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3D電影、3D電視、3D顯示器、3D掃描儀、3D攝像機等3D科技在各行各業中加速應用，3D產業涵蓋了工業設計、環境藝術設計、展示設計、地質測繪、醫學診療等諸多領域。很多消費者發出了視覺“被3D”的驚嘆。其中，最引人關注的是3D影視對視覺的沖擊。那么，3D到底給中國影視帶來什么？

11月20日，3D版電影《2012》在全國公映。當天晚上，山東省惠民縣文投國際影城里，200多名觀眾被精彩炫目的3D特效深深吸引著。盡管身處小縣城，這里的人們卻與大城市居民一樣同步領略著3D電影帶來的視覺盛宴。在一個電視、互聯網及多媒體娛樂高度競爭的時代，怎樣才能把觀眾拉進影院？3D技術以逼真的、沖擊性的嵌入式體驗作出了回答。據統計，目前中國可升級為3D銀幕的數字銀幕已經超過1萬塊，3D又把很多人帶回到了銀幕旁。

3D新技術不僅拓展了新的消費市場，還進一步延伸了產業鏈，激發出新的經濟增長點。資料顯示，3D電視相對普通液晶電視的生產成本上升并不明顯，銷售價格卻可以提高15%左右。

漸漸地，3D新內容開始催生出新型消費群體。以往，人們通常認為適合用3D制作拍攝的電影只有動作片、科幻片等。而今年李安以其《少年派的奇幻漂流》的成功讓市場認識到，故事片、文藝片也可以利用3D，3D技術可以服務于講故事本身而不僅僅是視覺沖擊。從審美角度來看，越來越多的消費者接受并享受于一種新的參與式審美體驗，從而催生出一批新的消費群體。

毫無疑問，從產業鏈的角度講，3D內容制作擁有不言而喻的發展潛力。集中更多注意力在3D內容制作方面能更好地推動3D產業環境的完善，促進文化產業和文化消費實現高水平提升。以3D電視為例，正是3D影視內容制作的發展及3D頻道的開通，才拉動了終端3D電視機的進一步普及推廣，最終將帶動3D產業的整體發展。在這樣的市場環境下，3D技術應用正在形成良性產業循環：隨著在3D內容制作方面投資的加大，3D影視及其他形式載體產業鏈快速發展，同時又擴大了整個3D產業的消費群體。

目前，3D普及還有很多技術性的障礙。比如，目前幾乎所有的3D電視都需要佩戴眼鏡才可以觀看，給視力不好的消費群體帶來不便，而全國將近有4億近視眼患者，因此專家認為，裸眼3D電視代表了未來的發展方向，只有裸眼3D技術有了巨大發展，3D才能真正實現普及。另一方面，從內容來看，除了現在電影內容的限制，3D電視內容更是匱乏。央視在2012年1月1日推出了中國首個3D電視試驗頻道，拉開了3D電視的序幕。3D頻道節目內容主要包括動漫、體育、專題片、影視劇、綜藝等類型，相對來說形式較為單一，節目離生活較遠，創作水平也有待提高。只有制作內容的不斷豐富和提升，才能使3D電視市場實現普及化。而根據廣電總局的“十二五”規劃，中國將在“十二五”期間開播10個3D電視頻道。可見，3D技術與內容的局限形成了巨大市場空間。

與此同時，另外一種聲音開始多起來：“如今影視業都打著3D的噱頭，強占了我們生活，很多電影其實2D更好一些，沒必要所有影視都要做成3D。”3D技術與內容的關系，很難一下子說清。但是，縱觀電影史就會發現，從默片過渡到有聲片、黑白片發展到彩色片、2D升格到3D之后，電影的本質并沒有被革命性地更改。好的故事內容，引人入勝的情節設置，充滿魅力的演員仍是成功的關鍵。沒有內容與科技有效的協作和完美的融合，就不可能為觀眾帶來最佳的消費體驗。3D市場蛋糕很大，但只有在3D創意文化和3D科技服務上實現融合創新，才能使內容與技術共同帶來產業的盛宴。