戶外廣告：迎來新的增長點(diǎn)
編輯：詩玉 [ 2010-9-16 15:56:00 ] 文章來源：數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)
2010年3月份，廣深高速兩側(cè)近40塊原本空置的T型廣告牌，全為同一主題廣告所占據(jù)，顯得極為壯觀。如此壯觀的景象在該高速路上好久沒出現(xiàn)過了。
這是360媒體網(wǎng)為蘇州家具展在廣深高速做的一次性上畫40塊T牌、為期15天的轟炸式廣告推廣。360媒體網(wǎng)將這類運(yùn)作模式命名為“同期聲”。
戶外廣告回暖
有專家認(rèn)為，戶外廣告的興衰是國民經(jīng)濟(jì)的晴雨表。這幾年的金融風(fēng)暴，對中國廣告行業(yè)沖擊巨大。在政府和企業(yè)孜孜不倦的努力下，2010年的戶外廣告行業(yè)隨著中國經(jīng)濟(jì)的好轉(zhuǎn)強(qiáng)勢復(fù)蘇。作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的一份子，廣告行業(yè)不能只做經(jīng)濟(jì)繁榮的受益者，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境較差的時(shí)候多為企業(yè)考慮，理解企業(yè)的廣告需求。
據(jù)了解，面對經(jīng)濟(jì)環(huán)境較差、戶外廣告需求減少、企業(yè)廣告投入降低等不利因素，3月份的家具展上360媒體網(wǎng)主動(dòng)為參展企業(yè)考慮，聯(lián)合心域、大象、麥迪遜、高雅、等知名戶外廣告商，打出“同期聲”，一下子就在廣深高速這樣的黃金路段拿下了近40塊牌。參展企業(yè)對于這樣的支持非常感動(dòng)，認(rèn)為只有這樣，戶外媒體運(yùn)營商和企業(yè)才能互利發(fā)展，共同促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇及繁榮。他們同時(shí)期待“同期聲”能夠成為一個(gè)服務(wù)于全國各行各業(yè)的知名產(chǎn)品。
“同期聲”整合100億元戶外媒體空置資源
360媒體網(wǎng)湯蘭芳總經(jīng)理認(rèn)為：戶外廣告屬于稀缺資源，在所有權(quán)及經(jīng)營權(quán)上相對比較分散，一旦要進(jìn)行大規(guī)模的廣告投入，就要費(fèi)心費(fèi)神一塊塊的找、費(fèi)時(shí)費(fèi)力一家家的談，“同期聲”的目的就是整合戶外媒體資源，讓這些資源得到更加高效的交易，直至實(shí)現(xiàn)在線即時(shí)交易。360媒體網(wǎng)欲做戶外廣告界的阿里巴巴，利用網(wǎng)絡(luò)科技、創(chuàng)造業(yè)界奇跡。
據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)戶外廣告雖屬稀缺資源，由于無法排滿投放檔期（業(yè)界稱空檔期），竟導(dǎo)致每年價(jià)值100億元的資源浪費(fèi)。與之同時(shí)，很多中小型企業(yè)想做戶外廣告，一些有實(shí)力的大品牌也想進(jìn)行短期強(qiáng)勢推廣，可戶外廣告租賃多以一年期為主，且一塊牌一年下來少則十幾二十萬，多則幾十上百萬，成本實(shí)在太高。
360媒體網(wǎng)3月份打出的“同期聲”產(chǎn)品——聯(lián)合多家戶外廣告商在廣深高速近40塊廣告牌的投放，就是一種“基于空檔做整合”、“將空檔期變廢為寶”的構(gòu)思。這一構(gòu)思，目前得到了心域、麥迪遜、高雅、大象等大型戶外媒體商的理解和支持。湯蘭芳總經(jīng)理表示：“目前我們的宣傳和溝通還不到位。隨著360媒體網(wǎng)知名度的不斷提升，以及類似成功案例的不斷運(yùn)作，相信能得到更多戶外媒體商和廣告商的支持與合作，直至結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，讓戶外廣告資源的供求信息得到更為高效的執(zhí)行，強(qiáng)力推動(dòng)企業(yè)品牌推廣及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”
而在剛剛來臨的9月份的家具展上，多個(gè)商家搶著與360媒體網(wǎng)合作，他們說在3月份的展會(huì)上見識(shí)了“同期聲”的魅力，上次失之交臂，這次一定要爭取到這個(gè)短期密集型戶外廣告發(fā)布的機(jī)會(huì)。據(jù)說，此次家具展舉辦初期，那些沒能爭取到“同期聲”產(chǎn)品的家具廠商們自己花重金挨家挨戶去找牌，這期間廣深高速上的T牌幾乎沒有空擋，也致使T牌價(jià)格一度高漲。這些跡象都證明了“同期聲”的價(jià)值，“同期聲”的成功無形之中也給相關(guān)媒體主們帶來了增收。
據(jù)了解，“同期聲”將為中小企業(yè)打包推出“24萬廣東戶外媒體投放計(jì)劃”和“48萬全國戶外媒體投放計(jì)劃”。該計(jì)劃已初步引爆中小企業(yè)的戶外媒體投放需求。 由需求引發(fā)的戶外媒體革命，讓我們沒有理由不相信“同期聲”將會(huì)成為業(yè)界一個(gè)新的代名詞。
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