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目前，數(shù)字媒體廣告業(yè)在中國已經(jīng)經(jīng)歷十四、五年的發(fā)展，而互聯(lián)網(wǎng)媒體擁有數(shù)字廣告市場的絕對話語權(quán)。代理公司不是對手，而各大代理公司無不怨聲載道，但最終俯首聽命的事實中可以看到。
惟一可以和數(shù)字媒體對陣的只剩下廣告主了。和傳統(tǒng)媒體大量借助代理公司和媒介公司不同，廣告主大型投放往往直接與互聯(lián)網(wǎng)媒體接洽。
互聯(lián)網(wǎng)媒體迫切地需要得到廣告主對數(shù)字營銷的肯定，在廣告主投與不投的猶豫中，互聯(lián)網(wǎng)媒體頗顯無奈，更不用說能創(chuàng)造出節(jié)節(jié)攀高的投標市場來向廣告主施加壓力。
2012年互聯(lián)網(wǎng)媒體可以在數(shù)字廣告市場與廣告主正面交鋒。因為隨著廣告主的認可，數(shù)字廣告價值的提升，互聯(lián)網(wǎng)媒體有望在對陣中獲得一定的話語權(quán)，最后必然導(dǎo)致數(shù)字廣告市場在近期內(nèi)是廣告主與互聯(lián)網(wǎng)的博弈，也就是雙峰對峙局面的出現(xiàn)。
此外，在可預(yù)見的一兩年內(nèi)，廣告主與數(shù)字媒體將成為雙峰對峙的執(zhí)牛耳者，以創(chuàng)意為核心的代理公司恐難爭得一席之地。
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