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我們日常所說的液晶數字大屏幕其實有其專業(yè)的稱謂，即數字標牌。數字標牌不只是安裝在墻上的一塊平板顯示屏，具有新鮮度、高質量、內容豐富的動態(tài)數字標牌更受歡迎。據調查，一般的廣告品牌再現率在5%至9%之間浮動，但是具有精彩內容、經圖像提示后的品牌再現率在15%至40%之間，而那些具有明確針對性的、高品質的的數字標牌內容的影響力甚至更高。
“內容怪圈”直接威脅數字標牌投資回報率
目前國內數字標牌市場持續(xù)上揚，數字屏幕的安裝數量越來越多，應用領域也越來越廣。然而，不可否認的是伴隨安裝數量的增多，數字屏幕內容的匱乏問題也愈發(fā)嚴重。也就是我們所說的“內容怪圈”。
具體來講，所謂的“內容怪圈”集中體現在數字屏幕內容的匱乏和龐雜、不協(xié)調兩大方面，也就是數字標牌節(jié)目制作和管理的問題。這種現象很大程度上來講也是數字標牌資源的一種浪費，主要存在于中低端應用市場，直接威脅著屏幕應用的投資回報率。
眾所周知，數字標牌的影響力直接體現在屏幕內容對觀眾的眼球吸引力上，如果屏幕內容不能迅速抓住觀眾眼球那么從一定意義上講這個屏幕是失敗的。可更換內容少、更新慢、質量低都是數字標牌吸引力打造的致命威脅，不僅不會帶來正面的效應甚至會引發(fā)觀眾的厭惡情緒。而內容的龐雜、與環(huán)境的不協(xié)調則會讓觀眾產生被廣告、信息“轟炸”的感覺，難以建立對品牌、廣告的認可。從長遠來看，“內容怪圈”現象的存在必然會嚴重阻礙數字標牌的價值發(fā)揮，影響數字標牌應用推廣的整體市場。
數字屏幕眼球效應提升關鍵在“內容”
數字標牌應用市場的繁榮歸根結底源自于用戶對數字標牌作為營銷工具投資回報率的期望，這都需要數字屏幕的吸引力和效果來支撐。
作為數字屏幕展示、數字標牌安裝部署的核心，內容是最終呈現于觀眾的信息，其本身的質量決定了其是否受歡迎，是否能夠達到預期效果，創(chuàng)造出最大的效益。唯有制作出吸引眼球的節(jié)目，才能使數字標牌的效益最大化。內容的持續(xù)更新以及后續(xù)的維護也甚為重要，因其能使數字標牌得到持續(xù)關注。從國外較成熟的數字標牌市場來看，“內容為王”也必將是國內數字標牌用戶爭奪觀眾眼球的競爭關鍵點。
