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2010戶外廣告經(jīng)營交流大會:戶外廣告破冰前行

編輯：心怡　[ 2010-9-13 10:18:07 ]　文章來源：國際金融報

　　魚龍混雜的戶外廣告行業(yè)，在經(jīng)歷了一場大變革、大整頓、大洗牌后，正漸漸走出低谷。

　　根據(jù)市場研究公司CTR最新的廣告花費統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在宏觀經(jīng)濟增速超出市場普遍預(yù)期，以及持續(xù)推動消費的大環(huán)境下，上半年中國廣告投放增幅達(dá)17%，刊例廣告花費達(dá)2770億元人民幣，為4年來同比增幅最高。尤為引人矚目的是，戶外廣告花費達(dá)到136.75億元，同比增長23%，領(lǐng)先于電視、報刊等媒體的增幅。

　　“戶外廣告經(jīng)過這幾年的清理整頓已經(jīng)慢慢走出低谷，市場是好的，戶外廣告的機會不斷增加，十分令人興奮。”TOM戶外總裁陳曉彤在接受記者采訪時表示，戶外廣告清理整頓已是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，這在剛剛在上海舉行的“2010年戶外廣告經(jīng)營交流大會”上得到參會企業(yè)的一致認(rèn)同。

　　據(jù)介紹，由于歷史原因，中國戶外廣告行業(yè)準(zhǔn)入門檻很低，大量的“淘金者”進入這個行業(yè)，整個行業(yè)有7萬多家經(jīng)營單位，資源過度開發(fā)。同時，戶外廣告制作水平低下，制作品質(zhì)低劣。只要細(xì)心觀察就能發(fā)現(xiàn)，遭遇毀滅性打擊的往往是小公司，這是個強者越強的洗牌過程，擁有強勁實力的企業(yè)或許在短時間里有損失，但只要在媒體資源整合和產(chǎn)品更新?lián)Q代上有所作為，反而能抓住機會。

　　美國PQ媒體公司的最新預(yù)測顯示，數(shù)字戶外廣告是2009年在世界上增長最快的媒體之一，而且預(yù)計2010年全世界將有10.1%的增長，這種趨勢將直至2014年未來的5年。現(xiàn)在中國、印度、巴西和加拿大正引領(lǐng)著國際上成長的市場，亞太地區(qū)將是全球數(shù)字戶外廣告成長最快的區(qū)域。

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