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數字標牌行業內的“櫝”與“珠”

編輯：雁楓　[ 2013-9-16 10:50:29 ]　文章來源：數字標牌網

多媒體信息發布系統

古代有一個“買櫝還珠”的故事，說的就是“櫝”和“珠”的價值跑偏問題。筆者此次走訪第五屆數字標牌展，也有類似感觸，在數字標牌行業，內容和技術哪個是“櫝”哪個是“珠”？我想很多人都會說內容是關鍵，是“珠”，可在整個展會上，清一色展示的是技術，觸控、體感、裸眼3D等等等等，很多人說沒有這幾樣還不好意思拿出來。可見人們對技術的關注度遠超于內容。

數字標牌，號稱是除紙張媒體、電臺、電視和因特網之外的“第五媒體”，而媒體的盈利模式，不過是打包人們的關注度進行出售，關注度的多少直接決定媒體的價值。縱觀第五屆上海國際數字標牌展，無論是觸控技術、裸眼3D還是體感等等，都是為了爭奪觀眾的眼球和視線，可這樣的技術革新帶來的成本和效應如何呢？

有行內人事將目前的體感數字標牌定義為第四代產品，從第一代單純的燈箱式發展到現在，只有短短的十幾年的時間，將時間倒退幾年，數字標牌剛剛出現的時候。地鐵或者機場部署幾塊大屏幕，就能引起旅客的關注。但現在大尺寸顯示技術如此的普及，國內一線機場、主要城市地鐵站已經被數字標牌系統占領。對于每日匆匆經過的旅客，這些產品再也沒有新意了。

技術更新太快，客戶剛用上聯網廣告機，裸眼3D、體感又出來了。在人們視覺疲勞逐漸加快的情況下，追捧技術的腳步無疑只會徒增競爭成本，不利于長遠發展。同時過快的革新技術反而助長了消費者的視覺疲勞。因此打造持續的關注度才是王道，這就還是要回到內容這個問題上來。

有數字標牌廠商提出，未來數字標牌行業的競爭就體現在軟件上。比如，利用智能身份和行為特征識別軟件和技術，能夠根據顯示屏前面觀眾的不同，選擇不同的內容加以展示。甚至，一些角色性廣告內容，會將關注畫面的觀眾的影像變成廣告的主人公，以參與性、趣味性吸引觀眾的注意。或者，讓暫時停留的觀眾可以選擇用自己的智能手機作為遙控器和手柄，在顯示屏幕上玩一些“內置廣告”的小游戲……這些新興的數字標牌應用，絕大多數都不需要增加太多的硬件設備，需要嶄新的系統軟件和內容開發。

數字標牌行業本來就是一個內容的創意市場，數字標牌企業和系統提供者成為一個“平臺廠商”，運營商和客戶的關注焦點從日漸廉價的硬件上，逐漸落實在采購后的持續軟件服務能力上，依靠軟實力構建起不同廠商之間的差異化。

硬件隨著技術的革新必然會逐步降價，而軟件的核心地位也將逐步提升，技術革新要緩于內容的創新速度才能達到利益最大化，同時也能保證消費者以較低的價格享受技術和創意，這樣，一個和諧的數字標牌生態圈才算真正構建完成。