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從單機到聯網，從單向到互動，數字標牌技術不斷成熟使得其應用范圍在不斷拓寬，不僅在傳統的專業領域游刃有余，一些新興的應用領域更是勢頭正盛，影院領域的應用就是其中之一。在信息化大潮的推動下，影院信息化的速度也在不斷加快，為數字標牌應用提供足夠的增長空間。巨大的市場潛力固然讓人振奮，步入“紅海”的市場也讓人憂心不已。

喜：市場需求日漸曾強，屏幕顯示廠商剛剛試水

隨著經濟的發展，人們的文化娛樂生活日益豐富，影院已經成為人們日常放松的重要場所，尤其是在節假日表現的尤為突出。為了吸引觀眾駐足，新穎的宣傳方式、輕松的觀影環境成為影院的殺手锏。作為信息化的宣傳工具，數字標牌所具有的大屏幕顯示性、互動性等優勢，無疑會給觀眾帶來更大的視覺震撼，刺激人們的觀影欲望。這也正是越來越多的影院選擇在通道、售票大廳、咖啡廳等區域設置數字標牌系統的原動力。

在當前的數字標牌領域，屏幕顯示廠商的“入侵”無疑讓傳統的數字標牌廠商壓力山大。傳統廠商與屏幕顯示廠商誰技高一籌成為了數字標牌領域最熱門的“八卦”。不過，在影院領域的應用中，傳統的數字標牌廠商表現得頗為淡定。投影時代相關調查發現，這一現象的出現是影院領域看重軟件服務的直接后果。

大部分涉足數字標牌領域的屏幕廠商都處于試水階段，投入力度有限。在現階段，對于影院這類看重軟件服務的行業，屏幕廠商獨立運營尚顯吃力，主要還是通過與專業廠商的合作來進行，傳統廠商的專業優勢會被發揮的淋漓盡致。

憂：市場增長放緩，用戶要求迅速提高

2010年至2011年，數字標牌影院應用增長迅速，一年內新增屏幕3000多塊。然而，這一漲勢并未在2012年延續下去，今年以來，影院行業的應用整體開始放緩。業內專家分析認為，市場增長瓶頸的出現并不代表影院行業應用潛力的下降，而是市場發展到一定階段，產生變革的必然。

一套完整的數字標牌系統造價不菲，因此，在影院的應用中，主力軍自然是實力雄厚的連鎖企業。經過兩年的飛速發展，這類市場已經趨于飽和，未來的市場需求主要集中在產品技術的升級。由于連鎖影院本身的專業性需求就強，加之經過了兩年的初步應用磨合對數字標牌的應用有了更為清晰的了解，從而推動了整個行業對產品技術要求的提升。對于廠商而言，如果想要很好的滿足用戶的需求，所要付出的就要更多。

在企業的實際經營中，對產品投入的精力越大，產品的價格也就會更高，數字標牌產品也不例外。不過，這與數字標牌普及過程中的親民路線顯然是背道而馳的。數字標牌廠商要想掌握市場的主動性，就要先掌控質量與成本的平衡。當然，這個過程并不容易。

結語：

不容質疑，喜憂參半的影院領域應用在數字標牌應用市場中都十分重要。然而，隨著市場認知度的不斷提高以及越來越多廠商的涉足，影院應用已經開始由最初的“藍海”向“紅海”過渡。市場格局轉變產生的陣痛將刺激廠商市場布局的迅速變革，既是機遇也是挑戰。