淺析臺灣面板企業(yè)如何布局數(shù)字告示市場
編輯：詩玉 [ 2010-9-19 14:00:34 ] 文章來源：亞洲戶外傳媒
臺灣科技產(chǎn)業(yè)向來一直習慣于大量生產(chǎn)、快速出貨的經(jīng)營模式，例如NB代工雖囊括全球9成以上市場，但毛利率經(jīng)常維持保3、保4的狀況，相對于終端客戶，也就是品牌NB業(yè)者的高毛利，總有為人做嫁衣的感嘆。
三星結合旗下資源 樹立數(shù)字告示行業(yè)標桿
臺灣政府推廣數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的觀念，也跳不出此一框架。
臺灣科技產(chǎn)業(yè)向來以硬件生產(chǎn)為主，政府的產(chǎn)業(yè)政策皆以增加硬件生產(chǎn)規(guī)模為重心，近來有關單位對于數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展看法，也多停留在可消化臺灣TFT LCD產(chǎn)業(yè)面板過多產(chǎn)能的階段。
相關廠商也有同樣趨向，臺灣由于環(huán)境限制，市場規(guī)模向來較小，相關廠商的規(guī)模也都傾向集中于某些單一產(chǎn)品上，而缺乏規(guī)模較大、事業(yè)內(nèi)容包山包海的跨國企業(yè)，因此，在面對數(shù)字告示此一新市場時，會直接以本身產(chǎn)品如何切入市場為出發(fā)點。
跨國大企業(yè)則不然，由于旗下事業(yè)部門涵蓋范圍極廣，因此發(fā)展數(shù)字告示事業(yè)時，可由各部門相互調(diào)配資源。
以韓國大廠三星來看，三星是跨國企業(yè)發(fā)展數(shù)字告示的積極范例，該公司以擅長的DID商用顯示事業(yè)為主力，結合其下系統(tǒng)、通訊、終端服務、無線射頻、安控等事業(yè)部，發(fā)展出豐富的數(shù)字告示產(chǎn)品與服務，同時兼顧硬件生產(chǎn)與軟件服務，由于著力甚久，已成為數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的標竿廠商之一。
臺灣從TFT LCD布局
臺灣對于數(shù)字告示此一產(chǎn)業(yè)的關注，與臺灣TFT LCD產(chǎn)業(yè)兩兆雙星的地位有著密不可分的關系。
大尺寸TFT LCD應用發(fā)展由上世紀末延續(xù)至今，可分為三大階段，最早的應用市場是NB，到2005年，LCD監(jiān)視器市占率已超過7成，取代CRT監(jiān)視器成為市場主流。從6代線開始量產(chǎn)后，LCD TV業(yè)者開始搶占整體電視市場，成為TFT LCD產(chǎn)業(yè)第三波主流應用。
LCD TV市場規(guī)模發(fā)展雖然快速，產(chǎn)品主流尺寸卻未隨著市場規(guī)模成長而增加，目前市面上LCD TV銷售尺寸主流仍停留在30吋，導致TFT LCD廠必須將原本應用于生產(chǎn)40吋級、50吋級產(chǎn)品的8代線，轉為生產(chǎn)30吋級產(chǎn)品，同時衍生產(chǎn)能過剩的問題。
數(shù)字告示與TFT LCD的選擇
為消化多余產(chǎn)能，并提升大尺寸高毛利產(chǎn)品銷量，TFT LCD業(yè)者必須尋找對40吋以上大尺寸面板有相當數(shù)量需求的第四波市場應用，以接續(xù)第三波LCD TV市場高速成長，并維持較高比例的毛利。
目前LCD廠商將所謂的第四波市場定調(diào)于數(shù)字告示市場，期待此一市場可創(chuàng)造出相當于LCD TV市場一樣龐大規(guī)模的面板需求。例如Samsung便認為公用顯示器可擴大LCD的應用范圍，有利加大TFT LCD面板主流尺寸，如此可提高產(chǎn)品單價及毛利，也有益于消化TFT LCD新世代產(chǎn)能。
具有環(huán)保的電子紙被視為最佳未來數(shù)字告示顯示終端
單就TFT LCD廠商的如意算盤來看，這是合理的，但要注意的是，數(shù)字告示不像監(jiān)視器及電視是發(fā)展成熟的市場，數(shù)字告示是全新應用，市場需求并非短時間內(nèi)可創(chuàng)造出來，需要相當時間的醞釀。這與LCD取代CRT是水到渠成的趨勢不同，電視廠商只要不生產(chǎn)CRT TV而改做LCD TV即可，不需花太多工夫，短時間內(nèi)便可達成驚人的成長。
從生產(chǎn)方面觀察，TFT LCD新世代生產(chǎn)線投資金額仍高，1座8代線以后的生產(chǎn)線投資，動輒20億美元以上的龐大資金，要進行如此高額的投資，產(chǎn)品的目標市場當然要相當明確。
目前LCD TV相對而言是成熟市場，其發(fā)展與規(guī)模都可確實掌握，但數(shù)字告示不然，由于此一市場尚處醞釀萌芽階段，還無法作為TFT LCD業(yè)者投資新廠時所考慮的主要產(chǎn)品市場，頂多只能作為次要的高附加價值產(chǎn)品區(qū)塊。
標準未定 臺灣廠商快步搶入
再從數(shù)字告示其他部份來看，數(shù)字告示市場目前尚處萌芽階段，距離成熟穩(wěn)定還有相當遠的路要走，數(shù)字告示具備的高發(fā)展彈性，使其有機會成為最具創(chuàng)新發(fā)展要素的科技結合體，且不局限于硬件，在軟件方面的內(nèi)容設計創(chuàng)作、運作維護的相關服務、廣告銷售等商業(yè)模式，也具備高度發(fā)展彈性。
無既定的產(chǎn)業(yè)標準，與臺灣廠商習慣采取追隨國際標準出線后，再大量生產(chǎn)的商業(yè)模式并不相符，但對于在微利年代中苦無提高毛利發(fā)展機會的廠商而言，現(xiàn)在正是發(fā)展數(shù)字告示的最佳時機，關鍵就在靈活運用現(xiàn)有科技，采取客制化少量多樣的產(chǎn)品策略。
監(jiān)視器技術方面，目前是百家爭鳴，為數(shù)字告示廠商提供前所未有的多樣化素材，例如已相當成熟的LED看板、TFT LCD、PDP及逐漸成熟并前途看好的電子紙、3D監(jiān)視器、AMOLED等。
系統(tǒng)服務商也有多元的傳輸技術可供選擇，例如網(wǎng)際網(wǎng)路、無線網(wǎng)路、PHS、3.5G、WiMAX、LTE、甚至傳統(tǒng)的有線電視傳輸?shù)�，相關廠商可視客戶要求，採取模組方式搭配。
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