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我們或許沒有意識(shí)到美國(guó)戶外廣告協(xié)會(huì)通訊主管Nicole Hayes沒有把我們指向一篇有趣的國(guó)家日?qǐng)?bào)文章，這篇文章關(guān)注了政黨和大堂商場(chǎng)大量購(gòu)買數(shù)字標(biāo)牌做廣告的事。

最近，隨著坦帕市的政客為共和黨全國(guó)大會(huì)和民主黨全國(guó)大會(huì)下禮拜預(yù)定了Charlotte，華盛頓的局內(nèi)人和各種主張的集團(tuán)求助于數(shù)字廣告牌，指望在成千上萬有影響的人前得到他們的信息。

一個(gè)有線電視網(wǎng)絡(luò)和組織中北卡羅來州的貿(mào)易集團(tuán)在主辦城市把信息放置在了數(shù)字廣告牌上。根據(jù)國(guó)家日?qǐng)?bào)，北卡羅來州房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人協(xié)會(huì)買下了10個(gè)數(shù)字廣告牌一個(gè)月的廣告，吸引民主黨政黨大會(huì)期間成堆的決策人和立法者的目光，懇求他們保持稅收、法規(guī)和負(fù)擔(dān)的起的購(gòu)房費(fèi)用。經(jīng)過一周的大會(huì)廣告宣傳，廣告將會(huì)把焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者住房費(fèi)所有權(quán)重要性上面。

數(shù)字廣告牌的靈活性使黨派和倡議活動(dòng)能夠快速響應(yīng)事件。不管是政治用途抑或是其他，數(shù)字標(biāo)牌都發(fā)揮了重要的媒體傳播作用。在國(guó)內(nèi)，政務(wù)公開用的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用案例較多，星際數(shù)字標(biāo)牌已成功服務(wù)杭州市民中心、蘇州地稅局、中共黃山市紀(jì)檢委、大連工商行政管理局、南通政務(wù)中心等政府機(jī)關(guān)部門。

當(dāng)總統(tǒng)巴拉克•奧巴馬最近訪問奧蘭多時(shí)，共和黨人Mitt Romney競(jìng)選組租用了數(shù)字標(biāo)牌展示佛羅里達(dá)的小型企業(yè)主特色，告訴奧巴馬他們建立了他們自己的企業(yè)，這是相當(dāng)挑釁的行為，然而奧巴馬回應(yīng)道“你們沒有建立”。這則廣告登上了整個(gè)州的頭條。

“數(shù)字標(biāo)牌的吸引力是它的速度、目標(biāo)地理區(qū)域設(shè)置和產(chǎn)生共鳴的能力，”引用自O(shè)AAA的Ken Klein。“如果你是一個(gè)政治實(shí)體……在新聞圈中產(chǎn)生共鳴是有價(jià)值的，在某些情況下，它具有很高的價(jià)值。”

除了擁有高速度，文章也指出數(shù)字廣告牌只花費(fèi)了電視廣告費(fèi)用的一小部分。OAAA的首席營(yíng)銷官Stephen Freitas說廣告經(jīng)費(fèi)效益率大約是6美元，相較于電視時(shí)段的單位價(jià)格可以高到20美元。

C-SPAN馬上買了一個(gè)數(shù)字廣告牌放置在坦帕市和飛機(jī)場(chǎng)的高速公路上，在大會(huì)范圍內(nèi)做廣告。一個(gè)月的廣告花費(fèi)大約是4500美元。

“數(shù)字廣告牌具有很高的價(jià)值，因?yàn)槟憧梢约皶r(shí)提供信息。它們看起來很美觀，因?yàn)樗麄兌际潜彻馐降牟⑶矣性S多能量，” C-SPAN的營(yíng)銷副總Marty Dominquez說。

總之，我想說看起來政治好像成了數(shù)字戶外媒體的好伙伴了。