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探討戶(hù)外新媒體面臨的發(fā)展“迷局”
編輯:雁楓 [ 2010-10-9 11:05:44 ] 文章來(lái)源:中國(guó)家電網(wǎng)
  在經(jīng)歷了07、08兩年的一哄而上之后, 2009年的金融危機(jī)為中國(guó)的戶(hù)外新媒體投下了巨大而凜冽的陰影,許多還沒(méi)來(lái)得及建立起自身的造血機(jī)制的戶(hù)外新媒體,在先前的輸血機(jī)制已經(jīng)喪失殆盡的時(shí)候,便只有出局這一種選擇了。因此,中國(guó)戶(hù)外新媒體的主流格局將在這一年浮出水面,但前提是一定要對(duì)戶(hù)外新媒體幾年來(lái)出現(xiàn)的發(fā)展迷局有正確的了解、理解和化解。

  2007和2008年是中國(guó)戶(hù)外新媒體發(fā)展的第一個(gè)階段,這一階段的關(guān)鍵詞主要有兩個(gè):覆蓋和資本。即,一方面戶(hù)外新媒體首先是以強(qiáng)勢(shì)的渠道覆蓋來(lái)秀出自身的傳播價(jià)值,因此,由優(yōu)勢(shì)覆蓋到壟斷覆蓋,一直是讓?xiě)敉庑旅襟w為之傾心傾力,為之奮斗不已的目標(biāo)。而另一方,要想在覆蓋的廣度和速度上超越對(duì)手,讓自身的媒體價(jià)值能夠迅速提升,除了在渠道關(guān)系上的資源力外,資本的力量就成了能起到?jīng)Q定性作用的動(dòng)力引擎。

  因此,在07、08兩年間,戶(hù)外新媒體與資本打得異常火熱(在那段時(shí)間里,戶(hù)外新媒體的經(jīng)營(yíng)者們見(jiàn)投資人的頻次遠(yuǎn)比見(jiàn)客戶(hù)的要多得多),他們看上去大多是眉來(lái)眼去,秋波頻頻,有的更是情投意合,雙雙走進(jìn)婚姻的殿堂。

  這廂,新媒體靠概念的炒作和覆蓋的優(yōu)勢(shì)來(lái)把自己妝扮成傾國(guó)傾城的嬌娘,去吸引那些腰纏萬(wàn)貫的風(fēng)投,而風(fēng)投就好比彩禮,上市才是婚姻的主題。那廂,資本大鱷們紛紛一擲千金,在媒體美人面前似乎有用不完的家財(cái)。于是,優(yōu)勢(shì)覆蓋,吸引風(fēng)投,壟斷覆蓋,實(shí)現(xiàn)上市便成了許多新媒體對(duì)愛(ài)情的期許和對(duì)婚姻的展望。

  而資本與新媒體之間的愛(ài)情,更多是那種先圈地再圈錢(qián),只熱衷于資本運(yùn)作,而不能潛心于媒體運(yùn)營(yíng)的聯(lián)姻,這使我們不禁要問(wèn),只偏重傳播力,而缺乏影響力和行銷(xiāo)力的媒體婆娘到底還能讓媒-資聯(lián)姻進(jìn)行到多遠(yuǎn)?由資本催生的新媒體到底是天之驕子還是畸形怪胎?這倒應(yīng)了羅大佑的那句曾經(jīng)耳熟能詳?shù)母柙~:愛(ài)情這東西我明白,但永遠(yuǎn)是什么?

  最終的結(jié)果是,許多的戶(hù)外新媒體情愿被資本綁架,成為資本玩家手中的一個(gè)個(gè)提線木偶。在資本的指令下,媒體的價(jià)值取向已經(jīng)開(kāi)始偏離媒體的本來(lái)屬性,受眾的需求和好惡已經(jīng)不再是媒體必須參照的導(dǎo)向風(fēng)標(biāo)。于是,許多的戶(hù)外新媒體已經(jīng)不再是媒體,而是資本手中的一種賺錢(qián)工具而已。

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