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摘要：吸引關(guān)注是數(shù)字標(biāo)牌價(jià)值化的根本，聚焦觀眾眼球、讓觀眾與屏幕共舞是數(shù)字標(biāo)牌關(guān)注度的最高境界。56iq微博大屏幕（t.56iq.net）將社交媒體引入數(shù)字大屏幕互動(dòng)的社會(huì)化創(chuàng)新應(yīng)用，通過(guò)鼓勵(lì)觀眾發(fā)微博參與屏幕互動(dòng)的形式，激發(fā)了觀眾的參與熱情，大大提升了數(shù)字大屏的關(guān)注度，也為數(shù)字營(yíng)銷開(kāi)啟了一個(gè)新的傳播渠道。這個(gè)渠道既能夠擴(kuò)寬品牌傳播的廣度，還為潛在客戶挖掘提供了機(jī)會(huì)，對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷有著不可估量的價(jià)值意義。

微博、Facebook、Twitter等社交媒體以勢(shì)不可擋的強(qiáng)大氣場(chǎng)，正強(qiáng)烈地沖擊著全球廣告業(yè)，迅速抓住了整個(gè)營(yíng)銷界的關(guān)注目光。社交媒體的盛行也同樣引起了數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的重視。56iq微博大屏幕、Twitter墻等融合了數(shù)字標(biāo)牌、智能手機(jī)和社交媒體的社會(huì)化應(yīng)用順勢(shì)而生，將數(shù)字標(biāo)牌的營(yíng)銷價(jià)值推向了新的高度。

社會(huì)化應(yīng)用接入  激發(fā)觀眾參與熱情

社交媒體的快速興起表明了人們渴望受到關(guān)注和樂(lè)于分享的心態(tài)，數(shù)字標(biāo)牌則為這種關(guān)注和分享提供了一個(gè)走出虛擬世界的現(xiàn)實(shí)平臺(tái)。56iq微博大屏幕（t.56iq.net）將社會(huì)化應(yīng)用引入數(shù)字標(biāo)牌，為觀眾創(chuàng)造了在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中被關(guān)注和回應(yīng)的互動(dòng)氛圍，讓人們的分享和評(píng)論能夠被周圍的人們感知、關(guān)注。這種觸手可及的類似“被采訪、上電視”般的真實(shí)的感官體驗(yàn)，更容易激發(fā)人們對(duì)數(shù)字屏幕前所未有的關(guān)注度和互動(dòng)參與熱情。

從吸引觀眾關(guān)注度的另一個(gè)角度來(lái)看，將社會(huì)化應(yīng)用引入數(shù)字標(biāo)牌的另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)在于其不僅是簡(jiǎn)單的社交媒體的接入和展示，而更多的融入了數(shù)字標(biāo)牌的多媒體展現(xiàn)形式，在表現(xiàn)方式上更靈活、多樣，也由此強(qiáng)化了屏幕的第一眼效應(yīng)。56iq微博大屏幕創(chuàng)造的創(chuàng)新應(yīng)用，就是在突出微博互動(dòng)的同時(shí)，強(qiáng)化了大屏自定義區(qū)域，綜合融入了視頻、圖片、音頻、即時(shí)字幕消息插播等多媒體大屏元素。而不僅只是將微博網(wǎng)頁(yè)簡(jiǎn)單的呈現(xiàn)，由此也讓觀眾不禁眼前一亮。56iq微博大屏幕（t.56iq.net）這樣的創(chuàng)新應(yīng)用在大屏表現(xiàn)力和現(xiàn)場(chǎng)微博互動(dòng)綜合性上都是獨(dú)樹(shù)一幟的。

跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)參與  拓寬數(shù)字營(yíng)銷傳播渠道

智能手機(jī)、社交媒體對(duì)人們的信息獲取的方式和消費(fèi)習(xí)慣有著重要的影響。研究發(fā)現(xiàn)，29％的智能手機(jī)用戶使用自己的手機(jī)進(jìn)行購(gòu)物相關(guān)活動(dòng)，而社交媒體在消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)中占據(jù)著22.5%的比例（數(shù)據(jù)來(lái)源MDGadvertising調(diào)查）。56iq微博大屏幕將社交媒體引入數(shù)字標(biāo)牌，在激發(fā)觀眾參與熱情的同時(shí)，也為數(shù)字營(yíng)銷開(kāi)啟了一條嶄新的傳播渠道。

多平臺(tái)交叉聯(lián)動(dòng) 無(wú)限拓寬受眾群

56iq微博大屏幕連結(jié)了智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字標(biāo)牌三大平臺(tái)，引入的社交媒體本身也是多平臺(tái)的。56iq微博大屏幕同時(shí)支持新浪微博、騰訊微博兩大主流微博平臺(tái)，無(wú)平臺(tái)界限，兩大微博觀眾只需要參與屏幕話題微博，所發(fā)微博都會(huì)即時(shí)出現(xiàn)在數(shù)字大屏幕上。在線的微博網(wǎng)友也可以通過(guò)相同的話題參與到大屏互動(dòng)中，話題微博的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論也同樣可以在大屏幕出現(xiàn)。

多平臺(tái)的交叉聯(lián)動(dòng)，所有的話題微博都會(huì)在線上被更多的微博用戶瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，無(wú)形中拓寬了數(shù)字屏幕的傳播受眾群。傳播受眾群的擴(kuò)大對(duì)于增加品牌曝光度、擴(kuò)寬品牌傳播廣度都有著積極的促進(jìn)作用，而品牌廣告商并不需要花費(fèi)任何成本。隨著受眾群的增加，也為品牌潛在客戶挖掘提供了機(jī)會(huì)，有助于增加新增交易客戶的數(shù)量。

精準(zhǔn)定向 拉近品牌與消費(fèi)者的距離

將社交媒體與數(shù)字標(biāo)牌結(jié)合的一大優(yōu)勢(shì)還在于，在充分利用社交媒體的互動(dòng)參與性的同時(shí)更能突出品牌廣告的精準(zhǔn)定向，兩者相互促進(jìn)更有利于宣傳效果的達(dá)成。56iq微博大屏幕在突出微博互動(dòng)的同時(shí)強(qiáng)化了大屏自定義區(qū)域，品牌可以將廣告投放和微博互動(dòng)同時(shí)呈現(xiàn)在屏幕中。就屏幕廣告增設(shè)互動(dòng)話題，既可以提升屏幕關(guān)注度，又可以拉近品牌與消費(fèi)者的距離，還可以通過(guò)社交媒體了解更多的消費(fèi)者信息反饋，進(jìn)而促進(jìn)品牌廣告的更精準(zhǔn)的投放。

有調(diào)查顯示，一旦觀眾與屏幕互動(dòng)，消費(fèi)的達(dá)成、品牌認(rèn)可、忠誠(chéng)度增加都更有可能。社交媒體上的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、分享，還有助于放大品牌的口碑效應(yīng)。口口相傳的對(duì)品牌的稱頌，千金難換。

低投入成本  最大化的渠道營(yíng)銷價(jià)值挖掘

低投入成本和高價(jià)值回報(bào)也是社會(huì)化應(yīng)用對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的饋贈(zèng)。首先，社交媒體與數(shù)字標(biāo)牌的結(jié)合并不需要大的投入，56iq微博大屏幕就是完全免費(fèi)的，社交媒體上的內(nèi)容傳播也是免費(fèi)的。其次，社交媒體是分享的媒體，數(shù)字標(biāo)牌是數(shù)字營(yíng)銷的載體，兩者相加的營(yíng)銷能量是巨大的。

社交媒體是分享的媒體。56iq微博大屏幕在調(diào)動(dòng)觀眾的參與熱情的同時(shí)也打通了社交媒體的傳播渠道，觀眾在微博上的相互轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，無(wú)形中增加了品牌的傳播廣度，并且有助于建立消費(fèi)者和品牌間深入、持久的聯(lián)系，對(duì)新增粉絲、發(fā)展?jié)撛诳蛻舳即笥袔椭羞@些成本都非常低。

