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活動在Ocean Outdoor(海洋戶外公司)安裝在倫敦Westfield的戶外數字標牌上進行，使用了最新的攝像技術。據悉，這場活動通過戶外機構Talon Outdoor 預訂。

Bobby Moore是西漢姆聯隊的隊長，也是英國最了不起的足球后衛之一，他因罹患腸道癌于20年前在英格蘭逝世，享年51歲。

Ocean的廣告牌技術能檢測在數字廣告牌前經過的人群的性別，當人群主體以男性居多時，Make Bobby Proud 廣告就會在屏幕上實時播放出來。

Moore的遺孀——博比·摩爾基金慈善團體的Stephanie Parlane-Moore說道：“在過去30年中，腸道癌在男性中的發病率上升了35%，相比之下，女性的腸道癌發病率僅有6%。”

“雖然我們不了解其中的科學原因，但我們知道十之八九的腸道癌可以通過早期診斷成功治愈，所以在活動中定向那些任務自己有較高的腸道癌發病風險的男性，讓他們盡早上醫院進行檢查是治病救人的關鍵。”

“所以這種廣告技術是對科學的支持，我也很高興Ocean能幫助我們利用這種技術對抗腸道癌，目前腸道癌是英國發病率第二高的致死性癌癥。”

Ocean Outdoor的CEO Tim Bleakley說：“腸道癌直接或間接地影響著無數人的生命。我們公司的最新技術能夠提高那些身處腸道癌風險卻不加以重視的人們的意識，尤其是男性。”

去年年底，Ocean在Eat Street 的戶外數字屏幕上推出了性別識別技術。