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數字標牌系統是一種新媒體形態，它一般是指在公共場所通過大屏幕終端顯示設備發布各類數字信息的多媒體視聽系統。該系統可以在特定的物理場所、特定的時間段對特定的人群進行廣告信息的播放，同時還可以對多媒體內容的播放時間、播放次數及播放范圍進行統計和記錄，甚至可以在播放的同時實現交互功能、記錄觀看次數、用戶停留時間等強大功能，數字標牌系統已經得到越來越多的廣告主的青睞。
自去年以來，人們紛紛認識到了數字標牌系統巨大的市場前景和潛力，更多的IT、PC、家電等行業巨頭進入數字標牌領域，并借助其品牌優勢推出全方位一站式的數字標牌解決方案。截至目前，全球IT巨頭如Intel、三星、戴爾、惠普、聯想、方正、飛利浦、LG，以及本土家電企業如康佳、TCL、創維、海爾等均已進入這一領域。
目前，在國內數字標牌市場，特別是顯示產品方面，高端和大尺寸市場已經基本被國際大品牌瓜分，由于數字告示對顯示產品的要求多數在于穩定性，而沒有更特殊的系統性能設計需求，同時高端應用案例對產品內在的品牌文化擁有極高的要求，同時，在以“大”為主的應用中，超大尺寸顯示產品往往技術含量更高，單品價值更大，所以國際大品牌在這一市場表現出更為強勢的姿態。
從今年6月份上海舉行的第二屆數字標牌展上可以發現，各行業巨頭如NEC、夏普、三菱、GE、三星、LG、優派、TCL、惠普等，都已開始全面進軍數字標牌市場，在展會上，這些大腕們除展出了豐富多彩的優質顯示器產品外，最大的看點是他們都展出了全方位數字標牌解決方案，而不單單是顯示終端產品。
LG展出了“易捷”智能信息發布系統解決方案，其由智能軟件與硬件產品整合成，包括終端顯示設備、媒體播放器（電腦）以及“易捷”軟件組成，卓越提升了數字標牌系統的應用功能。“讓數字標牌系統變得更具效率，這也是LG公司SignNET的最大優勢”，LG電子公司美國數字解決方案市場部副總裁Jeff Dowell這樣說到。
惠普此次除了展出多款大屏幕顯示器、全觸控數字標牌外，還展出了全新“簡化IT”理念整合下的數字標牌顯示器+Touch Smart 9100+HP ap5000收銀系統組成的零售行業IT解決方案。此外，NEC聯合同輝佳視、夏普三菱聯合雙旗世紀、優派聯合大恒等都展出了全面的數字標牌解決方案。
不止上海數字標牌展，infocomm美國視聽展同樣成為巨頭們展示其在數字標牌領域實力的舞臺。松下公司在infocom美國視聽展上發布了其新型全方位服務性數字標牌解決方案。在NEC數字顯示系統展臺上，該公司重點向廣大用戶推介其最新的VUKUNET內容管理軟件，這項擁有極強功能性和創造性的軟件管理平臺更是免收費用的。
巨頭公司進入數字標牌領域已成事實，這表明了我國數字標牌市場的未來具有很好的發展前景，同時也給國內中小企業帶來了更大的競爭壓力。未來的數字告示將是一個具有傳統IT產業色彩的領域：一部分產品將具有很強的專業性，有一些中等規模的企業提供；大部分產品是通用產品，由少數巨頭廠商（含OEM）提供；系統集成商扮演服務商的角色，處于產業中與客戶距離最近的層次，為客戶提供量身定做的服務。這三個領域分別針對產業中的不同從業廠商的產業地位，只有找準了自己在產業中未來的產業地位，企業才能制定正確的戰略，并在未來的競爭中獲勝。
