理性區別看待數字標牌中國市場和歐美市場
編輯：谷子 [ 2011-3-30 10:20:01 ] 文章來源：谷子
日前，建碁Aopen大中華區總經理林銘祥先生在接受數字標牌網獨家專訪時表示："雖然目前內地的數字標牌市場份額還比較小，但毫不疑問是全球數字標牌增長最具潛力的市場，整體的發展還是跟世界市場發展方向是一致的. 數字標牌的高清化、網絡化、內容精致以及互動化，還是今后發展的趨勢"。
林總的一席話讓筆者開始想到一個問題，即中國數字標牌市場有別于歐美市場。
行業人士都了解，自數字標牌從國外進入到中國的市場應用和推廣到現在這短短的約10年左右時間當中，國內市場對數字標牌應用的實際需求和推廣方向其實和國外數字標牌在應用領域的側重點是有很大區別的，這是非常有趣的現象。這個問題需要更多數字標牌從業者和廠商好好研究。國情不一樣，具體問題具體分析。
我們應該注意到，在應用領域方面, 歐美主要是以廣告應用為主, 約占 市場總份額45%的比例以上。而在中國的數字標牌市場應用則多以基礎設施建設為主，如軌道交通, 機場, 智能樓宇等為主要需求。在廣告應用的市場多以單機的簡單播放為主, 但是在"數字標牌的高清化, 網路化, 內容精致以及互動化為今后發展的總趨勢"下，國內市場數字標牌網絡化一定也會持續發展, 因為這是數字標牌最重要的核心 -網路智能化的管理 - Right Information to the Right People, at the Right Place, in the Right Timing. 正確的資訊給正確的人，在正確的地方，在正確的時間。
林銘祥在接受專訪時還表示："雖然以數字標牌顯示器的銷售比例來看, 中國占全球不到 10%, 相較于美國的 43%, 西歐的 34%, 還有很大的發展空間. 但是成長的速度還是較快的. 我們還是看好其發展". 下圖為建碁Aopen應用案例。
基于目前國內數字標牌市場所面臨的特殊化，因此，在推廣數字標牌市場時，不應片面以歐美市場為唯一參照，我們國內數字標牌廠商應該以實際的市場需求為導向，應結合數字標牌廣告的傳播特點，優勢互補、精準投放，避免盲目資源浪費，只有這樣方可讓數字標牌的應用合理的布局、服務于各行各業。
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