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數(shù)據(jù)顯示,自2000年以來,廣告總收入持續(xù)增長,去年已經(jīng)超過2700億元,但是從2011年開始,廣告收入增速開始下滑,2010-2012年廣告收入增速分別為15%、13%、6%,這和宏觀經(jīng)濟的走勢基本一致,顯示廣告行業(yè)確實受到了宏觀經(jīng)濟低迷的影響。
受宏觀經(jīng)濟不景氣影響,近年來業(yè)績持續(xù)下滑的廣告行業(yè)在今年開始緩慢復(fù)蘇,或預(yù)示著廣告主對經(jīng)濟預(yù)期并不悲觀。
數(shù)據(jù)顯示,自2000年以來,廣告總收入持續(xù)增長,去年已經(jīng)超過2700億元,但是從2011年開始,廣告收入增速開始下滑,2010-2012年廣告收入增速分別為15%、13%、6%,這和宏觀經(jīng)濟的走勢基本一致,顯示廣告行業(yè)確實受到了宏觀經(jīng)濟低迷的影響。
不過,這一情況在2013年開始得到改善。今年中央電視臺黃金資源廣告招標(biāo)總額為158.8億元,同比增長了11.4%。雖然該增速低于2012年的12.5%,但考慮到中國2012年后三季度GDP增速在8%以下,高于10%的廣告招標(biāo)額增速已經(jīng)表明了廣告主對宏觀經(jīng)濟相對樂觀的情緒。
各大衛(wèi)視的廣告招標(biāo)也印證了上述預(yù)期。湖南衛(wèi)視拿出2013年15%的廣告資源標(biāo)的招標(biāo)額達(dá)到11.6億元,溢價率為35.8%;浙江衛(wèi)視2013年黃金資源招標(biāo)會拿出8.8億元的廣告標(biāo)的物,最終中標(biāo)額達(dá)到16.7億元,溢價率為89%,而2012年浙江衛(wèi)視中標(biāo)額為9.24億元;再如安徽衛(wèi)視廣告標(biāo)底價為2.93億元,最后中標(biāo)了7.66億元,溢價率為161%。
分子行業(yè)看,網(wǎng)絡(luò)廣告市場雖然增速也出現(xiàn)了下降,但是絕對增速依然保持在較高位置。數(shù)據(jù)顯示,2011年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為512億元,超過當(dāng)年報紙廣告454億元的規(guī)模,而2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告則達(dá)到了774億元。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計,2013年互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場規(guī)模將超過1000億元。
隨著用戶觀看習(xí)慣逐漸改變,網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告價值開始體現(xiàn)。2011年以來,電視臺由于限娛令、限廣令的漲價效應(yīng),使得廣告主加大對新媒體的廣告投入,2011年整體規(guī)模實現(xiàn)63億元,廣告規(guī)模達(dá)到43億元,分別同比增長了98%、100%。
分析人士表示,今年從一季度以及目前調(diào)研情況看,預(yù)計全年廣告增速將高于去年,廣告主投放情況較為良好,雖然整體宏觀經(jīng)濟仍具有不確定性,但是行業(yè)已處于緩慢復(fù)蘇進程中。未來看好移動互聯(lián)網(wǎng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷等子行業(yè),預(yù)計互聯(lián)網(wǎng)食品廣告增速在60%-80%,互聯(lián)網(wǎng)展示廣告在15%-30%。
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