英國(guó)飲酒意識(shí)協(xié)會(huì)利用戶外數(shù)字標(biāo)牌抑制青少年過(guò)度飲酒
編輯：寒青 [ 2010-9-9 8:31:47 ] 文章來(lái)源：數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)
飲酒意識(shí)慈善事業(yè)最近展開了一場(chǎng)為期5年耗費(fèi)1億英鎊的活動(dòng)，來(lái)鼓勵(lì)18到24歲的年輕人評(píng)價(jià)自己的飲酒習(xí)慣，并統(tǒng)計(jì)社會(huì)對(duì)飲酒的可接受程度。
“為什么把美好的時(shí)光變得糟糕？”在英國(guó)和愛爾蘭有超過(guò)40多家造酒企業(yè)、可口可樂(lè)公司共同發(fā)起這個(gè)疑惑。一些有責(zé)任心的活動(dòng)組織會(huì)傳授有效的建議給剛成年的人，以減少飲酒的負(fù)面影響，其中包括喝酒前吃點(diǎn)東西，喝酒的同時(shí)喝點(diǎn)水或軟飲料，跟朋友聊聊天等等。此次活動(dòng)旨在幫助那些剛成年卻瘋狂喝酒隨之還產(chǎn)生罪惡感的人。
廣告活動(dòng)耗資500萬(wàn)英鎊，由法國(guó)德高集團(tuán)和AMVBBDO創(chuàng)意廣告公司合作制定，其中包括了在17家受年輕的成年人歡迎的購(gòu)物中心安裝50多臺(tái)數(shù)字標(biāo)牌，在飲酒高峰期18個(gè)火車站臺(tái)使用超過(guò)70多臺(tái)移動(dòng)媒體的和多媒體海報(bào)，除此之外還有一些非多媒體的策劃。
戶外項(xiàng)目由造酒行業(yè)提供1500萬(wàn)英鎊支持。從9月初開始，有超過(guò)16000的酒吧和酒館會(huì)附帶活動(dòng)海報(bào)，酒墊或者貼紙。超過(guò)7000家大型超市便利店和鄉(xiāng)下有賣酒許可證的店會(huì)用店里的標(biāo)牌給年輕人提供一些明智的喝酒技巧。該活動(dòng)的標(biāo)識(shí)“為什么把美好的時(shí)光變得糟糕？”將會(huì)出現(xiàn)在將近1300萬(wàn)的產(chǎn)品的包裝上，包括酒瓶的瓶頸上，罐頭上還有旅行包上。美國(guó)一個(gè)流行的大學(xué)生網(wǎng)站Facebook的一項(xiàng)應(yīng)用使用數(shù)碼角色來(lái)加強(qiáng)目標(biāo)人群的宣傳，并且會(huì)出現(xiàn)在它的合作網(wǎng)站上。
“當(dāng)我們將要采取行動(dòng)控制過(guò)度飲酒的時(shí)候，剛成年人也必須對(duì)他們自己的行為負(fù)起責(zé)任，”飲酒意識(shí)協(xié)會(huì)的首席執(zhí)行官Chris Sorek說(shuō)，“為他們提供我們所知道的一些意見的話更容易被采納，我們是在勸導(dǎo)他們?nèi)ジ淖兯麄兊牧?xí)慣，而不是老太婆一樣說(shuō)個(gè)不停卻沒成果。我們的活動(dòng)會(huì)在很多重要的時(shí)候產(chǎn)生影響，例如當(dāng)他們夜出的時(shí)候，當(dāng)他們?cè)谫?gòu)物的時(shí)候，當(dāng)他們旅行的時(shí)候，還有當(dāng)他們?nèi)ゾ瓢傻臅r(shí)候。”
他還強(qiáng)調(diào)：“公共教育在改變消費(fèi)者習(xí)慣和強(qiáng)調(diào)英國(guó)飲酒的習(xí)慣上起到至關(guān)重要的作用。而且這樣的成功的公共健康活動(dòng)還不需要花費(fèi)納稅人一分錢。要改變過(guò)度飲酒的習(xí)慣，不是一朝一夕的事，但是這5年來(lái)的約束，以及一些其他措施能有效幫助我們從根本上改變對(duì)酒精的態(tài)度，從而過(guò)更好的生活。”
“為什么把美好的時(shí)光變得糟糕？”該標(biāo)識(shí)還通過(guò)飲酒意識(shí)協(xié)會(huì)的合作伙伴全國(guó)學(xué)生聯(lián)盟把目標(biāo)同時(shí)定向了學(xué)生。
從2009年開展活動(dòng)以來(lái)，“為什么把美好的時(shí)光變得糟糕？”此標(biāo)語(yǔ)傳播的媒體價(jià)值超過(guò)了2300萬(wàn)英鎊，此外70%的剛成年人和61%的目標(biāo)聽眾參加了該活動(dòng)并采納了一些建議。
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