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我知道我的廣告費(fèi)有一半是浪費(fèi)了，可問(wèn)題是我不知道哪一半被浪費(fèi)了。

——美國(guó)著名商人約翰 華納梅克

美國(guó)著名商人約翰華納梅克這句話從提出到現(xiàn)在已有100多個(gè)年頭，現(xiàn)在，看看媒體上那么多訴求不清、訴求不準(zhǔn)、訴求不對(duì)的廣告，你就知道這樣的無(wú)奈還在繼續(xù)生動(dòng)演繹著。要減少?gòu)V告費(fèi)的浪費(fèi)，也是廣告人、策劃人、營(yíng)銷(xiāo)人、企業(yè)老總要不斷思考改善的一項(xiàng)工作。

數(shù)字標(biāo)牌作為一個(gè)精準(zhǔn)聚焦的廣告媒體平臺(tái)誕生，比傳統(tǒng)廣告得到了更高的注目率。

隨著互動(dòng)技術(shù)的不斷成熟，數(shù)字標(biāo)牌的“人機(jī)互動(dòng)”不斷加強(qiáng)。觀眾不再是單純的接受者，而是可以更主動(dòng)的成為精彩的創(chuàng)造者。

俗話說(shuō)眾口難調(diào)，針對(duì)戶外場(chǎng)所熙熙攘攘的人群投放廣告不可能讓每個(gè)人都注意，而讓觀眾自己“選擇”的廣告信息無(wú)疑會(huì)有更大的“殺傷力”。

在當(dāng)前這個(gè)信息高速流通的社會(huì)，廣告主如果想要自己的廣告信息最大限度的為觀眾所接受，個(gè)性鮮明非常重要。互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌所集成的“多觸點(diǎn)技術(shù)”、“圖像識(shí)別”、“擴(kuò)增實(shí)境”、人機(jī)互動(dòng)過(guò)程追蹤、手勢(shì)遙控、立體顯像、3D、辨認(rèn)技術(shù)等，使得枯燥的廣告開(kāi)始有了活力，讓人們可以心情放松的欣賞廣告，效果自然是事半功倍。

在今年春節(jié)，走進(jìn)廣場(chǎng)大廳內(nèi)的電子屏幕，就會(huì)發(fā)現(xiàn)喜氣洋洋的“劉翔”正在等你和“他”碰杯!消費(fèi)者只用靠近電子屏幕旁邊的攝像頭，自己的影像便會(huì)立刻投射到“劉翔”身旁，舉起一瓶可口可樂(lè)就可以和電子屏幕中的“劉翔”激情碰杯，開(kāi)瓶暢飲了，當(dāng)天就吸引到無(wú)數(shù)消費(fèi)者踴躍參與進(jìn)來(lái)，和“劉翔”一起“面對(duì)面“火熱碰杯傳祝福。很多消費(fèi)者表示這種創(chuàng)意無(wú)限，參與起來(lái)又很簡(jiǎn)單容易的新年傳祝福方式非常有新意并且老少皆宜，讓人人都可以隨時(shí)隨地恭賀新年!這種形式新穎的讓過(guò)路的很難不注意到它吧。這種能跟消費(fèi)者引起互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中穿插上讓消費(fèi)者不同程度上體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，效果自然也就不言而喻了。

相關(guān)調(diào)查表明，具有互動(dòng)因子的廣告不僅會(huì)更具吸引力，而且建立的廣告印象也更加長(zhǎng)久深刻。緊張生活的節(jié)奏，使得人們只能將有限的精力投放到自己感興趣的信息上，而廣告信息宣傳如果想要達(dá)到既定的效果，最好的方式無(wú)疑是篩選出有興趣的觀眾針對(duì)性投放，這也正是互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌的突出優(yōu)勢(shì)。如融入了人臉識(shí)別技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品，可以通過(guò)對(duì)臉部信息的識(shí)別判斷出人的年齡段以及性別，然后系統(tǒng)會(huì)有針對(duì)性的選擇合適的廣告進(jìn)行播放，“將對(duì)的信息傳達(dá)給對(duì)的人”，不僅達(dá)到了廣告宣傳的本質(zhì)目的，也讓用戶在“一對(duì)一”模式中更加主動(dòng)，將數(shù)字標(biāo)牌的精準(zhǔn)性體現(xiàn)的淋漓盡致。