社交媒體也是信息快速傳播的渠道。觀眾參與56iq微博大屏幕互動(dòng)的過(guò)程也是一個(gè)對(duì)屏幕內(nèi)容的反饋過(guò)程，微博用戶間的轉(zhuǎn)發(fā)、分享、評(píng)論都是非常即時(shí)而傳播迅速的，通過(guò)用戶間的相互轉(zhuǎn)發(fā)，品牌可快速獲得大量的受眾反饋信息。這對(duì)于更精準(zhǔn)的數(shù)字標(biāo)牌屏幕營(yíng)銷的價(jià)值是不言而喻的。

56iq開(kāi)放社區(qū)平臺(tái)為數(shù)字標(biāo)牌提供最前沿的社會(huì)化應(yīng)用

深化社交互動(dòng)  未來(lái)前景不可估量

據(jù)新浪第二季度財(cái)報(bào)顯示，新浪微博2012年第二季度廣告營(yíng)收超過(guò)1000萬(wàn)美元。另從市場(chǎng)調(diào)查公司Gartner近日發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2012年全球社交媒體的收入規(guī)模將達(dá)到169億美元，其中超過(guò)半數(shù)將來(lái)自廣告。社交媒體的廣告營(yíng)銷價(jià)值由此可見(jiàn)。

數(shù)字標(biāo)牌與社交媒體的結(jié)合前景也是不可估量的。挖掘社會(huì)化應(yīng)用對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的價(jià)值主要體現(xiàn)在：

 1、互動(dòng)： 研究發(fā)現(xiàn)，人們不會(huì)只在一個(gè)平臺(tái)上對(duì)話。56iq微博大屏幕將微博應(yīng)用引入數(shù)字標(biāo)牌，讓數(shù)字標(biāo)牌與社交媒體的結(jié)合成為可能。也為增進(jìn)數(shù)字標(biāo)牌的互動(dòng)價(jià)值提供了另一種可能。社交媒體的形式和平臺(tái)具有多樣性，隨著社交媒體的進(jìn)一步崛起和主流化，未來(lái)數(shù)字標(biāo)牌與社交媒體的整合也將更加多元化，未來(lái)必然是一個(gè)整合的時(shí)代，不論是微博、Facebook、Google+、Twitter、人人網(wǎng)還是其他新晉的社交媒體平臺(tái)都將走進(jìn)數(shù)字標(biāo)牌的社會(huì)化應(yīng)用視野，深化觀眾與數(shù)字屏幕的聯(lián)系，讓更多的觀眾關(guān)注數(shù)字標(biāo)牌，與數(shù)字屏幕共舞。

 2、反饋：數(shù)字標(biāo)牌價(jià)值量化將是未來(lái)的一大發(fā)展重點(diǎn)，也是數(shù)字標(biāo)牌用戶最為關(guān)心的話題。引入社會(huì)化應(yīng)用，是將社會(huì)化媒體、數(shù)字標(biāo)牌和商業(yè)價(jià)值評(píng)估結(jié)合在了一起，數(shù)字標(biāo)牌用戶要善于運(yùn)用56iq微博大屏幕引入的社會(huì)化應(yīng)用為數(shù)字標(biāo)牌價(jià)值量化服務(wù)。

社交媒體可為數(shù)字標(biāo)牌價(jià)值量化提供強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)。通過(guò)監(jiān)控社交媒體上反映數(shù)字屏幕內(nèi)容相關(guān)信息，品牌能夠持續(xù)捕捉到觀眾的喜好，可以看到數(shù)字屏幕上最新的內(nèi)容、信息、促銷或者話題討論是否成為熱點(diǎn)或者消失在公眾視野中，及其背后的原因。品牌通過(guò)將社會(huì)化應(yīng)用融入數(shù)字標(biāo)牌，收集特定數(shù)據(jù)，整合商業(yè)情報(bào)，評(píng)估屏幕內(nèi)容的有效價(jià)值，還可就評(píng)估結(jié)果迅速作出反應(yīng)，調(diào)整營(yíng)銷策略，服務(wù)于更有針對(duì)性的廣告投放，將數(shù)字標(biāo)牌營(yíng)銷價(jià)值最優(yōu)化。

