我們正處在一個“多屏?xí)r代”。媒介環(huán)境由以往的電視，廣播，報紙等傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)變成為有傳統(tǒng)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、移動視頻、樓宇電視戶外媒體構(gòu)成的大視頻時代。
舉例說明，王先生是一位公司職員。王先生在不同的時間，運用著不同的屏幕接受訊息，關(guān)注著不同的內(nèi)容。如早上起床看電視新聞，上班路上用手機瀏覽信息，刷微博。上班路上公交和地鐵上出現(xiàn)某品牌汽車的廣告。午餐時間，該去吃什么是個問題。當他坐電梯下樓吃飯時，樓宇大屏中會出現(xiàn)了某餐飲品牌的視頻廣告，商家二維碼與手機APP終端打通，當播放到此情節(jié)時會推送產(chǎn)品廣告、優(yōu)惠券等信息至王先生移動終端，促使王先生產(chǎn)生購買行為。下班時間到了，王先生和他的同事們走在路上。由于他的辦公區(qū)是高端寫字樓，是高級白領(lǐng)的聚集地。戶外廣告后臺投放相應(yīng)的廣告，實現(xiàn)人群的精準覆蓋。王先生和他的同事們被大屏中的廣告吸引，開始對戶外數(shù)字標牌中的廣告品頭論足，廣告與受眾間產(chǎn)生的共鳴，廣告效果瞬間顯現(xiàn)。
在這個時代，消費者與媒介的接觸點在發(fā)生著變化，那么，這眼花繚亂的“多屏?xí)r代”的特征是什么？面對“多屏?xí)r代”數(shù)字標牌企業(yè)該如何扮演好自己的角色？請看本期專題：多屏?xí)r代 數(shù)字標牌如的角色定位。 |
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浙江天祿光電有限公司數(shù)字標牌事業(yè)部總經(jīng)理 顏靈輝
整個移動互聯(lián)網(wǎng)的大會都會圍繞一個主題就是多屏，多屏這個東西在今時今日的任何一個環(huán)節(jié)都面臨的。多屏為我們提供了更多的廣告機會的同時其實也提出了很大的挑戰(zhàn)，就是怎么協(xié)同多屏。大家可以看到這樣一個數(shù)據(jù)，目前來講基本上當你使用一個終端的用戶少之又少，他在使用手機的過程當中，看電視，聽音樂，然后用互聯(lián)網(wǎng)，玩游戲，看電影。同時，在戶外的一些數(shù)字標牌也是這樣的一個屏幕的類型。瀏覽者們或用戶已經(jīng)開始出現(xiàn)了使用多平臺數(shù)碼設(shè)備的集中傾向。
隨著電子數(shù)字廣告牌越來越普及，我們觀察到市場需求已從單一屏幕顯示提升到顯示器拼接墻的需求。多屏幕的廣告播出將會是未來的趨勢。各屏之間的協(xié)同如何發(fā)揮更大的營銷價值，是需要大家在未來共同探討的。多屏?xí)r代，數(shù)字標牌將如何角色定位？
在你方的數(shù)字標牌屏幕廣告上使用有效的即叫即行動方法（既引用其他屏幕設(shè)備渠道）可能會產(chǎn)生瀏覽者的后續(xù)行動，無論是即時還是稍后行動，也會使你方品牌有更好更大的曝光率。
在數(shù)字標牌屏幕信息的傳達方法上平衡使用社交媒體可能衍生很多額外瀏覽者。
鼓勵瀏覽者們上網(wǎng)進行后續(xù)跟進活動的數(shù)字標牌屏幕信息可以促進令人吃驚的網(wǎng)上自發(fā)購買行為的產(chǎn)生。
電子信號，具有良好互動性的觸摸屏幕的出現(xiàn)很好地迎合了、滿足了現(xiàn)時代的多屏幕，數(shù)字媒體顧客的購買行為和期待。
