Ink-In-Motion拓土開疆 搶攻數位看板
編輯：如秋 [ 2011-4-18 9:11:05 ] 文章來源：數字標牌網
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拓展電子書營運版圖 電子紙邁向彩色化/新應用
繼電子書閱讀器成功開啟電子紙應用商機后，業者已積極展開下一波布局，并鎖定教育市場作為搶攻重點。此外，電子紙兼具超薄、可撓曲、低耗電量、可重復使用等優勢，亦適用于標簽與數位看板領域，尤其在彩色化后，市場滲透率可望再攀高。
教育市場為電子紙技術兵家必爭之地，然因教科書區分為多媒體動態與靜態學習，分別透過動畫和文字呈現，目前尚無任何單一電子紙顯示技術能同時符合多媒體動畫及文字的需求。有鑒于此，兼具高反應速度、色彩飽和度的液晶顯示(LCD)平板裝置，將與類紙式電子書閱讀器在教育市場各據一方。
文字/動畫效果不同 電子紙/LCD各據山頭
圖1 元太科技董事長劉思誠表示，電子書閱讀器重閱讀性，平板裝置則強調小型化個人電腦功能，兩者并不會互相取代。
元太科技董事長劉思誠(圖1)表示，年齡層不同的學童分別對于動畫、文字教科書學習的需求更殷切，而動畫較適合以搭載LCD的平板裝置呈現；文字內容則較適合由可長期、重復閱讀的類紙式電子紙呈現，因此現階段并無任一顯示技術能同時滿足所有教育市場需求，可望激勵終端消費者同時選購功能性不同的平板裝置與電子書閱讀器。
平板裝置、電子書閱讀器掀銷售熱潮，隨著出貨量規模擴大，售價亦持續下跌，帶動市場滲透率攀升。3月初上市的iPad 2單價僅499美元起跳，價格攻勢凌厲；亞馬遜網路書店(Amazon.com)電子書閱讀器Kindle最低亦下殺到139美元。劉思誠認為，平板裝置和電子書閱讀器價格持續下跌，平均電子書閱讀器每年價格跌幅達15%，加上兩者皆重量輕薄，消費者同時擁有平板裝置與電子書閱讀器并非不可能，未來甚至可透過內建的藍牙(Bluetooth)相互傳遞資料。
值此電子書閱讀器市場戰火方熾之際，元太科技除穩居電子書閱讀器龍頭地位外，更積極開拓電子紙其他應用領域，如零售業廣告文宣、腕表、手機鍵盤等，日前，該公司視福(SURF)事業群的Ink-In-Motion技術獲得永豐銀行與美麗華百樂園聯名卡廣告立牌采用，未來該技術將再應用至標簽與戶外看板等。
Ink-In-Motion拓土開疆 搶攻標簽/數位看板
劉思誠指出，E Ink電子紙的應用廣泛，除目前廣為人知的電子書閱讀器之外，另已應用于零售業廣告文宣、腕表、手機鍵盤、隨身碟容量顯示、個人醫療電子等市場。未來琴譜架、醫藥盒標示、高速公路收費顯示器等亦為鎖定的目標應用。
元太科技視福事業群總監彭天豪強調，Ink-In-Motion技術產品具備線段性顯示、超輕薄、堅固且可撓曲等特性，更承襲E Ink電子紙的低耗電量、超高反射率及可重復使用等優勢，在零售業的廣告文宣中，舉凡大至戶外看板、小至產品價格標簽，皆是該事業群Ink-In-Motion技術產品搶攻的市場。
Ink-In-Motion技術為元太科技視福事業群所研發，系結合色彩與動態顯示的閃耀式E Ink電子紙技術，彭天豪強調，僅耗費極少電源，卻可達到吸引消費者目光的目的。若零售業者欲替換文宣內容，僅須將E Ink電子紙上的彩色濾光片(CF)置換即可重復使用，符合節能減碳趨勢。
另外，針對日本宮城縣外海11日發生芮氏規模九級強震，元太科技表示，目前電子紙的供貨和生產都正常，業務和財務面上短期內均無重大影響。由于元太科技在日本并無工廠設置，僅有駐東京辦公室的業務同仁，在強震后的第三天通訊恢復正常下，陸續得知所有員工和其家屬都平安的消息。
E Ink電子紙的訂單供貨以出口至美國市場為主；日本市場才剛起步。劉思諴表示，目前電子書閱讀器以美國為大宗，因此日本地震現階段對元太科技之電子紙業務沒有造成影響。至于原物料供給方面，E Ink電子紙主要的技術和生產來自美國，所以供給沒有問題。而在電子紙制程中，利用與薄膜電晶體液晶顯示器(TFT LCD)生產面板相同的原料，雖有部分來自日本，但短期庫存量足夠，加上元太科技一直采取分散采購和合理庫存的原則，所以供給生產不會中斷。
另一方面，鑒于電子紙僅支援黑白色，在市場上相形式微，彩色化的突破刻不容緩，遂使原電泳式技術獨大的局面，轉由與膽固醇液晶、mirasol、電濕潤共四大陣營競逐。2011年各陣營動作頻頻，包括元太科技研發觸控式電子紙，富士通(Fujitsu)鎖定與大型看板結合，而高通(Qualcomm)則計劃推出5.7寸產品，預期競爭將更趨激烈。
