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據一項新的ITU-T技術觀察報告所示，“數字標牌：在合適的地方發布準確的信息。”在時代廣場、皮卡迪利廣場和東京澀谷安裝的戶外數字廣告牌非常吸引人，并具備強的交互性、動態性和針對性，為城市景觀開創了新的世界。
顯示器技術的進步、制造成本的降低，以及新興經濟下的零售熱潮都有助于大型高清顯示器網絡的迅速發展。但是目前數字顯示器方案的私有性抑制了不同網絡和供應商的應用程序的整合。共同使用的全球標準對新興市場的未來發展至關重要，不僅為顯示器系統的開發商、零售商和新聞報道員帶來了巨大價值，也為各國政府和整個社會創造了價值。
未來，動態數字板會在一些區域發揮著重要的作用，像是交通管理、公共交通系統、大型活動上的人群安全管理、公共場所和私人場所的人流控制、和應急響應系統等。所以提供有效的標準化平臺異常重要。
為此，在東京開展為期兩天的ITU數字標牌研討會（12月13日-14日）將會探討標準化話題，并研究促進該領域標準化工作的具體辦法。據該組織所說，他們提供并鼓勵遠程參與——只需進入虛擬會議室。英語是唯一會議語言。
ITU秘書長Hamadoun Touré博士說：“毫無疑問，這些先進的標牌技術在更完善的全球標準化下驅動下，會以三倍的速度發展。國際電信聯盟標準化局第16研究組已經采取了重要的第一步，在數字標牌服務框架上開展工作。由此產生的標準應該在2012年上半年完成，將極大的推動數字標牌產業的發展。”
ITU的技術觀察報告定義數字標牌為“針對信息、娛樂、商品和廣告進行集中管理的便于訪問的數字顯示器網絡”。該報告提供了對現今數字標牌市場的分析，確定發展趨勢，以及指出不久將來顯著增長的前景。
新的數字網絡和應用程序主要驅動力是便利性，內容可以適應不同的情況和觀眾。隨著行業的細分，用戶對內容的需求變得越來越重要。星際開放數字標牌社區為用戶免費提供海量的在線模板和素材，行業分類明確，種類近百種，在線下載后可直接使用。內容提供商的出現也滿足了用戶對高品質數字內容的需求。
報告也對目前數字標牌平臺做了概述，主要講述關于它相較于傳統數字標牌媒體的優勢，以及旨在達成個性化互動的技術改善。報告還著重強調了全球標準化在促進成本效益、市場快速擴張方面所起的關鍵作用。
該報告還指出內容適應將隨著射頻識別技術(RFID)、近距離無線通訊技術(NFC)和生物特征識別軟件的改善而發展，這表明數字標牌的內容可能很快自動適應觀眾的喜好和興趣。
