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近年來(lái)，汽車(chē)行業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)可謂如火如荼，巨額的廣告投入遍布主流印刷媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和戶外媒體。從2012年汽車(chē)廣告投放情況來(lái)看，國(guó)際知名品牌廣告投放開(kāi)始呈現(xiàn)傳統(tǒng)媒體緊縮、向新傳媒擴(kuò)張的態(tài)勢(shì)，店內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌作為新興媒體異軍突起，各大汽車(chē)品牌在旗艦店安裝部署數(shù)字標(biāo)牌的投入支出突飛猛進(jìn)。

數(shù)字標(biāo)牌成汽車(chē)品牌廣告新寵

數(shù)字標(biāo)牌作為新興“第五媒體”成為汽車(chē)品牌廣告戰(zhàn)略實(shí)施的新寵兒。2012年上半年，奔馳、寶馬、奧迪等國(guó)際知名品牌展開(kāi)了大幅的數(shù)字化門(mén)店安裝部署，搭載數(shù)字標(biāo)牌啟動(dòng)品牌旗艦店數(shù)字化戰(zhàn)略。奧迪在倫敦皮卡迪利廣場(chǎng)創(chuàng)造的“奧迪城市”數(shù)字門(mén)店可謂壯觀，占地 450平方米的展覽空間三分之二全部數(shù)字化，大型的視頻墻遍布展廳，奧迪幾乎所有的車(chē)型都展示在數(shù)字屏幕里，多點(diǎn)觸控桌為顧客提供了360度0死角車(chē)型體驗(yàn)。奧迪中國(guó)聯(lián)手星際56iq數(shù)字標(biāo)牌，在各大旗艦店展開(kāi)數(shù)字化戰(zhàn)略部署，打造一流的汽車(chē)品牌數(shù)字旗艦店。

旗艦店展廳數(shù)字化，增強(qiáng)品牌效應(yīng)，發(fā)力新車(chē)銷(xiāo)售

數(shù)字標(biāo)牌成為汽車(chē)品牌廣告投入新寵，是汽車(chē)品牌看重了數(shù)字標(biāo)牌在新形勢(shì)下的廣告?zhèn)鞑バЯΑＴ谄炫灥臧惭b部署數(shù)字標(biāo)牌，既可以高科技的現(xiàn)代化數(shù)字效果強(qiáng)化品牌影響力，全面提升門(mén)店的品牌氣勢(shì)，還可以為顧客創(chuàng)造一流的消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)一步影響顧客購(gòu)買(mǎi)決定，發(fā)力新車(chē)銷(xiāo)售。

數(shù)字標(biāo)牌為汽車(chē)品牌提供了能夠快速打動(dòng)消費(fèi)者的有效接觸點(diǎn)。數(shù)字大屏在旗艦店展廳的部署首先是充滿建筑設(shè)計(jì)感的，是展廳的視覺(jué)亮點(diǎn)。在奧迪中國(guó)旗艦店，展廳搭載星際56iq數(shù)字標(biāo)牌全面數(shù)字化呈現(xiàn)，顧客一走進(jìn)門(mén)店，便會(huì)被迎面而來(lái)的動(dòng)態(tài)、數(shù)字化氣息所包圍，充分感受奧迪品牌的感召力。56iq數(shù)字標(biāo)牌全面支持2160P 、1080P、720P高清視頻輸出，更有海量高品質(zhì)汽車(chē)廣告模板。汽車(chē)品牌可搭載系統(tǒng)綜合應(yīng)用視頻、圖片、文本、Flash動(dòng)畫(huà)、PPT、電視節(jié)目、實(shí)時(shí)流媒體、實(shí)時(shí)網(wǎng)頁(yè)、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)等多媒體素材，動(dòng)態(tài)循環(huán)展示品牌高清廣告、車(chē)型配置等對(duì)顧客購(gòu)買(mǎi)具有影響力的內(nèi)容，使顧客走近車(chē)型就能感受到它的特點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)品牌印象和認(rèn)同，促進(jìn)新車(chē)銷(xiāo)售。

門(mén)店服務(wù)系統(tǒng)數(shù)字化，高效便捷全方位服務(wù)，角逐汽車(chē)后市場(chǎng)

     汽車(chē)后市場(chǎng)是指汽車(chē)落地銷(xiāo)售后的服務(wù)市場(chǎng)，是產(chǎn)業(yè)鏈中最穩(wěn)定的利潤(rùn)來(lái)源，占總利潤(rùn)60－70％。現(xiàn)代汽車(chē)消費(fèi)者更加注重服務(wù)過(guò)程的體驗(yàn)，人們對(duì)汽車(chē)服務(wù)的認(rèn)識(shí)已經(jīng)發(fā)展成為個(gè)性化、人性化的階段。奧迪中國(guó)搭載星際數(shù)字標(biāo)牌通過(guò)給客戶提供的更為人性、輕松、便利的服務(wù)環(huán)境，讓顧客全方位地感受奧迪“突破科技·啟迪未來(lái)”的品牌理念。

