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周一清晨6點不到，紐約時報廣場（Times Square，即時代廣場）一塊大型液晶“中國屏”亮了起來。這塊面積約240平方米的大型廣告屏位于廣場2號樓，是中國公司首次在這片有“世界十字路口”之稱的黃金地段長期租用的大型戶外液晶顯示屏。廣告屏滾動播出新華社及其下屬機構的宣傳片，以及上海和成都兩個城市的形象片。
廣告屏的出租方謝伍德戶外廣告公司（Sherwood Outdoor）總裁布賴恩·特納（Brian Turner）告訴《第一財經日報》記者，這塊廣告屏本來為匯豐銀行（HSBC）所用。特納表示，HSBC十年的租賃契約到期后并不準備續約，于是他們聯系上了新華社，并于幾個月前簽訂了長期合約。廣告屏由新華社全資子公司——新華影廊（北京）文化傳播有限責任公司（下稱“新華影廊”）租用。
雖然特納不愿透露合約的金額，但是業內人士告訴本報記者，這樣主要的廣告位置合約金額一般達到百萬甚至千萬美元的級別。
紐約戶外廣告經濟
這塊高約19米、寬約12米的液晶顯示屏位于整個巨型廣告柱的較上方，位于韓國三星電子公司、美國可口可樂公司和韓國現代集團廣告屏的正上方。
本報記者在現場看到，顯示屏正在播放介紹新華社的短片，標題欄上不斷滾動重復出現白底藍字新華社中英文社名，同時下面配有北京、上海等地的畫面，最后出現的是新華社社標。廣告屏還滾動播出新華社及其下屬的新華網（CEC）、“新華08”金融信息服務平臺（CFC）、中國新華新聞電視網（CNC）、中國國際文化影像公司（CIC）等機構的宣傳片。
事實上，與這塊“中國屏”遙相呼應的是附近的路透社大樓。對于新華社的大動作，路透還專門進行報道，認為“這可能是（新華）在最近美國擴張中最顯眼的一步”。
據了解，新華社自1971年在紐約設點，總部設在紐約租金較便宜的皇后區。今年5月份，新華社總部搬到曼哈頓租金昂貴的紐約時報廣場地帶。由于紐約得天獨厚的商業地理位置，形成了寸土寸金的戶外廣告產業。
特納告訴本報記者，謝伍德戶外廣告公司的母公司是謝伍德資本（Sherwood Equities），母公司總共在紐約時報廣場擁有三幢樓，25塊戶外廣告板，相當于整個廣場附近戶外廣告位的六分之一。特納說，他們95%的廣告為簽約5年以上的長期客戶，其中就包括可口可樂、三星等世界知名品牌。
事實上，可口可樂的廣告從1932年開始就一直“定居”在這里。
“業務很健康，我們的廣告位今年總共100%出售，明年也只有幾個廣告牌的空位。”特納告訴本報記者，“我們的商業是由長期合同構成的，這是非常穩定的商業模式。”
新華影廊亮相
對于“中國屏”租約的細節，特納并未透露。即便是在接受《紐約時報》采訪時，特納和謝伍德資本的高管依然沒有介紹相關的商業條款細節。不過，《紐約時報》報道稱，類似方位的廣告屏月租可能高達30萬--40萬美元。因此，如果這塊“中國屏”租賃合約為5年的話，金額將以千萬美元計。
電子廣告資訊公司Rule 7 Media LLC的總裁里克·維拉德（Rik Willard）告訴本報記者，廣場附近占據最佳地理位置的主要戶外廣告公司不超過5家。據其介紹，這些公司的經營模式大同小異：他們是擁有這些房地產的私有企業，因此可以憑借出租戶外空間來盈利。
“這些廣告公司的規模都很小，一般就幾個人的一個小公司。廣告合約一般都在10年--20年。”維拉德告訴記者。“而且和以往不同，他們現在主要直接聯系公司，開展廣告業務。”
特納對本報記者表示，他們的客戶有來自各個領域的全球性公司，但像新華社這樣的還是第一家。他們早在幾年前就開始接洽來自中國的機構和公司，新華社是第一家接繡球的。
本報記者查詢工商資料發現，作為廣告屏的租用方，新華影廊2010年12月16日剛剛注冊成立，經營范圍涉及文藝創作，攝影、攝像擴印服務等文化推廣活動，同時，業務范圍還包括貨物進出口、技術進出口、代理進出口等。這家公司的注冊資本為100萬元。公開資料顯示，新華影廊注冊地為北京市西城區宣武門西大街57號1719房間，法定代表人是王瑤。宣武門西大街57號正是新華社所在地。
消息人士透露，王瑤目前是新華社副總編輯和攝影部主任。本報記者昨日通過新華社總機查詢得知，“1719房間”在其處登記為“圖片經營公司”。
新華影廊總經理張小軍在接受新華社采訪時表示，在時報廣場租賃顯示屏是新華影廊公司進行品牌推廣和形象展示的舉措。值得關注的是，中國各地和企業的形象片及商業廣告片也是由該公司組織的。
城市、企業的互動
此次登陸紐約時報廣場的成都形象宣傳片就包括熊貓、杜甫草堂等元素。
“今年6月底，我們了解到新華社拿到這個資源后，就通過新華社四川分社與總社取得聯系，并表達了想爭取在上面播放成都形象片的意愿。”成都市委外宣辦新聞聯絡處處長黃琳對本報記者表示。
“7月中旬我們就達成協議。”黃琳表示，成都所付費用很少，“比國家形象片播放時要少很多”。
目前，成都租用了2個時段4個月，即8月1日至9月30日，12月1日至次年1月31日，每天滾動20次，每次30秒。選擇這個時段，成都方面的考慮是，八九月正處于歐洲旅游旺季，各國受眾看到的機會更多，年末則是位于收視率相對較高的圣誕節和春節前后。
值得關注的是，張小軍提到的企業形象片中就包括五糧液。據悉，新華社已經在國內遴選出一批能夠代表中國文化和經濟成就的企業進行展示，五糧液取得了首張進入紐約時報廣場的入場券。
據其透露，新華社租用這個顯示屏的時間為5年。據官方統計，紐約時報廣場每年吸引約4000萬來自世界各地的游客。
本報記者在廣場遇到了一對來自弗吉尼亞的夫婦和他們的女兒，正在拍照留念。他們表示，仔細地把新華社的廣告看全了。“剛開始，我只看到新華的字樣以及中國各地的圖像，我還以為是介紹中國旅游的宣傳。看到最后，我才知道，這是宣傳中國新聞通訊社的廣告。”他們說。
哥倫比亞大學商學院的客座副教授埃娃·希吾(Ava Seave)告訴本報記者，單純從商業角度來看，新華社在時報廣場做廣告可能有兩個意圖：建立主流媒體的形象從而吸引更多的廣告，試圖擴展其在英語媒體報道領域的版圖。
今年初，中國國家形象片已經投放紐約時報廣場。
