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　數字標牌作為一種城市化的全新媒體展示平臺在近幾年發展迅猛。2008年，北京奧運會數字媒體播控系統的運用增強了國內數字標牌行業的信心，加之上游廠商、顯示廠商及其他資本介入的共同推動，數字標牌逐漸被用戶了解與接受，并在各行業得到快速應用。據奧維咨詢（AVC）監測數據：2010年開始數字標牌市場規模逐年快速攀升，年銷量增長率均達到20%以上，預計2013年銷量將達到146.3萬臺，銷額將達到58.5億元。基于數字標牌市場潛力巨大，上下游企業積極參與，各種技術也開始嫁接到數字標牌上來，推動著數字標牌系統開始向互動化、智能化方向發展。

　　11月20日，奧維咨詢主辦的《第五屆中國商用顯示行業高峰論壇》在北京舉行，英特爾、AMD、微步、仙視、信頤、三星、LG、松下、友達、邁普、唯瑞、同輝佳視、中航陽天等眾多企業與渠道商共聚一堂，探討數字標牌未來發展之路，為行業的良性發展開啟新的征程。

　　此次論壇對數字標牌行業的發展特點以及未來趨勢做了深入探討。隨著數字標牌行業的快速發展，上下游產業鏈企業積極參與市場競爭，行業呈現如下新的特點：

　　上下游企業協作發展并逐步縱向滲透，加劇市場競爭

　　面對數字標牌市場大蛋糕，除傳統的數字標牌廣告機廠商參與市場競爭外，上下游廠商如芯片及板卡廠商、IT廠商、TV廠商、大屏廠商等也紛紛加入。如芯片廠商英特爾積極推動數字標牌行業標準的建立、并與下游TV廠商合作開發具有數字標牌功能的電視；大型傳統數字標牌廠商開始整合軟件及內容資源，在品牌格局尚未形成之際，提高綜合競爭力；顯示巨頭加快數字標牌產品與整體解決方案的研發及宣傳，以期在未來爆發式的市場中占得一席之地；而有實力的軟件廠商、渠道商開始向硬件產品涉入，自建品牌，更加深入的參與市場競爭。隨著上下游企業的積極參與，市場競爭更加激烈。

　　數字標牌系統開始向互動化、智能化方向發展，內容成為主要競爭力

　　隨著上下游企業的積極參與，各種技術也開始嫁接到數字標牌上來，體感技術、裸眼3D、數據分析技術等的滲透，推動著數字標牌系統開始向互動化、智能化方向發展。不過，隨著數字標牌在不同行業的廣泛應用，內容服務的滯后性表現得越來越明顯，部分品牌開始通過收購或技術引進等彌補其短板，提供符合行業特點的內容模版，提高品牌產品溢價能力，推動數字標牌行業由“產品為王”時代向“內容為王”時代邁進。

　　市場集中度低，尚未形成穩定格局

　　數字標牌市場潛力巨大，參與企業越來越多，不過，目前數字標牌行業仍以中小型企業為主，尚無龍頭企業也未形成穩定的品牌格局，市場呈現集中度低、產業鏈發展不完整的特點，未來數字標牌行業將面臨產業鏈整合，對企業來說，未來數字標牌行業將會是挑戰與機遇并存。