星際數(shù)字標(biāo)牌擁有強(qiáng)大而豐富的多媒體數(shù)字功能和工作流程，支持大用戶數(shù)、大并發(fā)數(shù)和分級(jí)、分組的管理要求，可同時(shí)連接數(shù)千甚至上萬(wàn)個(gè)播放終端，并且在系統(tǒng)安全性和數(shù)據(jù)傳輸安全方面表現(xiàn)突出。系統(tǒng)可以滿足汽車(chē)品牌的龐大的門(mén)店系統(tǒng)服務(wù)和統(tǒng)一管理的需求，汽車(chē)門(mén)店信息系統(tǒng)響應(yīng)的客戶數(shù)據(jù)、車(chē)型數(shù)據(jù)等都可以完美地嵌入星際數(shù)字標(biāo)牌信息系統(tǒng)中，實(shí)現(xiàn)完美統(tǒng)一管理，讓整個(gè)品牌門(mén)店的服務(wù)系統(tǒng)自動(dòng)化、個(gè)性化、人性化。

門(mén)店數(shù)字化服務(wù)水平的提升，可直接催化顧客的心理評(píng)價(jià)，形成良好的品牌口碑，由此形成連鎖效應(yīng)，在確保汽車(chē)品牌后市場(chǎng)收入穩(wěn)步提升的同時(shí)，進(jìn)一步刺激新車(chē)銷(xiāo)售。

互動(dòng)觸摸體驗(yàn)，交互式感知品牌影響力，助推品牌跨界營(yíng)銷(xiāo)

互動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)售和服務(wù)系統(tǒng)，為汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)注入了新的活力。互動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)售和服務(wù)系統(tǒng)注重品牌與顧客間的互動(dòng)，尤其是顧客的使用體驗(yàn)。消費(fèi)者在進(jìn)入展廳后，觸摸查詢(xún)終端可讓顧客更自主地了解車(chē)型配置、維護(hù)裝飾、汽車(chē)金融、售后服務(wù)等全方位的產(chǎn)品信息，360度的交互式感知更能夠讓顧客獲得精致的細(xì)節(jié)體驗(yàn)，加深品牌認(rèn)同，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)決定的達(dá)成。

社會(huì)化媒體的應(yīng)用有助于強(qiáng)化汽車(chē)品牌的營(yíng)銷(xiāo)魅力。56iq微博大屏幕為汽車(chē)品牌旗艦店搭建了一個(gè)可以與新浪、騰訊等主流微博互動(dòng)的開(kāi)放式平臺(tái)，到店客戶可通過(guò)手機(jī)發(fā)微博參與品牌互動(dòng)，在輕松、愉悅、感性的氛圍中，與線上汽車(chē)粉絲展開(kāi)交流。汽車(chē)品牌可由此借助社會(huì)化媒體的裂變式傳播特性，與線上品牌營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，擴(kuò)大品牌跨界影響力。

未來(lái)隨著奧迪、寶馬、雪鐵龍等品牌對(duì)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的推動(dòng)，必將有更多的汽車(chē)品牌在其旗艦店安裝部署數(shù)字標(biāo)牌。正如汽車(chē)品牌的多元化發(fā)展一樣，因著技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字標(biāo)牌還將為汽車(chē)品牌提供個(gè)性化的數(shù)字裝備，在彰顯品牌特色的同時(shí)，助力汽車(chē)品牌角逐銷(xiāo)售市場(chǎng)。

關(guān)于星際網(wǎng)絡(luò)：

星際網(wǎng)絡(luò)（Ebanswers）是數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)廠商，引領(lǐng)著行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，已為全球數(shù)千家大型企業(yè)機(jī)構(gòu)提供數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)。星際網(wǎng)絡(luò)擁有亞洲第一的數(shù)字標(biāo)牌用戶數(shù)，系統(tǒng)的穩(wěn)定性、操作速度、安全性、大數(shù)據(jù)量、多并發(fā)用戶數(shù)等方面得到國(guó)際一流客戶高標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)格檢驗(yàn)，廣泛應(yīng)用于政府、金融、通信、汽車(chē)、交通、連鎖店、賓館飯店、工廠、教育機(jī)構(gòu)、公共事業(yè)等行業(yè)。訪問(wèn)官方網(wǎng)站請(qǐng)點(diǎn)擊www.56iq.com。