搶進彩色電子紙 四大陣營另辟新戰場
圖2 資策會MIC產業顧問副主任洪春暉預估，元太科技、高通、富士通、Liquavista等大廠將在2011下半年推出彩色化電子紙。
資策會產業情報研究所(MIC)產業顧問兼副主任洪春暉(圖2)表示，2010年電子紙市場雖由元太科技的電泳式技術獨霸，但2011年在各家廠商朝向彩色化后，包括高通的mirasol、富士通的膽固醇液晶、Liquavista的電濕潤等技術陣營已然抬頭，可望進入彩色化電子紙的新戰局。由于各家新產品即將問世，因而在功能性、多尺寸適性以及量產能力間的比較，將成為新的觀戰重點。除彩色化為決勝關鍵之外，各廠分別有其發展路線，包括元太科技研發觸控式電子紙，富士通鎖定與大型看板結合，以及高通預計推出5.7寸產品等。
雖然長久以來電泳式因雙穩態的成熟技術，居黑白電子紙市場的領先地位，但色彩飽和度與對比方面則為較弱的一環。以至于其他技術有機會迎頭趕上，搶搭彩色化的研發列車，并挾其特有優勢攻占新領土，如mirasol的色彩飽和度高、反應速度快；膽固醇液晶采軟性基板，安全性高；而電濕潤的結構簡單、顯示效果佳，且有三星(Samsung)量產能力支援，可想而知，2011年電子紙業者在市場的較勁將逐漸趨于白熱化。
洪春暉強調，截至目前為止，四大陣營的彩色化電子紙技術各有優劣，欲全面投入量產階段尚有缺點待克服，因此預期今年電子紙仍以黑白顯示為主。除技術層面之外，平板裝置(Tablet Device)如蘋果(Apple)iPad挾內容豐富、互動性高等競爭優勢，更是關注重點；反觀電子書閱讀器如何透過省電、低價的本錢持續朝新方向發展，并與異業結合消弭載具與內容業者間的鴻溝，將是存活的關鍵。
為突顯產品競爭優勢，觸控螢幕已為平板裝置、電子書閱讀器關鍵賣點。為提高多點觸控介面的完整性，部分廠商推出的平板裝置和電子書閱讀器已增添手寫筆觸控功能，現階段，華碩、明基電通、宏達電等品牌商已于旗下平板裝置、電子書閱讀器導入手寫筆觸控功能，預期未來搭載手寫筆觸控功能的平板裝置及電子書閱讀器將蔚為風潮。
多點觸控應用夯 手寫筆順勢崛起
圖3 資策會MIC資深產業分析師暨專案經理黃偉正認為，多點觸控突顯直接使用螢幕的便利性，手寫筆觸控將為下階段發展重點。
資策會MIC資深產業分析師暨專案經理黃偉正(圖3)分析，多點觸控介面對于圖文的放大、縮小是突破性的一絕，尤其蘋果智慧型手機iPhone開創圖文互動畫面的友善與豐富體驗，增加圖文閱讀的諸多方便性和樂趣，進而使得螢幕直接外露使用漸獲市場青睞之下，手寫筆觸控將為下一波潮流。
iPhone成功打響多點觸控在圖文互動畫面的優勢，如縮放、翻頁、卷動、輸入等手指與視覺上的物理性動感，突顯出多點觸控行動聯網裝置再搭配合適的作業系統和程式互動畫面效果，深深吸引終端消費者的目光，將持續扮演行動聯網裝置重要的操控地位，并為關鍵賣點之一。
黃偉正認為，多點觸控激勵螢幕直接外露使用的需求，然為提高多點觸控介面的完善性，繼多點觸控后，部分平板裝置和電子書閱讀器業者發表的產品已額外支援手寫筆觸控功能，顯見內建手寫筆觸控功能的平板裝置及電子書閱讀器將大行其道。
黑白電子書閱讀器零售價格快速下滑，部分機種已達99美元以下，再加上將有助于電子書閱讀器普及率再擴大。另一方面，低價化、彩色化可望激勵全球電子書閱讀器市場成長，尤其在2010年第二季平板裝置iPad問世后，帶動數位閱讀市場規模擴大，電子書閱讀器亦間接受惠，再加上Kindle與Nook兩大領導品牌降價，2010年下半年出貨狀況相當不錯。
洪春暉認為，內容、價格與多元平臺為電子書閱讀器市場成長主要驅動力道。為此，多元裝置大廠紛紛跨入數位閱讀平臺，以卡位數位出版的可觀商機。此外，觀察2010年初電子書閱讀器終端售價，目前價格已大幅下降，差價甚至已超過150美元。
除了主流的歐、美市場之外，洪春暉強調，中國大陸亦為不可忽視的新興市場，尤其中國大陸的教育與補教市場潛力無窮，已成為各大廠大力布局的數位閱讀終端市場。如方正apabi已成為中國大陸多數學校圖書館采用的格式，在電子書閱讀器互通性問題較小。
值得關注的是，2011年各大陣營將陸續推出彩色電子紙技術，在省電和閱讀舒適的優勢下，彩色電子書閱讀器的市場前景可期。另外，電子紙四大陣營的技術持續演進，未來將會在各類型新興市場中正面交鋒。
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