編輯：谷子 [ 2011-4-12 9:14:51 ] 文章來源：數字標牌網
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內容導航：
國內數字標牌市場發展現狀
筆者在決定給予此段內容一個主題的時候，原本以"大陸市場/大中華區市場/中國市場"等為題，但是總覺得不妥。正如眼下有數字標牌從業者，包括媒體、廠商等對于中國數字標牌市場的認識有混淆、模糊不清之嫌一樣，我們對中國數字標牌市場的各種數據分析和認識里可能沒有區分開大陸市場和大中華區市場的概念，我們在被告知某某數字標牌企業的時候，有很多是來自臺灣的企業，他們有的從一開始就直接或間接的參與到了內地市場，他們是和國內數字標牌市場同步成長起來的一部分，在兩岸經貿關系日趨緊密的聯系中，有的已經成為了中國數字標牌市場的中間力量和指標性企業，稍后會給大家介紹到這方面的情況。
大陸數字標牌行業的發展其實經歷了兩個重要的階段，由2003年到2007年的市場導入階段到后幾年的市場發展階段，前后經歷近10年左右的時間。與歐美國家相比，從數字標牌在進入中國市場后的表現來看，其實有很大的差異性。中國的數字標牌市場應用多以基礎設施建設為主，如軌道交通, 機場, 智能樓宇等為主要需求。在廣告應用的市場多以單機的簡單播放為主。隨著數字標牌未來以"高清化,、網路化、 內容精致以及互動化、智能化"為今后發展的總趨勢，國內數字標牌市場應用將呈現新的增長點。
而市場的巨大吸引力使得數字標牌廠商如雨后春筍般成長起來，涌現出一批頗具實力和規模的數字標牌硬件廠商。然而筆者觀察到這兩年的上海數字標牌展展會里，參展的廠商有8成都是硬件廠商。與歐美市場的狀況完全相反，在數字告示最具代表性的美國DSE展會中，我們也可以觀察到一個特別的現狀，那就是近百家的廠商中，專做硬件播放器的廠商不到五家參展，其他的大都為軟件廠商、內容創作服務提供商。在這樣一個制造業的國度里，數字標牌廠商往往只關注硬件的生產，忽視了內容的制作。在某些人的思維里，數字標牌正在被有意識或無意識的成為了一種商品或產品。
另外，自國內數字標牌市場形成以來，標準一直是數字標牌產業的熱點話題之一，標準缺失、標準滯后也一直是數字標牌產業發展的瓶頸。雖然國內市場的預期前景被看好，但是這并不意味著國內擁有一個發展成熟的市場。從規模來看，國內市場的應用尚處于初級階段，無論是總的裝機量還是單體工程的規模都非常小。但是處于對中國特殊的文化分析，未來中國將是全球數字標牌市場中最大的一個獨立市場，超過主流研究機構認為的三分之一比例的的數字標牌將會應用在中國市場。中國的數字標牌市場特點將呈現出：向中西部擴散、上下游開始對接，產業布局開始向產業鏈方向發展、產品向網絡化、智能化、人性化升級、生產模式由以生產為中心發展為以定制為核心、品牌發展以生產為核心和以營銷為核心兩種模式、垂直行業市場迅速發展等等。
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