數(shù)字標(biāo)牌作為一種城市化的全新媒體展示平臺(tái)在近幾年發(fā)展迅猛。2008年，北京奧運(yùn)會(huì)數(shù)字媒體播控系統(tǒng)的運(yùn)用增強(qiáng)了國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的信心，加之上游廠商、顯示廠商及其他資本介入的共同推動(dòng)，數(shù)字標(biāo)牌逐漸被用戶了解與接受，并在各行業(yè)得到快速應(yīng)用。據(jù)奧維咨詢（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)：2010年開始數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)規(guī)模逐年快速攀升，年銷量增長(zhǎng)率均達(dá)到20%以上，預(yù)計(jì)2013年銷量將達(dá)到146.3萬臺(tái)，銷額將達(dá)到58.5億元。基于數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)潛力巨大，上下游企業(yè)積極參與，各種技術(shù)也開始嫁接到數(shù)字標(biāo)牌上來，推動(dòng)著數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)開始向互動(dòng)化、智能化方向發(fā)展。
11月20日，奧維咨詢主辦的《第五屆中國商用顯示行業(yè)高峰論壇》在北京舉行，英特爾、AMD、微步、仙視、信頤、三星、LG、松下、友達(dá)、邁普、唯瑞、同輝佳視、中航陽天等眾多企業(yè)與渠道商共聚一堂，探討數(shù)字標(biāo)牌未來發(fā)展之路，為行業(yè)的良性發(fā)展開啟新的征程。
此次論壇對(duì)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)以及未來趨勢(shì)做了深入探討。隨著數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的快速發(fā)展，上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)呈現(xiàn)如下新的特點(diǎn)：
上下游企業(yè)協(xié)作發(fā)展并逐步縱向滲透，加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
面對(duì)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)大蛋糕，除傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)廠商參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)外，上下游廠商如芯片及板卡廠商、IT廠商、TV廠商、大屏廠商等也紛紛加入。如芯片廠商英特爾積極推動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立、并與下游TV廠商合作開發(fā)具有數(shù)字標(biāo)牌功能的電視；大型傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌廠商開始整合軟件及內(nèi)容資源，在品牌格局尚未形成之際，提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力；顯示巨頭加快數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品與整體解決方案的研發(fā)及宣傳，以期在未來爆發(fā)式的市場(chǎng)中占得一席之地；而有實(shí)力的軟件廠商、渠道商開始向硬件產(chǎn)品涉入，自建品牌，更加深入的參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。隨著上下游企業(yè)的積極參與，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。
數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)開始向互動(dòng)化、智能化方向發(fā)展，內(nèi)容成為主要競(jìng)爭(zhēng)力
隨著上下游企業(yè)的積極參與，各種技術(shù)也開始嫁接到數(shù)字標(biāo)牌上來，體感技術(shù)、裸眼3D、數(shù)據(jù)分析技術(shù)等的滲透，推動(dòng)著數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)開始向互動(dòng)化、智能化方向發(fā)展。不過，隨著數(shù)字標(biāo)牌在不同行業(yè)的廣泛應(yīng)用，內(nèi)容服務(wù)的滯后性表現(xiàn)得越來越明顯，部分品牌開始通過收購或技術(shù)引進(jìn)等彌補(bǔ)其短板，提供符合行業(yè)特點(diǎn)的內(nèi)容模版，提高品牌產(chǎn)品溢價(jià)能力，推動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)由“產(chǎn)品為王”時(shí)代向“內(nèi)容為王”時(shí)代邁進(jìn)。
市場(chǎng)集中度低，尚未形成穩(wěn)定格局
數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)潛力巨大，參與企業(yè)越來越多，不過，目前數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)仍以中小型企業(yè)為主，尚無龍頭企業(yè)也未形成穩(wěn)定的品牌格局，市場(chǎng)呈現(xiàn)集中度低、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完整的特點(diǎn)，未來數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)將面臨產(chǎn)業(yè)鏈整合，對(duì)企業(yè)來說，未來數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)將會(huì)是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。
