戶外廣告：迎來新的增長點
編輯：詩玉 [ 2010-9-16 15:56:00 ] 文章來源：數字標牌網
2010年3月份，廣深高速兩側近40塊原本空置的T型廣告牌，全為同一主題廣告所占據，顯得極為壯觀。如此壯觀的景象在該高速路上好久沒出現過了。
這是360媒體網為蘇州家具展在廣深高速做的一次性上畫40塊T牌、為期15天的轟炸式廣告推廣。360媒體網將這類運作模式命名為“同期聲”。
戶外廣告回暖
有專家認為，戶外廣告的興衰是國民經濟的晴雨表。這幾年的金融風暴，對中國廣告行業沖擊巨大。在政府和企業孜孜不倦的努力下，2010年的戶外廣告行業隨著中國經濟的好轉強勢復蘇。作為經濟社會的一份子，廣告行業不能只做經濟繁榮的受益者，在經濟環境較差的時候多為企業考慮，理解企業的廣告需求。
據了解，面對經濟環境較差、戶外廣告需求減少、企業廣告投入降低等不利因素，3月份的家具展上360媒體網主動為參展企業考慮，聯合心域、大象、麥迪遜、高雅、等知名戶外廣告商，打出“同期聲”，一下子就在廣深高速這樣的黃金路段拿下了近40塊牌。參展企業對于這樣的支持非常感動，認為只有這樣，戶外媒體運營商和企業才能互利發展，共同促進經濟復蘇及繁榮。他們同時期待“同期聲”能夠成為一個服務于全國各行各業的知名產品。
“同期聲”整合100億元戶外媒體空置資源
360媒體網湯蘭芳總經理認為：戶外廣告屬于稀缺資源，在所有權及經營權上相對比較分散，一旦要進行大規模的廣告投入，就要費心費神一塊塊的找、費時費力一家家的談，“同期聲”的目的就是整合戶外媒體資源，讓這些資源得到更加高效的交易，直至實現在線即時交易。360媒體網欲做戶外廣告界的阿里巴巴，利用網絡科技、創造業界奇跡。
據權威統計，國內戶外廣告雖屬稀缺資源，由于無法排滿投放檔期（業界稱空檔期），竟導致每年價值100億元的資源浪費。與之同時，很多中小型企業想做戶外廣告，一些有實力的大品牌也想進行短期強勢推廣，可戶外廣告租賃多以一年期為主，且一塊牌一年下來少則十幾二十萬，多則幾十上百萬，成本實在太高。
360媒體網3月份打出的“同期聲”產品——聯合多家戶外廣告商在廣深高速近40塊廣告牌的投放，就是一種“基于空檔做整合”、“將空檔期變廢為寶”的構思。這一構思，目前得到了心域、麥迪遜、高雅、大象等大型戶外媒體商的理解和支持。湯蘭芳總經理表示：“目前我們的宣傳和溝通還不到位。隨著360媒體網知名度的不斷提升，以及類似成功案例的不斷運作，相信能得到更多戶外媒體商和廣告商的支持與合作，直至結成戰略合作伙伴，讓戶外廣告資源的供求信息得到更為高效的執行，強力推動企業品牌推廣及社會經濟發展。”
而在剛剛來臨的9月份的家具展上，多個商家搶著與360媒體網合作，他們說在3月份的展會上見識了“同期聲”的魅力，上次失之交臂，這次一定要爭取到這個短期密集型戶外廣告發布的機會。據說，此次家具展舉辦初期，那些沒能爭取到“同期聲”產品的家具廠商們自己花重金挨家挨戶去找牌，這期間廣深高速上的T牌幾乎沒有空擋，也致使T牌價格一度高漲。這些跡象都證明了“同期聲”的價值，“同期聲”的成功無形之中也給相關媒體主們帶來了增收。
據了解，“同期聲”將為中小企業打包推出“24萬廣東戶外媒體投放計劃”和“48萬全國戶外媒體投放計劃”。該計劃已初步引爆中小企業的戶外媒體投放需求。 由需求引發的戶外媒體革命，讓我們沒有理由不相信“同期聲”將會成為業界一個新的代名詞。
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