上的事也就無憾了。