天祿的拼接屏、觸摸一體機、雙屏廣告機等都是多屏?xí)r代的產(chǎn)物，深受客戶好評。在變化多端的數(shù)字標牌市場，天祿光電本著客戶需求出發(fā)，不斷創(chuàng)新發(fā)展。 |
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TCL 商用信息科技（惠州）股份有限公司總經(jīng)理 李濤
隨著“三網(wǎng)融合”的加速和移動智能終端的普及，“多屏互動”逐漸成為新的潮流熱點，遍布交通、安防、家居等各行業(yè)領(lǐng)域，功能單一的產(chǎn)品逐漸被互聯(lián)網(wǎng)的浪潮所淘汰，電視、電腦、平板、手機、大屏等顯示設(shè)備之間的功能區(qū)分不再那么嚴格，相互交叉，形成“你中有我、我中有你”的格局。
時下大熱的數(shù)字標牌顯示終端，作用也日益重要。在過去，我們就經(jīng)常討論數(shù)字標牌“內(nèi)容為王”的概念，認為數(shù)字標牌的內(nèi)容要仔細策劃，達到精準營銷的目的。在“多屏互動”時代，數(shù)字標牌更要繼續(xù)深化精準營銷的路線，同時結(jié)合科技的發(fā)展，緊緊圍繞著人性化的需求，實現(xiàn)更多交互性的內(nèi)容，才能在濤濤浪潮中立于不敗之地。 |
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深圳市高尼特科技有限公司市場總監(jiān) 馮俊峰：
我認為多屏?xí)r代簡而言之等同于高速便捷的數(shù)字信息化時代。而一旦多屏?xí)r代與信息化時代劃上等號時，數(shù)字標牌企業(yè)的定位也就不言而喻了。數(shù)字標牌企業(yè)的定位只能是助力于多屏?xí)r代的高速穩(wěn)健發(fā)展。眾所周知，信息化無論如何高速化發(fā)展都永遠無法離開媒介載體而發(fā)展傳播。而數(shù)字標牌企業(yè)的發(fā)展正好是順應(yīng)了數(shù)字信息大眾化和普及化的需求。信息的高速化傳播，傳統(tǒng)的報紙，電視，廣播等傳播形式已經(jīng)落后于人。如何趕上信息的高速發(fā)布或者說云發(fā)布需求不單是軟件程序完善的需求，更是多元化硬件載體發(fā)展的需求。因此，多元化多環(huán)境多便捷化的數(shù)字標牌行業(yè)發(fā)展必然是多屏?xí)r代的助力因素。當然，在這個過程中還有沒有亟待解決的問題呢？回答是肯定的，信息的高速發(fā)布需要搭載先進的信息發(fā)布系統(tǒng)和信息發(fā)布軟件或者說渠道，而這點是我們國內(nèi)數(shù)字標牌行業(yè)最大的一個軟肋，當然同時也是我們可以上升的一個巨大空間。 |
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上海信頤電子科技有限公司總經(jīng)理 來惟笑
在液晶顯示面板應(yīng)用領(lǐng)域，數(shù)字標牌是繼PC（顯示器、筆記本）、液晶電視、手機之后的第四大應(yīng)用，在這個信息碎片化時代，數(shù)字標牌作為一種展示與交互信息的工具，它已經(jīng)發(fā)展到為受眾從被動收看到主動接受的時代。信頤認為，這一方面得益于各行各業(yè)的運營商的應(yīng)用，把屏幕“送”到了人們的出行的各個接觸點，另一方面就是數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)中技術(shù)、內(nèi)容及增值服務(wù)的功勞。作為行業(yè)的領(lǐng)頭羊，信頤從不忘記夢想，背離使命，專心于數(shù)字標牌的技術(shù)研發(fā)，緊盯市場與客戶需求，為未來“數(shù)字標牌云媒體運營服務(wù)商”的理想而奮斗不息！