在傳統(tǒng)的廣告投放中，廣告主無(wú)法對(duì)投放的廣告進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，不能依據(jù)實(shí)際宣傳情況對(duì)廣告投放做出精準(zhǔn)的調(diào)整，很容易造成投資的浪費(fèi)。如今借助相應(yīng)的互動(dòng)技術(shù)，這一情況就會(huì)有很大的改觀，如，在人臉識(shí)別技術(shù)的應(yīng)用中，流量統(tǒng)計(jì)通過(guò)對(duì)人臉信息的識(shí)別，可以統(tǒng)計(jì)出有多少人看到這則廣告，并且可以算出在該廣告停留的時(shí)間。廣告主通過(guò)相應(yīng)廣告的信息反饋可以及時(shí)對(duì)廣告投放進(jìn)行調(diào)整，保證自己投資的最大化。

在英國(guó)，有個(gè)能判斷人性別的廣告牌，這個(gè)廣告牌被放置在倫敦牛津大街的一個(gè)公交車(chē)站中。借助高清攝像頭的幫助，內(nèi)置的軟件可以根據(jù)行人的面部特點(diǎn)判斷其性別，包括下頜、顴骨、鼻子和眼睛，準(zhǔn)確率達(dá)到90%。雖然該廣告現(xiàn)在只能根據(jù)性別發(fā)布廣告，但今后還有望根據(jù)年齡、種族和體型發(fā)布更有針對(duì)性的廣告。

阿迪達(dá)斯是一家明確著眼于未來(lái)的公司。想象一下，去本地的阿迪達(dá)斯店鋪瀏覽各種跑鞋——店內(nèi)像以往一樣忙碌，但是在熟悉的鞋墻的位置卻是一個(gè)令人視覺(jué)震撼且迷人的虛擬鞋墻顯示屏，各種顏色的鞋展示在一個(gè)虛擬鞋架上。這種名為adiVERSE的智能顯示屏具有匿名視頻分析功能，它可根據(jù)消費(fèi)者的性別來(lái)自定義鞋的款式，以便向顧客展示。當(dāng)顧客選擇式樣時(shí)，顯示屏還會(huì)顯示這種鞋碼的庫(kù)存情況。

除了讓廣告的投放更加精準(zhǔn)，融入互動(dòng)技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌也會(huì)在很大程度上提高廣告的趣味性。在現(xiàn)實(shí)生活中，廣告就是“煩人”的代名詞，甚至有極端的消費(fèi)者認(rèn)為廣告就是騙人的。“填鴨式”的推送雖然也能達(dá)到宣傳的目的，但是卻在無(wú)形之中拉低了品牌形象，惹人厭惡。融入互動(dòng)的技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌會(huì)更大限度的滿足用戶的獵奇性，如虛擬試衣間的應(yīng)用，將觀眾由單純的被動(dòng)接受轉(zhuǎn)化為主動(dòng)參與，“寓教于樂(lè)”。

凱奧斯卡試衣魔鏡

隨著應(yīng)用范圍的不斷拓寬，數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)成為辦公大樓、百貨公司、商場(chǎng)、停車(chē)場(chǎng)、學(xué)校、工廠等多個(gè)場(chǎng)所的常客，面對(duì)的用戶越來(lái)越多元化。融入互動(dòng)技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品會(huì)在滿足多類(lèi)需求上有更大的彈性，尤其針對(duì)個(gè)性張揚(yáng)、尋求刺激的80、90后。現(xiàn)實(shí)的利益將會(huì)刺激廣告主的需求，從而推動(dòng)互動(dòng)市場(chǎng)的迅速成長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析認(rèn)為，市場(chǎng)的需求的提升將會(huì)促使數(shù)字標(biāo)牌廠商加大投入，互動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)會(huì)迅速擴(kuò)張成為重要的掘金點(diǎn)。人的需求是多層次的，消費(fèi)者的感知也是立體的，消費(fèi)心理也是微妙復(fù)雜的，企業(yè)、產(chǎn)品、品牌與消費(fèi)者接觸的點(diǎn)也應(yīng)是立體多維的，這里面每一點(diǎn)都可能會(huì)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理與購(gòu)買(mǎi)行為產(chǎn)生影響，而不應(yīng)該是單向的傳播，利用互動(dòng)的數(shù)字標(biāo)牌，打造一個(gè)立體多維的傳播溝渠道平臺(tái)，讓企業(yè)的理念、品牌的價(jià)值、產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)充分透徹地傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)人群。

結(jié)語(yǔ)：互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌雖然不能完全解決廣告費(fèi)的浪費(fèi)問(wèn)題，但也為你省了不少錢(qián)，已經(jīng)足夠了。