 3、線上、線下聯(lián)動(dòng)： 56iq微博大屏幕引入微博應(yīng)用為數(shù)字營(yíng)銷開(kāi)啟了新的傳播渠道，還包括社交媒體的線上營(yíng)銷與數(shù)字標(biāo)牌的線下?tīng)I(yíng)銷的相互促進(jìn)。做好微博等社交媒體的線上營(yíng)銷對(duì)于促進(jìn)數(shù)字標(biāo)牌的線下?tīng)I(yíng)銷效果發(fā)揮也是極為重要的。當(dāng)觀眾通過(guò)微博等社交媒體與數(shù)字屏幕互動(dòng)的時(shí)候，如果屏幕上的品牌擁有社交媒體賬號(hào)，就可將觀眾引入品牌的社交媒體營(yíng)銷界面，進(jìn)一步加深觀眾與品牌的聯(lián)系，觀眾可以在線上獲得更多的關(guān)于多品牌的認(rèn)知，而不僅是數(shù)字屏幕上傳遞的有限的信息。

也就是說(shuō)，社交媒體提升了數(shù)字屏幕的互動(dòng)性，增加了線下數(shù)字屏幕營(yíng)銷的吸引力，屏幕又將觀眾通過(guò)社交媒體引入品牌的線上營(yíng)銷，為觀眾提供更多與品牌的接觸機(jī)會(huì)，如品牌的官方網(wǎng)站、品牌廣告等，讓觀眾可以在更廣的層面接觸、認(rèn)識(shí)品牌，加深品牌記憶。兩者相互促進(jìn)，就為品牌擴(kuò)展客戶群、提升品牌形象、獲得更大的投資回報(bào)率提供了更多的機(jī)會(huì)。

社交媒體與數(shù)字標(biāo)牌的結(jié)合，為數(shù)字營(yíng)銷帶來(lái)了新的氣象。56iq微博大屏幕為數(shù)字標(biāo)牌帶來(lái)的改變是具有革新意義的，善用社交媒體的影響力，對(duì)數(shù)字標(biāo)牌價(jià)值發(fā)揮而言，是有增無(wú)減的。隨著智能手機(jī)和社交媒體對(duì)大眾日常生活影響的加深，社會(huì)化應(yīng)用在數(shù)字標(biāo)牌中的應(yīng)用也必將逐漸深化和多樣性。未來(lái)56iq微博大屏幕也將以更加創(chuàng)新的形式和內(nèi)核為數(shù)字標(biāo)牌廣大用戶服務(wù)，星際網(wǎng)絡(luò)還將在56iq開(kāi)放數(shù)字標(biāo)牌平臺(tái)上推出更多的社會(huì)化應(yīng)用，更加注重觀眾的互動(dòng)體驗(yàn)，讓觀眾在與屏幕的互動(dòng)中獲得更多更美好的使用體驗(yàn)。

關(guān)于星際網(wǎng)絡(luò)：

星際網(wǎng)絡(luò)（Ebanswers）是數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)廠商，引領(lǐng)著行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，已為全球數(shù)千家大型企業(yè)機(jī)構(gòu)提供數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)。星際網(wǎng)絡(luò)擁有亞洲第一的數(shù)字標(biāo)牌用戶數(shù)，系統(tǒng)的穩(wěn)定性、操作速度、安全性、大數(shù)據(jù)量、多并發(fā)用戶數(shù)等方面得到國(guó)際一流客戶高標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)格檢驗(yàn)，廣泛應(yīng)用于政府、金融、通信、連鎖店、賓館飯店、工廠、教育機(jī)構(gòu)、公共事業(yè)等行業(yè)。訪問(wèn)官方網(wǎng)站請(qǐng)點(diǎn)擊www.56iq.com。