前十年是數(shù)字標牌硬件騰飛的十年，然而過去的，已經(jīng)一去不復(fù)返了。面對第三代智能化數(shù)字標牌終端的日益興起，沒有一套先進的技術(shù)整合能力，沒有一套駕馭全套方案實施的水平，要想贏得客戶的“芳心”已然是癡人說夢了。因此，要定位好自己在產(chǎn)業(yè)內(nèi)的角色，首先要有一片丹心托付給顧客的決心，充分把握市場的發(fā)展趨勢，放低身段伺候好“上帝”，站在更高的層次上才能看清未來。
今天的受眾已經(jīng)從被動的“專業(yè)受眾”（被分眾傳媒劃分為各個樓宇頻道的看廣告的人）到“大眾受眾”，大眾受眾是社會層面的影響力，而不是群體、一幫分眾，所以數(shù)字標牌不能單靠強制性“污染”大眾的眼球，而是要帶好看的內(nèi)容（如及時的新聞、實用的資訊、娛樂化節(jié)目等），以及多樣化的功能（如查詢、金融支付、娛樂等）“取悅”受眾，我們欣喜地看到，國家正在多個城市試點“智能城市”及加快國民信息消費，說到底這是數(shù)據(jù)與網(wǎng)絡(luò)重構(gòu)，屏幕是承載信息的最終媒介，從這方面看，數(shù)字標牌不走向大眾都難！ |
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匯冠股份華南銷售總監(jiān) 劉努
可以說，具備良好互動性能的數(shù)字標牌設(shè)備，很好的迎合并滿足了多屏?xí)r代用戶的期待和需求。傳統(tǒng)媒體在信息傳播及互動體驗上的局限性，給了當今數(shù)字標牌極大的發(fā)展空間。人們在接受媒體信息時，已經(jīng)不滿足僅有的對廣告信息被動接受境況。未來體驗經(jīng)濟必將成為主流。所有以體驗互動為特點的產(chǎn)品都有可能成為呆板、被動的傳統(tǒng)媒體的革命者。數(shù)字標牌企業(yè)在這一領(lǐng)域無疑成為體驗經(jīng)濟的前行者、倡導(dǎo)者和推動者，將極大帶動體驗式產(chǎn)品向前發(fā)展。從后臺方案到前端產(chǎn)品，都需要適應(yīng)這一潮流，并保持專業(yè)度。
行業(yè)大客戶拓展和客戶個性化整體方案將仍然是競爭的重點。數(shù)字標牌企業(yè)務(wù)必克服短平快的經(jīng)營行為，將行業(yè)做強做大。如果大家都能以同質(zhì)化硬件產(chǎn)品加通用軟件方案結(jié)合將產(chǎn)品推向市場，價格戰(zhàn)就無法避免。當起點低，門檻低之后，惡性競爭就會破壞企業(yè)積極性和行業(yè)的健康發(fā)展。所以，隨著客戶要求日益提高，做好整體的硬、軟件方案會成為優(yōu)秀企業(yè)長久成功的法寶。
未來通用的硬件產(chǎn)品勢必成為少數(shù)OEM廠商主營業(yè)務(wù)，數(shù)字標牌企業(yè)應(yīng)該將越來越多精力投入到軟件方案的研發(fā)上。我們相信，未來數(shù)字標牌行業(yè)的佼佼者一定是那些有特色，有創(chuàng)新能力的企業(yè)。 |
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吉銳觸摸技術(shù)股份有限公司國內(nèi)銷售總監(jiān) 楊勇
多屏?xí)r代，形容我們目前所處的環(huán)境非常貼切，這是我們所處的物理狀態(tài)。個人理解，屏是我們獲取信息渠道，不同的屏是我們獲取信息的不同渠道，我們實際是被各種信息所包圍。在“多屏?xí)r代”，沒有一種屏能夠形成統(tǒng)治地位，完全“霸占”信息傳播的有效通道，即便智能手機也是如此。在多屏?xí)r代，數(shù)字標牌自身的角色定位，或許更多地從高效的人機交互信息傳播工具考慮。
