產(chǎn)業(yè)變革轉(zhuǎn)型 有人歡喜有人憂
編輯：心怡 [ 2010-9-1 9:34:35 ] 文章來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)
被多家證券研究機(jī)構(gòu)樂(lè)觀估計(jì)的彩電巨頭中報(bào)顯然并不樂(lè)觀，上半年國(guó)內(nèi)彩電銷量大幅低于之前預(yù)期。從海信、康佳、長(zhǎng)虹、TCL的中報(bào)來(lái)來(lái)看，平板電視市場(chǎng)在由CCFL向LED轉(zhuǎn)型，有人未雨綢繆提前應(yīng)對(duì)，有人錯(cuò)失良機(jī)晚了半拍。
業(yè)內(nèi)人士表示，展望下半年，經(jīng)過(guò)十一黃金周的企業(yè)清理CCFL庫(kù)存，下半年受益LED熱銷影響,彩電上市公司的凈利潤(rùn)以及毛利率將會(huì)得到一定程度的提升。
令人歡喜看準(zhǔn)LED電視增長(zhǎng)財(cái)報(bào)飄紅
近日，海信電器發(fā)布了2010年上半年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，1~6月份，海信實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入94.88億元，同比增長(zhǎng)27.95%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.47億元，同比增長(zhǎng)47.8%。特別是今年上半年，公司在繼續(xù)加快海外市場(chǎng)拓展，也全面開(kāi)始了LED電視、3D電視的高端市場(chǎng)布局，實(shí)現(xiàn)海外銷售收入17.96億元，同比大幅增長(zhǎng)82.29%。
目前海信LED電視占有率達(dá)到21.3%，繼續(xù)穩(wěn)居首位。海信LED液晶電視的銷售額占比由今年1月份的9.11%提升至6月份的22.34%。海信電器稱，公司在LED電視的標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)際化以及專利申報(bào)等方面都花了大力推進(jìn)。下半年海信電器將積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大LED液晶電視的研發(fā)和銷售力度。
長(zhǎng)虹上半年公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4063萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)35.24%。實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入186.12億元，同比增長(zhǎng)40.18%;每股收益0.014元，同比增長(zhǎng)35.24%。。“長(zhǎng)虹今年一方面高調(diào)宣揚(yáng)LED降價(jià)沖銷量,另一方面肯定會(huì)加緊清理CCFL產(chǎn)品庫(kù)存,并限產(chǎn)CCFL產(chǎn)品,快速升級(jí)到LED,搶先于其他企業(yè)完成升級(jí),實(shí)現(xiàn)彎道超車。由于動(dòng)手早，其在LED產(chǎn)品上已經(jīng)取了相對(duì)的市場(chǎng)領(lǐng)先。”奧維咨詢分析師趙茂軍說(shuō)。
眼光不夠廈華TCL布局LED晚了半拍
廈華電子股份公司早在7月21日發(fā)布公司上半年凈利潤(rùn)為4087萬(wàn)元的公告。據(jù)財(cái)報(bào)顯示,今年1至6月份,廈華實(shí)現(xiàn)銷售收入21.81億元,較去年同期上升29.39%,基本達(dá)到其今年年初所規(guī)劃的30%營(yíng)收成長(zhǎng)計(jì)劃。
而在8月10日，為了在平板行業(yè)生存下去，已經(jīng)10年沒(méi)有增發(fā)融資的廈華電子(600870.SH)選擇了增發(fā)，計(jì)劃使用7.98億元募資用于償還銀行貸款和補(bǔ)充流動(dòng)資金，此外1.2億元用于擴(kuò)大產(chǎn)能至700萬(wàn)臺(tái)，其中包括三條現(xiàn)有生產(chǎn)線的改造，以及新增3條彩電生產(chǎn)線和貼片機(jī)生產(chǎn)線。記者注意到，其中增發(fā)項(xiàng)目中，有1.82億元用于技術(shù)中心擴(kuò)建，主要增加未來(lái)5年主流的LED背光液晶電視、互聯(lián)網(wǎng)電視和數(shù)字電視一體機(jī)的研發(fā)投入。
