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如今，我們正被越來越多的廣告標(biāo)牌包圍著，被灌輸各種信息，從傳統(tǒng)的廣告牌到數(shù)字標(biāo)牌，信息傳播的形式亦越來越多樣，商家為吸引受眾不遺余力。然而在這個(gè)信息化的時(shí)代，人們對于撲面而來的信息正日趨麻木，商家需要不斷以更醒目的創(chuàng)意和形式來吸引觀眾眼球。而3D顯示那種“一躍而出”的震撼效果無疑能夠讓廣告內(nèi)容再次俘獲受眾，為數(shù)字標(biāo)牌市場帶來更強(qiáng)沉浸效果和立體視頻體驗(yàn)。
自2009年《阿凡達(dá)》的問世引發(fā)了全球性3D風(fēng)暴后，3D技術(shù)迅速火爆整個(gè)電影行業(yè)，同時(shí)逐漸帶動了周邊整個(gè)數(shù)字顯示行業(yè)的發(fā)展，如今從3D顯示器、3D筆記本乃至于3D顯示屏等等，無一不彰顯出3D技術(shù)在整個(gè)數(shù)字顯示行業(yè)所帶來突破性發(fā)展。
3D技術(shù)的誕生鮮活了整個(gè)資訊行業(yè)，栩栩如生的鮮活畫面替代了枯燥乏味的平面媒介，給廣大受眾帶來無可比擬的視覺沖擊性。由此給眾多的商家提供了更有利的宣傳渠道，推進(jìn)了商業(yè)化與信息化的融合，成為工業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)廣泛應(yīng)用的戰(zhàn)略性的技術(shù)工具。作為廣告宣傳的媒介——數(shù)字標(biāo)牌，本身就是以獲得更高關(guān)注度和更深刻的觀看效果為目的。裸眼3D超然出屏的顯示效果所帶來的浸入式體驗(yàn)必然讓觀者記憶深刻。
目前，3D顯示技術(shù)主要應(yīng)用市場包括教學(xué)科研和3D電影院應(yīng)用。而3D顯示產(chǎn)業(yè)一直津津樂道“家用”市場則遲遲打不開門路。一方面，家用3D顯示設(shè)備有限，且基本需要以專業(yè)3D眼鏡作為觀看手段，同時(shí)3D產(chǎn)品價(jià)格昂貴、內(nèi)容匱乏，這大大阻礙了3D技術(shù)在大眾市場的普及。而在數(shù)字標(biāo)牌等廣告顯示市場3D技術(shù)找到了新的利潤點(diǎn)。隨著不需要特殊眼鏡的裸眼3D平板顯示產(chǎn)品的日益增多，公共廣告商們發(fā)現(xiàn)了這個(gè)可以創(chuàng)造更多的廣告價(jià)值的嶄新的市場領(lǐng)域。
雖然3D顯示技術(shù)的發(fā)展，正令3D數(shù)字標(biāo)牌越來越可行，對于商家、運(yùn)營商來說亦是一個(gè)新的契機(jī)，但3D數(shù)字標(biāo)牌對于硬件設(shè)備、內(nèi)容制作、運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)和運(yùn)營成本較2D產(chǎn)品有著更高的要求，因此，3D數(shù)字標(biāo)牌的普及也非一朝一夕之事。