智能手機，目前雖然成為人們獲取信息的主要方式，但是其亦有“屏幕小”、“信息傳播缺乏主動性”的不足。數(shù)字標牌若提高其信息傳播的高效性，首先要實現(xiàn)互動化——實現(xiàn)人們可主動地選擇所需信息，改變?nèi)藗冎荒鼙粍拥慕邮苄畔⒌木置妗?a href="http://www.aa16811.com" target="_blank">數(shù)字標牌可參考“智能手機”，采用觸摸屏能夠快捷地實現(xiàn)互動化。同時，數(shù)字標牌應(yīng)具備更多的吸睛點。如產(chǎn)品外觀方面，可嘗試改變目前千篇一律的“酷黑”、“PAD”設(shè)計，根據(jù)場合采用絢麗的色彩、卡通造型；又如采用信息主動推送，根據(jù)不同的人發(fā)送對應(yīng)的營銷信息。此外，數(shù)字標牌軟件的設(shè)計，更多的從使用者角度出發(fā)，交互界面和操作更符合人們的習(xí)慣、具備更全面的人性化。 |
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深圳市杰和科技發(fā)展有限公司產(chǎn)品經(jīng)理 柳宜
顯見，跨平臺及跨功能的使用已成為多屏?xí)r代最重要的特征。電視、手機、平板、計算機等不同媒體的形態(tài)差別所帶來的功能差別正逐漸被淡化，多屏聯(lián)動之于消費及商業(yè)應(yīng)用，從最初的摸索、嘗試，到現(xiàn)在已成為一套營銷體系，未來發(fā)展趨勢不可小覷。
手持終端的出現(xiàn)，利用受眾時間及行為碎片化的特點，從整體上實現(xiàn)人們的使用時長的增加及媒體依賴度的增強。電視、手機、Pad、計算機通過對智能平臺、智能應(yīng)用、智能操控的整合，以多屏聯(lián)動的形式影響著人們上網(wǎng)、在線交流（郵件、實時通訊等）、使用社交媒體、購物、查找資料等的習(xí)慣，無論是搜索、在線消費、音視頻收聽收看，用戶使用媒體的形態(tài)變得復(fù)雜多樣。
在多屏聯(lián)動的格局下，作為智能平臺硬件解決方案供應(yīng)商，悅升推出了多款基于個人、家庭及行業(yè)的跨媒體多屏聯(lián)動主板解決方案。TH-H81S 是悅升H 系列 17x17CM 的Mini-ITX 主板，它繼承了上代H61 主板的穩(wěn)定和高可靠性，該方案可以搭載第四代Haswell 處理器，為平臺提供強大的處理能力及圖形技術(shù)。方案采用VGA、DVI、兩路獨立HDMI( 內(nèi)置插針）輸出界面設(shè)計，支持4K*2K 極清播放。主板自帶的PCIe 16X 擴展槽可擴展獨立顯卡、視頻采集卡，配備的Mini-PCIe，可擴展WiFi、藍牙等設(shè)備。這一平臺可以促成客廳環(huán)境下電視、計算機、手機、平板及KTV 點歌平臺的多屏互動。在商業(yè)應(yīng)用中，TH-H81S 作用于樓宇廣告機、數(shù)字標牌、視頻會議系統(tǒng)等，也可聯(lián)結(jié)手持終端實現(xiàn)多屏聯(lián)動，把豐富的內(nèi)容傳遞給不同消費者，實現(xiàn)多屏?xí)r代下的整合式營銷。 |
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廣州冠眾電子科技有限公司技術(shù)支持部總監(jiān) 向先斌