與廈華布局LED剛剛起步不同，彩電巨頭TCL則是由于今年沒(méi)有正確看待彩電市場(chǎng)的產(chǎn)品升級(jí)，而出現(xiàn)了多媒體業(yè)務(wù)群的上半年虧損。財(cái)報(bào)顯示：今年上半年，TCL多媒體實(shí)現(xiàn)銷售收入122.41億港元，同比增長(zhǎng)7.5%，凈虧損達(dá)3.34億港元。對(duì)于上半年出現(xiàn)巨額虧損，TCL多媒體給出了多方面的原因：如國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)的增長(zhǎng)預(yù)測(cè)未達(dá)預(yù)期而導(dǎo)致前期庫(kù)存增高;為加速LED增長(zhǎng)，二季度集中對(duì)舊款型LCD產(chǎn)品進(jìn)行存貨清理，增加了銷售成本;以及公司業(yè)務(wù)重組費(fèi)用、OEM業(yè)務(wù)調(diào)整及北美市場(chǎng)加強(qiáng)自有品牌銷售推廣、歐元持續(xù)貶值等因素的影響等。
“去年年底，我們對(duì)行業(yè)的增長(zhǎng)比較樂(lè)觀導(dǎo)致前期庫(kù)存較高;同時(shí)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上也有一定缺失，對(duì)LED背光模組電視產(chǎn)品規(guī)劃不夠，中國(guó)市場(chǎng)上半年銷量未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。”TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生曾在接受媒體采訪時(shí)表示TCL對(duì)LED布局“晚了一步”。
展望后市LED電視未來(lái)仍被看好
奧維咨詢趙茂軍向中國(guó)家電網(wǎng)記者分析稱,彩電廠家都面臨一個(gè)CCFL向LED升級(jí)的過(guò)程,這是一個(gè)自然過(guò)程,但今年上半年彩電企業(yè)日子銷售不及預(yù)期,庫(kù)存大量增加，這也是客觀的現(xiàn)狀。不過(guò)，展望后市，隨著彩電企業(yè)產(chǎn)品升級(jí)之路不斷深化，下半年彩電上市公司在做好CCFL清理庫(kù)存之后的走勢(shì)將會(huì)向好。
“雖然全行業(yè)普遍熱議彩電CCFL高庫(kù)存的現(xiàn)狀，但彩電制造商需要2個(gè)月的時(shí)間，十一前后即可消化掉CCFL庫(kù)存，下半年彩電全行業(yè)將會(huì)啟穩(wěn)。”趙茂軍判斷說(shuō)。
目前從產(chǎn)業(yè)界來(lái)看，調(diào)研公司中怡康、奧維咨詢不斷更新LED電視市場(chǎng)預(yù)期,LED市場(chǎng)熱情不減，全年數(shù)據(jù)已然從今年年初的年銷量300萬(wàn)臺(tái)上調(diào)到現(xiàn)在的近1000萬(wàn)臺(tái)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，LED液晶電視的銷售額占比由1月份的9.11%提升至6月份的22.34%，以LED為代表的高端液晶電視迅速崛起，正逐步成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。
中怡康研究總監(jiān)彭煜表示,由于LED電視的迅速上量,中國(guó)彩電市場(chǎng)面臨新一輪的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。TCL、康佳等企業(yè)庫(kù)存過(guò)大導(dǎo)致企業(yè)中報(bào)表現(xiàn)不理想的現(xiàn)象也屬情理之中,經(jīng)過(guò)今年“金九銀十”傳統(tǒng)彩電銷售旺季后,中國(guó)彩電業(yè)有望實(shí)現(xiàn)行業(yè)升級(jí)。
有意與本網(wǎng)合作者請(qǐng)與《數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)》聯(lián)系。未經(jīng)《數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)》書(shū)面授權(quán)，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載或建立鏡像，否則即為侵權(quán)。
戶外大屏幕
