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隨著受眾細分、媒體細分趨勢日益顯現(xiàn)，廣告主整合應(yīng)用多種媒體在內(nèi)的各類媒體是大勢所趨。通常廣告主在廣告預(yù)算比較充裕的情況下，會傾向于做一個合理的整合營銷傳播，即混合應(yīng)用傳統(tǒng)媒體跟數(shù)字媒體，比如數(shù)字標牌。在其中，電視媒體因其覆蓋率的優(yōu)質(zhì)通常是廣告主的首選，余下的預(yù)算再均分給其他的媒體包括紙媒、戶外等。然而投放電視廣告的昂貴成本往往令有些廣告主望而卻步，加之隨著廣告主對廣告效果精準化的期待越來越高，在有些的廣告預(yù)算的基礎(chǔ)上要實現(xiàn)精打細算，數(shù)字標牌媒體憑借其在特定的物理場所、特定的時間段對特定的人群進行廣告信息播放的特性和精準化優(yōu)勢倍受青睞。雖然傳統(tǒng)媒體在廣告信息覆蓋率上的優(yōu)勢不可比擬，但其到達率可能跟數(shù)字標牌媒體對比來說會稍顯不足，所以很多廣告主更傾向于數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體的整合運用。
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在當下的傳播環(huán)境大背景下，戶外廣告與時俱進，跟隨整個媒體發(fā)展浪潮。戶外廣告數(shù)字化的趨勢已經(jīng)漸漸融入人們的生活當中，目之所及，潛移默化卻又強勁地影響著消費者。因此，品牌的形象塑造需要戶外媒體的互補才能發(fā)揮效果最大化。
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