本是同根生面貌各不同，百家爭鳴數字標牌市場
編輯：如秋 [ 2010-8-27 8:47:30 ] 文章來源：集微網
以分眾傳媒為代表的廣告新媒體正悄然滲透到生活的各個角落。地鐵中循環播放的提示、商場里滾動播放促銷活動的電子海報、航站樓航班到港以及提取行李等信息都通過液晶屏傳遞，這個以液晶屏闖天下的行業其實有個專業的名字叫數字標牌（Digital Signage）。
數字標牌應用層出不窮，英特爾為幕后推手
數字標牌的奠基者分眾傳媒以視頻播放成功闖出一片天地，然而單一的屏幕播放恐怕抓不住追求新奇的消費者多少時間，新鮮有趣的新花招才能吸引受眾群進而傳遞信息。在第二屆上海國際數字標牌及觸摸查詢技術展上，眾廠商在這方寸之間各展所長、演繹出五花八門的應用。
55'交互式液晶打印一體機
55'交互式液晶打印一體機
會議中，白板上的要點來不及怎么辦？有了快議通這個幫手，就能即刻打印，所寫即所得，省去記筆記的麻煩。
大號iPad
數字標牌借鑒了iPhone多點觸摸縮放照片的創意，或者以后醫生可以直接在數字標牌上直接拖放患者病理照片。
三星E-board
教師再也不用當“人肉吸塵器”了，數字標牌替代黑板粉筆的時代近在咫尺。三星展示了E-board電子課堂系統，具有1920×1080的高清晰度和178°寬視角。此外，它不僅擁有常規黑板書寫的功能，它內置了立體聲音響還支持播放多媒體內容。
高清雙顯數字媒體播放器
在研華智能展臺上的“雙面佳人”最引人注目。完全不同的兩組內容由一個媒體播放器輸出，而且仔細觀察還會發現播放的內容是高清晰。這款高清雙顯數字多媒體播放器內部采用了英特爾Atom IM處理器，可以支持高清至720P，通過附加高清模塊最高可達1080P。此外，研華工控還展示了公共空間、酒店宴會、企業樓宇和品牌連鎖店中的數字標牌解決方案。
同樣是工業控制出身的華北工控也加入了數字標牌大戰。所謂“外行看熱鬧，內行看門道”，和其他展臺擺滿各色顯示屏不同，華北工控直接展示黑漆漆的媒體播放器等候行家。BIS-6620系列無風扇嵌入式Mini電腦占據了展臺顯眼位置，據華北工控集團副總經理曾巍介紹，該產品基于英特爾Menlow平臺開發，結構小巧緊湊，具備強大的邏輯運算能力。該系列最大的特點在于摒棄了傳統的散熱方式，采用了華北工控獨特的導熱理念，完全無噪音設計，最大功耗僅為5.5W。
雖然清一色的系統集成供應商唱主角，看不到芯片商的展臺，但在每一個展品都跳動著一顆英特爾的芯。作為數字標牌產業幕后的最大推手，從英特爾的角度看數字標牌發展的路徑，英特爾（中國）有限公司產品市場經理潘鋒認為數字標牌已經走過原始的單機版時代，“單機版遭遇了很多問題，包含內容的更新、維護，這些挑戰使得廠商紛紛轉向基于網絡的平臺。”X86架構得天獨厚的優勢在于許多網絡應用均基于X86開發，從方案商到制造商對X86都可以說駕輕就熟，很容易轉入這個新行當。
浮現互動、智能趨勢，終端廠商各據山頭
原始數字標牌只是單向傳送信息，對廣告受眾的黏度不高，廣告主也難以監控廣告投放的效果。隨著數字標牌市場的成熟化，衍生出人機互動的需求，增加廣告黏度的同時，收集投放廣告的信息，類似Velo城的互動式信息查詢機便應運而生了。潘鋒指出，互動化是數字標牌發展的第三個階段。上海信頤電子科技有限公司基于凌動平臺開發的雙屏觸摸機器，可以視為Velo城的升級版。上方的屏幕播放廣告吸引眼球，觸摸下方的VIP區域就能打印相應的優惠券。除了常見的打印方式，還預留藍牙發送二維碼、手機支付等多種擴展。
“很多媒體現在都是單向的灌輸，消費者越來越不認可，”上海信頤電子科技有限公司總經理來惟笑提出廣告推廣需要更有趣味，“當消費者不單純認為是廣告，這樣廣告的達到率非常高，廣告效應也比一般的廣告平臺效果好很多，在使用的時候廣告率達到是百分之百。”他預計未來有望結合人臉識別，按照屏幕前客戶的年齡、性別播放不同的廣告內容，實現客制化的廣告播放。
從各展臺來看，觸摸控制成為人機互動的主要方式，顯然在一塊屏上能想到的溝通方式無非也就是觸摸了。但定誼科技另辟蹊徑，選擇觸動感應的方式實現互動體驗，并且已經在美國賣場投入安裝使用。這套為柜臺銷售度身定做的數字標牌系統通過導線連接至不同商品，當客戶拿起商品時，顯示屏就能自動播放特定商品的相關廣告信息，就像自動店員介紹服務。據定誼科技臺灣深圳分公司總經理廖敏芳介紹，該系統已經應用于英國知名食品連鎖店旗下116家店鋪。
定誼科技的思路已經開始朝“看人下菜因人而異”上靠攏，這正應了英特爾的看法，潘鋒認為數字標牌經歷網絡化、互聯化之后將最終進入智能的發展。雖然數字標牌智能化目前還處于一個萌芽的狀態，但終端客戶已經呈現智能投放廣告的需求。潘鋒告訴《國際電子商情》，“曾經有公司問過我們，中石化這些加油站的項目有沒有辦法區分每一臺開到加油站車的品牌？如果是奔馳寶馬或者高端的品牌會播一些相應的高端產品的廣告，如果是中端的車型播一些大眾化消費類的廣告。”智能分析和判斷在x86上已有一些相對目前已經比較成型的技術，比如說人臉識別、虹膜識別以及行為模式的判斷。
盡管數字標牌的硬件平臺較為單一，幾乎為英特爾一家獨大，但各系統廠商展品的重疊性較低，從機場、地鐵、電梯、火車站、電影院、商場、學校、賓館、戶外媒體，數字標牌的滲透力并不局限于某一個領域，提供廣闊發展空間的同時也需要開發者深入理解特殊應用的需求。定誼科技臺灣深圳分公司總經理廖敏芳坦言目前數字標牌市場的現狀，“數字標牌也不像一般消費性電子，不同的垂直市場有它的專業要求。”他認為，數字標牌很難像一般消費性電子一樣，培養出一家獨大的廠商，基本上還是會很多廠商各自占據一個山頭，服務特定的客戶。
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