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Millennial媒體公司的平臺(tái)每月接觸超過(guò)3億獨(dú)特的全球移動(dòng)用戶，覆蓋數(shù)以千計(jì)的設(shè)備類型和所有主要操作系統(tǒng)，其數(shù)據(jù)高度指示了移動(dòng)市場(chǎng)作為一個(gè)整體正在發(fā)生什么。

該研究在調(diào)查消費(fèi)者時(shí)懷有幾個(gè)主要目標(biāo)：

1、探索移動(dòng)金融業(yè)并理解其增長(zhǎng)和動(dòng)態(tài)；

2、深入研究人口統(tǒng)計(jì)和移動(dòng)金融消費(fèi)者行為；

3、了解消費(fèi)者如何使用移動(dòng)設(shè)備滿足其金融需求。

移動(dòng)金融受眾由參與金融內(nèi)容和參與移動(dòng)設(shè)備廣告的消費(fèi)者組成，他們是一個(gè)囊括下一代移動(dòng)設(shè)備的團(tuán)隊(duì)，特別是智能手機(jī)和平板電腦。根據(jù)comScore，80%的移動(dòng)金融使用者目前擁有一部智能手機(jī)——以年增長(zhǎng)率55%的速度上升。這種智能手機(jī)的廣泛使用改變了消費(fèi)者參與金融品牌的方式。在這組智能手機(jī)用戶之中，內(nèi)容訪問(wèn)橫跨各種移動(dòng)設(shè)備和操作系統(tǒng)，領(lǐng)先的設(shè)備使用操作系統(tǒng)為安卓、蘋果和黑莓。

在手機(jī)上訪問(wèn)金融內(nèi)容的消費(fèi)者往往是介于18到34歲之間的年輕男性。事實(shí)上，在這個(gè)年齡層的用戶幾乎可以是總體移動(dòng)平均值的兩倍。此外，移動(dòng)金融用戶與整體移動(dòng)受眾相比普遍擁有較高的年收入，消費(fèi)者超指數(shù)在75000美元和100000美元檔次。

移動(dòng)金融用戶認(rèn)為他們更加環(huán)保，更有健康意識(shí)并且更具影響力。他們當(dāng)中59%的人認(rèn)為自己比整體移動(dòng)受眾更像高科技狂，50%認(rèn)為他們自己更加具有時(shí)尚意識(shí)，37%認(rèn)為他們自己更可能作風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)者，48%的移動(dòng)金融用戶認(rèn)為自己像這樣，與總體移動(dòng)受眾中的35%相反。

以下是一些研究中的要點(diǎn)：

1、金融是Millennial Media平臺(tái)2011年第一的全球頂尖部門。從2010年到2011年增長(zhǎng)超過(guò)300%；

2、金融有許多子類別，其中最大的是保險(xiǎn)，占據(jù)總花費(fèi)42%的份額。銀行為第二類，金融服務(wù)和信用卡分列第三和第四；

3、移動(dòng)銀行是金融子類別中消費(fèi)者訪問(wèn)最頻繁的類別。35%的人每周訪問(wèn)銀行內(nèi)容，22%的人幾乎每天訪問(wèn)；

4、對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)，潛在顧客開(kāi)發(fā)流程/注冊(cè)是目前為止最流行的活動(dòng)目標(biāo)，占據(jù)所有活動(dòng)的70%；

5、持續(xù)的市場(chǎng)占有率是第二流行的目標(biāo)，作為金融品牌使用移動(dòng)與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期關(guān)系；

6、金融廣告商允許消費(fèi)者撥打電話或者注冊(cè)/加入/認(rèn)購(gòu)一個(gè)相比移動(dòng)平均值較高的利率——直接支持專注于潛在客戶活動(dòng)的行為；

7、將近50%的移動(dòng)金融用戶聲稱他們會(huì)堅(jiān)持使用一個(gè)他們喜歡的品牌。移動(dòng)金融用戶中有95%的人相比于整體移動(dòng)受眾更容易受名人廣告的影響。

因此，似乎對(duì)于金融廣告商來(lái)說(shuō)有明確的機(jī)會(huì)從正在進(jìn)行的意識(shí)和品牌建立的移動(dòng)活動(dòng)上獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。

該研究表示，由于大量移動(dòng)金融用戶擁有平板電腦，這對(duì)金融品牌來(lái)說(shuō)尤為重要，使其不僅有穩(wěn)固的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)還有鋪蓋各種操作系統(tǒng)的品牌應(yīng)用程序套件，以及穩(wěn)定的移動(dòng)廣告策略驅(qū)使那些應(yīng)用程序，并持續(xù)從其處得到效用。

研究還表示，除非廣告旨在推動(dòng)一個(gè)特定操作系統(tǒng)上應(yīng)用程序的下載，專注于一個(gè)操作系統(tǒng)或設(shè)備類型會(huì)將不必要的限制附加于廣告商之上，使其接觸目標(biāo)受眾每個(gè)成員的能力受到影響。一個(gè)活動(dòng)或者運(yùn)行多個(gè)活動(dòng)以在不同操作系統(tǒng)接觸移動(dòng)用戶的開(kāi)放目標(biāo)參數(shù)能夠幫助確保最佳的覆蓋范圍。

移動(dòng)金融的升溫，也為金融數(shù)字標(biāo)牌帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。金融數(shù)字標(biāo)牌平臺(tái)與移動(dòng)設(shè)備平臺(tái)的連結(jié)和互動(dòng)顯得尤為重要，不論是56iq微博大屏幕這樣的跨平臺(tái)互動(dòng)形式，還是其他的金融產(chǎn)品掃描、移動(dòng)手機(jī)刷屏付款、移動(dòng)設(shè)備預(yù)約叫號(hào)等都將成為可能，走進(jìn)金融行業(yè)，走進(jìn)大眾視野。這樣也更能夠方便需要金融服務(wù)的顧客。

此外，更多的移動(dòng)金融在他們的設(shè)備上用戶消耗大量與金融相關(guān)的內(nèi)容——財(cái)經(jīng)新聞、經(jīng)紀(jì)賬戶信息、銀行細(xì)節(jié)以及更多。然而，他們也消耗范圍寬泛的數(shù)字內(nèi)容——不僅僅是對(duì)地方性金融應(yīng)用程序和網(wǎng)站。作為金融品牌發(fā)展的營(yíng)銷策略以接觸他們的目標(biāo)受眾，牢記這一事實(shí)是十分重要的。

整個(gè)金融部門、銀行、金融服務(wù)公司、經(jīng)紀(jì)公司、投資銀行、保險(xiǎn)公司和貸款人更加持續(xù)致力于移動(dòng)廣告。