“多屏?xí)r代”已經(jīng)來臨并滲透了大眾的生活，它所具有的傳播快、內(nèi)容多、受眾廣的特點，使得大眾從一開始的強制性接收，到如今主動的訂閱，是因其獲取信息的渠道及方式便利，再者電子商務(wù)的飛速發(fā)展，大眾隨時隨地都可讀書、看報、獲取新聞、網(wǎng)上購物。。。。。。隨著市場需求的多樣化，數(shù)字標牌行業(yè)也是推陳出新，甚至一些周邊廠商也紛紛加入市場競爭，想要在行業(yè)中處于領(lǐng)先，除了加強自身軟硬件的設(shè)計及完善，更需專注領(lǐng)域、聚焦市場，找準投放的重點行業(yè)，將產(chǎn)品細化、做專，因為沒有一樣產(chǎn)品是能滿足所有客戶需求。冠眾擁有資深的商用顯示應(yīng)用研發(fā)人才和視頻解碼方面的專家組成的核心技術(shù)骨干以及多個專業(yè)、精銳的研發(fā)部門，一直以來致力于給客戶提供專業(yè)的建議，為客戶量身打造最優(yōu)最精的產(chǎn)品，提供全方位的服務(wù)。 |
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廣州施耐電子科技有限公司營銷總監(jiān) 王翔
多屏互動的世界來了，由傳統(tǒng)的電視、銀幕到電腦、Pad、智能手機，再到液晶廣告機、互動查詢機、自助終端等戶外媒體的強勢加入。今日，屏幕已構(gòu)成了一個完整的生態(tài)系統(tǒng)，存在于我們的周遭角落，豐富著我們的生活。
在這個多屏?xí)r代，電腦歷史悠久，數(shù)字標牌推行也十年有余，平板和智能手機更成為時下大眾必備終端。然則這些屏的互通應(yīng)用卻甚是稀少，隨著大眾對信息的實時性、精準性、便捷性及互動性等訴求的急速增長，我們的媒體形態(tài)邊界開始快速淡化。新型的數(shù)字標牌或?qū)⒉辉侏氁淮嬖冢峭ㄟ^各種技術(shù)與其他屏幕取得聯(lián)動、共同營銷。
如何將這些屏整合起來呢？讓它們各司其責，減少浪費、提升效率。基于此，施耐開始了“多屏融合”研究，目前已經(jīng)首創(chuàng)推出可利用多鏈路網(wǎng)絡(luò)與電腦/平板、智能手機進行對接的自助營銷終端。該終端可將訂單、折扣券、優(yōu)惠券、禮品券等信息以文本、一二微碼或微信下發(fā)到手機和平板中，服務(wù)員憑電子券在電腦上進行核對并結(jié)算，實現(xiàn)簡單的整合式營銷。
未來，施耐將持續(xù)推出更多此類的自助體驗式設(shè)備，為各大零售終端、大型公共場所輸送更多的無人數(shù)字標牌，助它們決勝。 |
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東莞市索嘉電子科技有限公司研發(fā)總監(jiān) 甄茂華
多屏?xí)r代，又是一個全新的時代。多屏顯示時代正進入一種全新的時空。在過去單屏只能顯示一種畫面，圖像畫面比較單一，不能及時的抓住人的眼球。多屏顯示就完全不同，它在同樣的顯示區(qū)域里顯示不同的畫面，或是多個屏幕顯示不同的內(nèi)容，這樣展示在人面前的時候，就可以很好的吸引住人的眼球。畫面多彩多姿，內(nèi)容極其豐富，同樣的顯示，但帶來的回報可能就是成倍的增長。
多屏顯示時代，作為數(shù)字標牌企業(yè)來說，最重要的就是一個產(chǎn)品創(chuàng)新的問題。產(chǎn)品創(chuàng)新說難不難，說易也不易。一個全新的產(chǎn)品在投放到市場的同時，就要考慮到此產(chǎn)品的第二代第三代，會有什么樣的創(chuàng)新或是不一樣的地方，只有站在巨人的肩膀上看得更加長遠，考慮得更加的全面，這樣企業(yè)才能立于未來市場上處于不敗的地位。目前現(xiàn)代的科技技術(shù)可以很好的完成各種多屏顯示問題，諸如現(xiàn)在很多行業(yè)在使用的多屏幕大屏顯示、多屏拼接顯示，這些產(chǎn)品的運用就是一種很好的創(chuàng)新。多屏顯示對于數(shù)字標牌企業(yè)來說，還有著一段全新的新路需要去探索。在未來大屏幕多屏組合顯示，可以為企業(yè)贏得更多的市場，同時也可以為數(shù)字標牌行業(yè)導(dǎo)入更多的活力。 |
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嘉視新媒體技術(shù)有限公司 熊小勇 總經(jīng)理
近十年來，我們親身體驗了數(shù)字時代的變遷與發(fā)展，不斷打破我們的生活習(xí)慣和消費習(xí)慣，猶如身在一股無法阻擋的大潮中，如今進入了無所不在的多屏世界：家里的電視，隨身的手機，平板，戶外的大屏幕，電梯的廣告屏，辦公室的電腦，無一不在搶奪著我們的眼球。黃金時間被碎片化，爭分奪秒的沖進我們的視野。作為數(shù)字標牌廠商，是適應(yīng)這種趨勢，還是領(lǐng)導(dǎo)這種趨勢，而對這個問題的解答，需要更多的對行業(yè)進行探索，終將確定各自在這場大潮中的各自定位。
數(shù)字標牌本身的功能定位就是將廣告、推廣、引領(lǐng)消費活動數(shù)字化。早先的數(shù)字標牌企業(yè)，多數(shù)服務(wù)于傳媒運營商，廣告運營商，因此，傳媒運營商的風(fēng)向直接指引了數(shù)字標牌企業(yè)的未來。隨著多屏?xí)r代的到來，一方面促進了廣告行業(yè)的發(fā)展，同時也給廣告行業(yè)企劃帶來了更高要求，多屏的接觸率優(yōu)于單一屏幕，傳統(tǒng)媒體企劃工具是在單一媒體資料庫的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上進行媒體企劃優(yōu)化。這意味著不同媒體的研究樣本與推估人口數(shù)是不相同的，如何評估個別屏幕效益與多屏重疊效率是傳媒運營企業(yè)必須要做的事情。而為媒體企業(yè)提供多變，多適應(yīng)的產(chǎn)品設(shè)備和方案將是數(shù)字標牌企業(yè)自身角色定位要考慮的事情。這也是定位之一。
除此之外，多屏?xí)r代的趨勢，也將向傳媒行業(yè)之外的行業(yè)市場發(fā)展，因為他們不需要像傳媒市場一樣，要求精準的客戶定位，投放可口的廣告；而行業(yè)市場本身，就已經(jīng)對消費人群進行了精準的分類，這種推廣消費代價，取消了精準分析的代價，而且更直接，更專業(yè)。例如汽車市場不需要考慮來的人或者觀看的人是來買房子的還是來吃飯的。大型商貿(mào)消費市場，許多客戶不會為消費而消費，多數(shù)是來體驗現(xiàn)場的氛圍，體驗被服務(wù)的感覺，體驗被尊重的感覺。否則的話，買東西可以上網(wǎng)，看電影可以開電腦或平板。
嘉視新媒體定位于體驗消費時代的技術(shù)提供商，為行業(yè)客戶提供更專業(yè)的定制產(chǎn)品和服務(wù)，我們面向大型消費領(lǐng)域，推出全系列的商場體驗產(chǎn)品，包括從商場門口的戶外屏，商場內(nèi)部尋路導(dǎo)視系統(tǒng)觸控屏，到專柜的視覺體驗、試衣系統(tǒng)的體感顯示屏，以及充分利用商場櫥窗推廣的互動櫥窗系統(tǒng)投影屏。其他客戶類型包括汽車、院線類定制化產(chǎn)品。幫助客戶提升整體形象，提升消費者體驗效果。最終實現(xiàn)企業(yè)的自我價值。 |
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